【涨姿势】老板越美丽,生意越好
2014/2/27 壹读

     图片来自gettyimages.cn

    

     文 | 王陈晔

     CEO越美丽,薪水越高,公司越被人看好。

     所谓的“CEO美丽效应”是威斯康星大学的两位经济学者经研究得出的一个结论。具体来说,CEO越美丽,投资者就更愿意往公司投钱,而CEO本人会获得更高的薪水,也更容易获得成功。

     约瑟夫·T·哈尔福德和徐鸿嘉(音)的研究分成两部分,首先要确定谁算是比较好看的CEO。在这个部分,两位学者装载了677名高级行政人员的照片到一个可衡量面孔对称性的网站进行打分。一个人面部越对称便被视为越美丽。

     研究者发现,雅虎的CEO玛丽莎·梅耶的照片得了8.45(总分10分)的好评,跻身前5%有吸引力的人,要知道,在这套系统下,安吉丽娜·朱莉得分是8.5,而CEO们的平均相貌“指数”是7.3。然后是研究的第二部分,两位学者开始用统计学技法对比CEO的相貌“指数”和公司在股市上的表现等信息的相关性。

     最后他们发现,有吸引力的CEO能令公司获得更多的利润,可能是因为他们能通过卓越的谈判实力提升股东的价值。

     这一点与早前就有过的心理学研究相呼应:长得好看的人会有较高的自尊和更多魅力,通常容易被认为是值得信任,相对来说他们也更擅长谈判。而去年的一项关于对冲基金经理的研究也表明,照片(长相)看起来更诚实守信的对冲基金经理往往能吸引更多的资金流入。

     两位学者向记者表示,他们相信显示有吸引力的人会被认为是更好的领导者和谈判者。但反过来看这个结论,并非所有CEO都有美丽的相貌(CEO相貌的平均值只有7.3)——所以,美貌对股价虽然有影响,但这影响可能更倾向于短期效果。

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