我们为什么爱看“明星真人秀”? 丨壹读精选
2015/8/3 壹读

    

    

     选自社会学了没(微信号:socialor)

     本文已取得授权

     文丨阮鹏

     傻傻如我还在为那英头发卷-直的迷之变幻震惊时,见多识广的王公子如此说:“真人秀本来就是按照剧本演的啊”。

    

     近些年来,“明星真人秀”如雨后春笋般疯长,各大卫视都渴望能在中国这片土地上获取最大的市场份额。“明星真人秀”已然成为了各大商家推广产品的重要阵地,成为各级明星积攒人气,大把捞金的“聚宝盆”,成为各大卫视争夺收视率的必杀神器。然而问题来了,作为观众,我们在这场盛宴中又能收获什么?我们为什么如此热衷于各种真人秀节目?有人会说,因为有明星。的确这是一个重要原因,但为何明星真人秀节目也只是在近些年来流行起来呢?

    

     层出不穷的“明星真人秀”

     1时代在变,我们的情感也在变

     人的情感其实是具有社会性的。情感社会学学家,霍赫希尔德(Arlie Russell Hochchild)指出“情感是个体在情景规范和更宽的文化观念规制下的表演。”人们的情感表达必须需要以一种社会能够接受的方式呈现。

     社会的变迁导致了人们社会情感发生了变化。在市场化的社会中,人们普遍追求高效,利益,人际间的情感疏离与冷漠,使得人与人面对面的情感交流减少,因此情感的社会支持能力被削弱了。但是市场化的社会又是一个高度物化的社会,无形中加强了人们对物的倚赖,人们选择通过对物的消费来弥补社会情感支持的不足。

     在大众传媒的帮助下,“电视真人秀”这一新的情感支持方式出现了。人们通过观看“真人秀”节目这一社会接纳的方式,宣泄自己的感情,用欢乐代替自己的忧伤,或从他人的不幸中,寻找自己的安慰。当人们在观看《奔跑吧,兄弟》时,看到里面的兄弟团结合作时,这种希望得到情感支持的愿望的了舒缓,短暂的欢乐也释放了生活压力带来的苦闷。当我们在看《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》这类主打亲情牌的真人秀时,除了想看高颜值的明星奶爸,和萌翻天的宝贝时,其实,我们还希望通过收看这些节目补偿自己的亲情需求。

     戈夫曼认为,人们往往在公众面前会掩饰真实的自己,将自己良好的一面展现在大家面前。在陌生人社会中,人们一方面清楚,站在自己面前的人会向自己展示虚假,礼貌的情感面,以便达到预期目的;但是另一方面,我们自身也经常通过相同的方式获得利益。因此,现实中的人们常常担忧自己生活在一个虚假的世界中,这种担忧,更是直接导致人们对“真人秀”节目的偏爱。相比于能够猜到结局的肥皂剧,人们更喜欢“真人秀”的真实与出乎意料。因此,也催生出了“微表情解析你所爱的真实明星”这类八卦专题。

     社会情感的表达方式,沟通方式,宣泄方式的变迁,使人们更加热爱“真人秀”节目。

    

     “我们还希望通过收看这些节目补偿自己的亲情需求”

     2我们是在消费符号意义

     作为一种大众文化产品,我们是在消费“明星真人秀”当中的符号意义。鲍德里亚在其《消费社会》中认为,“消费是沟通和交换的系统,是被持续发送-接收并重新创造的符号编码,是一种语言。”电视节目的制作者为“真人秀”节目注入符号价值,让“真人秀”不再是一档纯粹的电视节目,然后营销者借用大众传媒传递“真人秀”背后的符号价值,最后我们的消费者,即观众在接受到这个符号价值后,会根据个人的经验,能动地进行符号解码,这样就完成了“电视真人秀”节目的符号互动的过程。即“生产者的符号编码——大众传播中介——消费者解码”的过程。

     《我们相爱吧》注入的符号价值就是人类的基本需要之一,爱情;在营销媒介的宣传推广中,更将节目打造成了“和明星一起谈恋爱”的节目,打造成了一档“全民恋爱指南”的节目,指出,“你也可以像明星一样谈恋爱”的宣传口号,那么消费者根据自己的经验,能动的进行解码,特别是对于那些对明星私生活感兴趣的粉丝和那些缺乏恋爱经验,但又渴望尝试恋爱的粉丝们而言,这档节目不容错过。看着节目里面浪漫的约会场面,听着那些醉人的情话,想必已经有无数渴望恋爱的人春心荡漾了。

     那些节目中出现的明星参与者,从某种意义上讲,他们已经被异化成一种供大众娱乐消费的商品。明星通过经纪公司的包装打造,将自己塑造成一个有个性,象征美好的公众人物。这一过程,本身就是经纪公司将一些能够吸引大众的眼球的符号价值,编入明星这一特殊“商品”中,从而吸引消费者的解码。进而会将一群“编码——解码”相符的人群,吸引过来,成为消费明星的粉丝。也就是说,“明星真人秀”通过明星的参与,赢得了一群固定的消费群体。所以,大多数“电视真人秀”节目为了赢得收视率,获得利益,他们往往会选择邀请明星参与节目,而不是选择普通人参与节目的录制。近年来的真人秀节目,基本上都采用了这一种模式,将明星的粉丝吸引为固定的消费基础。

    

     “全民恋爱指南”

     3“明星真人秀”让我们被认同

     作为一个社会人,我们是需要在社会互动中被人们认同的。特别是要被自己所在的群体所认同。如果说,你的朋友经常把“奔跑吧”,“任性CP”,“诺一”这些字眼挂在嘴边,然而你却不知道这些词是什么,那你的朋友只能呵呵你一脸,因为这意味着,你已经脱离了他们的轨道,当他们在对某其节目津津乐道时,而你却坐在角落,一言不发,那么恭喜你,你被成功的排挤出这个圈子了。

     齐美尔这时候给了我们两个选择:离开or加入,他认为,每个个体都不可能只归属于一个群体。个体往往会参加多个群体,并在不同的群体中表现出部分的“自我”。要想继续加入这个群体,你就必须去看真人秀,了解他们所喜爱的真人秀。当你迈出这一不时,你就默默地为收视率做了贡献,当然,你又可以和你的小伙伴们愉快的聊天了。在所有人群中,最易于接受新事物的青少年群体是最容易为了获得群体认同而选择观看他们之前并不熟悉的“明星真人秀”。这也说明了,为什么这些节目的观众群以青少年居多。

     人们需要群体生活。为了避免遭到群体排斥,人们会选择顺从,以便更好的融入他们所属的群体。只要个体的所属群体中,有一个人观看了“明星真人秀”节目,那么这个群体中,其他人观看“明星真人秀”节目的可能性就会提升。

     《奔跑吧兄弟》的收视率从第一季开始便势如破竹,第二季更是从头到尾都维持在平均4.76的超高收视,贡献这项数据的有近5成是90后,另外还有3成80后以及1成00后……

     琳琅满目的“明星真人秀”节目,有他独特社会正功能,人们通过模仿,学习恋爱经验,学习团队合作方式,学习育儿经,相反,如果节目组没能合理策划节目,只为片面迎合大众趣味,甚至不惜无底线,无节操,仅为娱乐而娱乐,就不免落入俗套,带来消极影响;同样,如果节目组只是一味引进外来节目,缺乏创新,就有可能使节目水土不服。或许也正是出于上述原因的考虑,我们伟大的广电总局,近日就明确表明将会对“真人秀”节目进行监管,杜绝触及底线的低俗节目。

     参考文献:

     ①[美]乔纳森.H.特纳.《社会学的理论结构》第26章,情感理论

     ②[法]让·波得里亚.《消费社会》,刘成富、全志刚译,南京:南京大学出版社2001年版

     ③江凌.《时尚文化符号消费的心理动因与运行机制》,《福建论坛.人文社会科学版》2014年第4期

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