迪士尼宣布旗下平台停止播放Netflix广告，流媒体之争将何去何从？
2019/10/6 9:53:05曲艺 界面新闻

    

     处在一个流媒体多如牛毛的时代，流量之争方兴未艾，迪士尼想要从中拔得头筹，并非易事。

     10月4日，《华尔街日报》登载消息称迪士尼发布禁令，宣布旗下的电视网(ABC、FX等，不包括ESPN)不再播放Netflix的剧集广告，禁令并未明确指出原因。

    

    迪士尼此前收回漫威版权。图为《惊奇队长》剧照拒绝登载竞争对手的广告并不稀奇，但是就目前的形势来看，传统媒体宣传流媒体并不吃亏，后者在广告投放上的慷慨给前者带来可观利润。过去几年中，流媒体为ABC、CBS、Fox和NBC等传统电视媒体带去了数十亿美元的广告销售业务。迪士尼并不例外。据《华尔街日报》报道，迪士尼在2019年初曾对公司员工下达过指令，拒绝播放一切流媒体竞争者的广告，但随后又和多数对手公司协商成功，达成广告合作。迪士尼旗下媒体ESPN一直为Apple TV+播放广告，双方显然还有一段互利共赢的路好走。

     如此一来，Netflix似乎成了唯一吃到“闭门羹”的，而据迪士尼给出的解释，此举是在“重新评估政策收益”的情况下做出的决策。Netflix不在自家平台设置广告这一点，或许让迪士尼感到“吃亏”。而且，11月12日，迪士尼就要推出自己的流媒体平台Disney+，为此其早在一年前就开始筹备，先后收回了漫威电影宇宙、《星球大战》系列电影的流媒体播放权，之后随着Disney+的平台运营成熟，迪士尼影业的大部分电影相信都会成为Disney+的独家播放。届时，迪士尼与Netflix之间的竞争关系将会更加突出。

    

    Netflix自制剧《纸牌屋》当然，为了应对Disney+的上线，Netflix也采取了不少动作，比如加紧购置电影版权，以及加大在自制剧上的投入。此外，华纳影业也在紧锣密鼓地布局自己的流媒体平台HBO Max。对于迪士尼CEO鲍勃来讲，发行流媒体Disney+算得上一件重要功绩，可惜消费者正处在一个流媒体多如牛毛的时代，流量之争方兴未艾，迪士尼想要从中拔得头筹，并非易事。

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