【写作技巧】如何做好深度报道
2014/10/27 现代护理报

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     __本报由国家卫计委医院管理研究所与现代护理报社合办，我国惟一的综合性健康护理类报纸。办报宗旨：做白衣天使知音，为医护发展服务；做家庭护理顾问，为百姓健康导航。《现代护理报》致力于打造全新的卫生专业主流媒体，在全国卫生领域具有权威影响力。欢迎关注!

     导读 不要认为医院只有琐碎和平凡，没有新闻，我们应该瞪大眼睛，竖起耳朵，用社会的、患者的、科学的视角看待医疗工作，思考中国特色的卫生发展应该是什么样。结合当前重点，抓住一个好例子，就能写出好新闻。

    

     1四位一体，架构宣传体系

     (一)素材发掘 悉心捕捉素材，细心留取素材，用心打造素材，精心发布素材。

     (二)媒体沟通 选择合适的媒体，恰当的沟通技巧。

     (三)机制培养 创新组织架构，强健通讯队伍，主动立体传播。

     (四)效果评估 包括进行定量分析，受众调查，社会效应，类比评价。

     2做好新闻报道

     娓娓道来说故事，摆事实，有情节。文章篇幅不长但内容非常饱满。

     采用讲故事的写作手法反映患者就医的过程和结果。

     进行深入采访。查看材料，掌握数字，了解细节，据此拿出完整的故事。

     内容准确传神来源于扎实的采访。看文章，就看得见采访。

     3做好负面新闻处理

     “值得总结的做法：迅速、坦诚、科学。发现负面新闻苗头及早处理，尽早进行危机公关，媒体宜疏不宜堵。”

     ○应对危机事件3F(first)原则

     第一负责人、第一时间、第一现场。

     1、第一时间通知宣传部门，确定新闻发言人。

     2、宣传人员立即进入采写状态，尽可能拿到一切证据，详细录音，记录。

     3、注意细节，多人多次验证，保证客观、真实，关键事实说明出处、来源。

     4、定调(采写新闻通稿：全院保持一个声音)。

     5、重大热点、焦点事件持续一段时间，做到心里有数，连续后续报道。

     6、送审稿件、媒体发布，专人把关。

     ○出现不实报道3N(no)原则

     不回避(迎面而上，注重事实，据理力争)、不对立(如果对立，越描越黑)、不妥协(用最客气的语言表达最坚定的意图)。

     用事实本身应对不实报道，少加评论，少做结论，只说自己，不讲他人。

     重在平时宣传(影响越大的医院，越要注意日常和突发的结合)。

     (湖南省通联站站长 颜秋雨)

    

    

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