箱子里的美国梦：LV靠什么手段发家
2013/9/22 创新医学网

     在中国，“LV”这两个字母似乎已经泛滥到无人不知、无人不晓的地步。可是“LV”除了奢侈以外还有什么样的故事?LV的名字真的是创始人的名字吗?它是如何抓取女人们的眼球?它又是依靠什么样的手段发家的呢?

     不管今天你怎么看“LouisVuitton”这词儿，它始终是那个以旅行箱和打包服务在巴黎起家的法国人名字。上世纪，Vuitton旅行箱在的是富人们各式珍惜玩意儿和一辈子也穿不完的度假衫，还有这个农民孩子的“法国梦”。每个男人都爱冒险，他的最大成就，是拎着箱子在巴黎闯世界。

     LouisVuitton少年时的事迹，今天看起来有点像社会版新闻。1821年出生在法国东部一个农民家庭中，10岁丧母，因为忍受不了农村生活的一成不变和继母的严苛，13岁时Louis决定孤身上路“走路到巴黎”。这292里路花了他2年时间，最终在巴黎店铺Marechal中找了份制箱和打包的工作——一份但是颇为流行且地位不错的工作。

     在这事儿上不得不说他是有天赋的，只用几年LouisVuitton就晋身为城中最好的一个，名声甚至传到宫中——1853年，他被拿破仑妻子、法国皇后EugeniedeMontijo指定为制箱和打包专用。有了全法国最臭美女人做自己背后的“那个她”，第二年，Vuitton成家立业，创立品牌。火车和渡轮旅行的时代到来后，他率先打造可以堆叠的方形箱子，而不是之前适应马车弧度的旅行箱;同时，他还把皮料换成了自己研发的上蜡帆布，耐用有防水。而巴黎干这行当的圈子就这么一点儿大，自己在做、全巴黎在抄的局面，迫使Vuitton不断在改良技术之余多捣鼓点些设计——条纹装饰、Damier棋盘格应运而生，而到了1896年，Georges Vuitton终于把父亲姓名缩写LV放上箱子，在拌上菱形、圆圈和花饰——今天哄了全球女人的几个小玩意出现了。那时候还没有“MarcJacobs”和“KimJones”们领着品牌在巴黎时装周登场，倒是从1867年起，Louis Vuitton拎着大小箱子在巴黎世博会上展出，不停地发明创造，不断地申请专利，同时也毫不手软地获奖。

     那时巴黎俨然是宇宙的中心。还是学徒工时Louis便于同一条街上经营时装点的Charles-FrederickWorth成为朋友。这个被后世称为“高级定制时装之父“点的设计师，应该向老友收收提成才行——他的时装革命让资产阶级女人们的衣橱彻底失守，从室内装、晨装、城市装、午后袍到餐礼服、酒会礼服、层出不穷，还有数不清的帽饰、配件，这使他们每次出行都如同“哈尔的移动城堡”，但客户搞出的幺蛾子，都被LouisVuitton妥妥的安置在量身定做的箱子里，一件件放好、套牢。当然，男客户们也绝不省油，爱卖弄风雅的还得准备好旅行箱内置的书柜、写字台——这时候你会感叹，矫揉造作真是生产力!从皇室成员、艺术家、设计师、探险家都争着来给LouisVuitton“点菜”：印度王公委托订制了品茶硬箱里变出一张让他作曲和放乐谱的工作台——两年前巴黎装饰艺术博物馆的LouisVuitton展览上一系列名人旅行箱让我们对贵族生活看的愤愤不平之余，也为一些创意杰作诚心折服，比如一只产于1891年的棋盘格手提旅行箱，里面内置一张红白条纹折叠床，撑起来就是一片独家艳阳天。

     当然，世易时移，大LOGO已然退出了舞台聚光灯，随意感的精致接过了“豪气”的棒，成为当今的时髦指标。这么多年下来，每个锁、每颗钉、每条镶边和把手，该怎么做还是怎么做，就像官网上的手艺视频，时光在这里有种凝固感。当男人心底都是个探险家就如女人的珠宝盒一样的珍贵。像LouisVuitton的孙辈Gaston-Louis，一生收集了3000多个酒店的标签，对每个旅行箱来说，他们就是退伍军人身上的伤疤，慢慢都是回忆与骄傲。

     来源：创新医学网(yixue360)

    

    

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