四大门户总编力荐，壹读BOSS做首席顾问的新媒体手册——附薄熙来庭审报道独家内幕丨壹起读书BOSS版
2015/4/23 壹读
尽管壹读君开设了“壹起读书”栏目，可是依旧经常有壹堆饭提问，作为中国新媒体滴领跑者之一(咳咳，别在意这些形容词，这不重要……虽然我们确实是这样的#这句话也不重要#)的壹读传媒，到底是如何做好新媒体的？想做好新媒体，需要看啥书？
今天，壹读君的大BOSS马昌博(就是我们的马马哥)来解答这个问题——我们力荐一本有关新媒体操作的书籍——《超越门户》，号称壹读颜值第二身材第一的马马哥担任此书的首席顾问，并以马马哥颜值保证此书值得壹读。
《超越门户》凝聚着新一代互联网新闻人的光荣与梦想——本书历时3年写成，作者超过100人，编辑接近30人。四大门户总编辑，两大搜索总编辑倾心推荐。
作者：吴晨光
出版社：中国人民大学出版社
附：本书目录(可点击图片放大观看)
以下为人大出版社给壹读君的独家授权内容↓
薄熙来案报道 底线在哪里
文｜吴晨光
一个身着白色衬衣、神情落寞的 “老帅哥”被带上了法庭。他的身上贴满 了标签———红二代、少年得志、枭雄、绿帽子、唱红打黑、一记耳光……他曾经风光无限，但最终难逃阶下囚的命运。
2013年8月22日，全世界的目光集中于中国济南中级法院。前中共中央 政治局委员、重庆市委书记薄熙来，在此接受了为期五天的公开审理。这是中国改革开放以来第三个落马的政治局委员。而他的落马对于前行中的中国又有着特殊意义。
此时正逢搜狐内容部季度主编会召开之际。时任总编辑的春台率队外出，我留守公司，代替总编辑指挥了这场 “世纪之战”。以下手记写于2013年8月底，这是我在搜狐的职业生涯中最辉煌的一刻。
1.薄案报道，媒体之争集中在三个层面。 其一：底线———这是10年来最敏感的新闻题材，判断好底线的 “边际” 在哪里，是一切一切的前提和基础。政治底线，就是媒体的生死线。不过生死关，其他全是扯淡。
其二：思路———如何不踩底线地把舞跳好，而不是像某些无能的媒体一样，老老实实做习惯动作？输了思路，就输了读者、输了市场。搜狐新闻此次的胜利，就是赢在报道思路上，尤其是策划方面敢出奇兵。
其三：格局———薄熙来报道最终还是格局之战。这里的格局，一是指对案件本身理解的格局；二是指对媒体形态理解的格局。特别是第二点，如何把搜狐拥有的两屏(PC、手机)两端(图文、视频)这四维空间发挥到极致，是此次大报道中最需要总结的东西。
2.报道要体现价值观。当然，搜狐不能满足于在这样一个重大事件上只做花边新闻。所以，搜狐网独家社论《薄案检讨：反市场经济只能进死胡同》是本次报道中价值最大的发声，推进市场经济亦是搜狐倡导的价值观。另一篇独家社论 《薄案公开审判 燃法治新希望》也是搜狐网历史上里程碑式的稿件。
3.有一线希望和空间，就要做100%的努力。 正因为新闻中心在此前连续三天召开筹备会议，而且薄案的专题、资料足足准备了小半年，才有如此丰富的内容呈现。最关键的是，我们意识到了可能直播。更重要的是，要学会取舍。舍得，有舍才有得。面对这样一个大报道，有很多东西都是可以放弃的。这是真正的十年一遇!
4.打造核心竞争力。微博直播是这次报道的必争点，而新浪网具有天然优势。但这种优势———或者说核心竞争力———容易被效仿乃至全盘克隆。所以，在培养搜狐的媒体核心竞争力时，一定要避免很快、很容易被人家抄走。那么，什么东西抄不走呢？除了那些独家策划之外，搜狐新闻独到的气质是别人难以效仿的———比如语态、角度、高度、深度，尤其是我们的价值观。
5.在专业领域刻苦钻研，厚积薄发。搜狐新闻在一年来培养的独家策划能力、原创评论能力，在这次大报道中发挥得淋漓尽致。这应了一句话：厚积薄发。只有能在自己的领域中刻苦钻研者，才能成就大器。 就这些策划本身说，一个是选角度、找细节———比如薄熙来 “OK”手势 的解读、他不穿囚服的解读，还有一些是体现综合和高度的东西———比如 “高官的婚姻”等；另一些则属于在安全前提下的信息增量———如 “英国大忽悠尼尔?伍德小传”。
牢记一点：在重大事件中，策划也要抓速度、打 “小巧”。比如这次的“贪腐金额的零头怎么算出来？”如果按照常规，做这样一个 《数字之道》栏目 需要2～3天，但这次只用了5个小时———一个是提高了速度，另一个是简化 了内容。在这种关键时刻，首先要占有资源、提供信息，其次再考虑精益求精的事情———这就是网站和杂志的区别。
还有一点，此次报道，最初只准备了两天的庭审报道。但谁也没有想到， 原本的100米变成了马拉松。所以，根据新闻随时调整节奏、根据新闻点做新 判断非常重要。简而言之，一是充分准备，二是随机应变。
6.重大事件，搜狐一定要到现场，哪怕发不出稿子。这是搜狐媒体影响力的体现。事实证明，搜狐新闻在现场拍摄的图片还是给了读者一个惊喜。
而在无法突破核心当事人———诸如此案主审法官———的情况下，要学会资料写作。资料写作的核心是要先阅读大量素材而后吃透，让资料在记者的头脑中发生 “化学反应”而非 “物理反应”。而一些能够采访到的细节可以用在文章中作为点睛之笔，比如，此次主审法官在法庭上的表现，作为导语运用就非常吸引人。
7.集中优势兵力打大仗———这也是多次大报道中总结出的铁律。面对薄熙来案件，其他新闻已经无法引起读者的关注，所以，不需要花费任何精力。停掉航拍 “最牛别墅”拆除是最明智的选择。此外，其他频道需要根据此案选择自己的角度，尤其是历史频道———新闻中的历史、历史中的新闻，这个频道与新闻的关系最为紧密。
8.一定要注意表现形式。搜狐新闻在薄案报道中的收官之作———3D模拟法庭并集纳了所有策划，获得了多方认可。同样可圈可点的还有薄熙来家族人物关系称谓图。这种形式上的突破，亦是新闻创新的表现之一。在很多时候，形式甚至胜于内容。
9.内容、形式、渠道、产品都要重视。传统媒体人往往对内容的重视超过一切。这也可以理解———在平面媒体上，渠道和产品并不在编辑的掌控之中，而且严重缺乏变化。但新媒体并非如此，形式、内容、渠道、产品一个都不能少。我们不能一叶障目，不见泰山。
薄案报道，搜狐最大的优势是整合了所有渠道———两首、弹窗、手机搜狐 网、新闻客户端。此外，在hao123、360等外部渠道上也占尽先机。通过这些 渠道，把搜狐生产、整合或者购买的内容进行全方位推广，事半功倍。
在表现形式上，视频新闻、图文两端的同时发力，为搜狐全媒体报道的实现奠定了基础。此前，搜狐视频更多是在娱乐新闻上有所作为，而薄案让我们看到搜狐视频的新增长点——新闻。与图文相同，视频新闻可以采购、可以策划，如果请来类似凤凰卫视的主持人，还可以实现评论功能。把这些内容与PC或者手机嫁接，又会 产生多种变化。
与凤凰视频相比，搜狐视频的优势在于更大的传播力度———受众超过凤凰；与爱奇艺、优酷等纯视频网站相比，我们的优势在于拥有好的新闻基因———做新闻，搜狐更专业。所以，从搜狐集团层面说，下一步的战略应该是如何进一步整合 “两端两屏”的资源，在类似薄案这样的大报道上再度发力。
10.尽管媒体人不是技术出身，但对技术的了解很重要。这次报道中移动视频新的匹配技术的应用，大大增强了报道的传播效果和影响力。
11.此次报道实现了内容生产的“逆转”。传统媒体在此次报道中几乎失语。可看到的只有在国内要闻版的角落里豆腐块一样的 “据新华社电”，而门户网站尤其是新浪、搜狐的表现，让很多人刮目相看。凤凰卫视多次援引搜狐新闻的独家策划作为它的播报内容。这种“逆转”亦可视为重要的里程碑，我们向 “把搜狐打造成为中国最优质的媒体聚合平台及生产平台”又迈进了一步。
12.忘掉曾经的光荣，留在脑海中的只有经验与教训。更重要、更艰难的报道就在前方，等着我们突破。做新闻，最大的享受不是结果，而是过程。最大的进步不是一个选题、一篇文章，而是对国家前进方向的判断、对媒体形态变化的判断。有了这些判断，顺势而为并引领潮流——这就是境界，这就是格局。
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