医院品牌的新机会！科普内容正在成为短视频“网红”
2019/4/13 21:00:00 医学界
发展潜力巨大，优质作者极缺。
来源丨医盟
医院品牌建设者们，
如果你们还没做，
或正在犹豫要不要做科普类短视频，
本文告诉你：时不我待!
因为：2018年，知识科普类短视频的平均播放量、点赞量、作者粉丝数等，都远高于站内(抖音)平均水平。
日前，清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布《知识的普惠——短视频与知识传播研究报告》。
其显示，知识类大V 正在成为新的“网红”，短视频传播知识成为一种新的趋势。
【一】
什么是知识类短视频？
是指以分享知识为主要目的，以知识讲解为主要内容，观看者能从中获得知识的短视频。
截至2018 年12月8日，抖音上粉丝过万的知识类创作者近1.8 万个，累计发布超过300 万知识类短视频，累计播放量超过3388 亿。
与平台整体相比，万粉知识类作者所发布的视频，条均播放量和分享量都远高于整体平均水平。人均粉丝数是平均线的两倍，超过15 万。
从粉赞比(即粉丝数/ 累计点赞数，可用来衡量有效粉丝转化效果)来看，知识类作者也远高于平均线。
可见，知识类内容深受用户欢迎，往往有更好的粉丝沉淀力。
【二】
科普类短视频最受欢迎
统计数据显示，知识类短视频主要分为以下六类：
科普类：自然科普、人文科普、健康科普、安全科普、法律科普、传统文化等；
考学类：K12教育、本科教育、研究生教育等；
才艺类：声乐教学、书法教学、舞蹈教学、手工教程、画画教程、摄影教程等；
职场类：自我成长、职业技能、处事哲学、理财知识等；
生活类：生活窍门、美食教程、健身知识、妆搭知识、养宠知识、家装常识、园艺知识等；
母婴育儿类：育儿常识、早教知识、亲子教育等；
传播数据对比显示：
科普类内容最受欢迎，视频播放和点赞量最高，作者人均粉丝数也最高；
科普类和考学类知识作者的人均粉丝数最高；
母婴育儿类知识分享最高，才艺类知识分享最低，母婴育儿类知识与社会关系更紧密，才艺类知识与个人兴趣点更相关；
生活类知识和才艺类知识数量最多；
【三】
短视频传播知识，有四大特征
短视频传播知识的核心，在于让更多知识被传播，同时让知识触达更多的人，实现知识的普及。
其传播路径，具有4个主要特征。
1.知识传播的即时化
凸显一个明晰的知识点，使呈现的知识更加凝练、“轻量”和触手可及；开门见山、快速切入正题，展现知识最精华的部分；随时随地学习，提高知识的传播效率。
2.知识呈现的人格化
讲述者本身成为了知识的一部分；拥有鲜明的社会角色、兴趣特长或性格特征，以出镜或出声的方式进行讲述；人格化的讲述者，往往更容易吸引受众；知识因可见的“人”而具有温度。
3.隐性知识的显性化
往往都以“身”示范、“手把手”传授，营造“身临其境”的效果；以直接的讲述、具象的呈现、循序渐进的步骤，让知识变得更清晰直观；大大缩短了个人理解知识需要的时间，提高知识的传播效率。
4.复杂知识的通俗化
平面知识的立体化。通过短视频“有声有色”的形式，将知识以形象、生动、立体的形式呈现给用户。
抽象概念的具象化。通过短视频，可以把知识还原到产生的具体场景之中。
“严肃”知识的趣味化。寓教于乐的短视频，可以让学习者在轻松有趣的氛围中收获新知识。
【四】
优质科普作者， “极缺”!
对各大医疗机构品牌建设者而言，现在是做短视频的“好时机”。
因为在短视频平台上，科普类作者占比最小——这意味着此领域可发展潜力巨大!
早前在医学界传媒组织的“2019医疗机构品牌建设需求调研”中，医院品牌建设们就已表现出极强的兴趣，微视频制作，是其最想了解的技巧。
2019年6月、将于浙江省、山东省等地召开的“2019医疗机构品牌建设需求调研”，将重点关注医疗科普短视频的设计、制作。
我们将和大家一起探讨：
大家更关注预防、保健；鲜有人在没生病时，主动了解疾病治疗、康复知识——聚焦于治疗的医疗科普短视频，如何吸睛？
医疗科普往往涉及大量专业词汇，过分追求通俗化，可能“词不达意”——如何把握科学、严谨，和通俗、接地气之间的平衡？
短视频强调“人设”，在专业对口的基础上，还要求主讲人形象好、气质佳、表达强、懂幽默……不少技能对医疗行业从业者而言，属于“知识盲区”——医疗科普的优质人设应该如何？这样的人如何挑选、培养？
医疗品牌建设者们多是“半路出家”，从临床、护理等一线调入。大家才学会写科普稿，又要开始解码微博运营；然后，学编微信，改编歌曲，拍摄宣传片——有没有一些短视频快速入门诀窍？
这些答案，都在2019年6月的“2019医疗品牌建设实训营”。
本次训练营特设“短视频专场”。
我们将从：
短视频的内容类型分析
有传播力的三观、人设建立
爆款选题的套路
如何15秒讲好一个故事
最佳节奏和内容
爆款科普短视频分析
……
等不同角度，为广大医疗品牌建设者们，拆解短视频的拍摄套路。
我们的目标是：
参加这场实训营，
医院都能开抖音号、做大V!
心动了？点击文末阅读原文，
“2019医疗品牌建设实训营”，
我们等着你!
更多信息请联系：
刘老师：18939854802
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