格力美的十年诉讼战
2018/12/28 19:59:52徐悦邦 野马财经
作者｜徐悦邦
来源｜野马财经
在广东省珠海市和佛山市，各有一家家喻户晓的电器巨头——格力电器(000651.SZ)和美的集团(000333.SZ)。
两家公司距离约100公里，却又如近邻，不亲不疏，偶有嫌隙。
近日，这两个“老冤家”又因一场历时逾半年的诉讼一审判决结果出炉而备受市场关注。那究竟是什么事情，能让这两家国内空调行业的电器巨头不惜对簿公堂呢？
互诉大战愈演愈烈
双方此次纠纷始于一句短短6字的广告语“有凉感，无风感”。
2018年6月，美的起诉格力电器，原因在于美的认为其享有“有凉感，无风感”的合法权益，自2015年起便耗费巨资宣传其“有凉感，无风感”技术的舒适星空调，而格力电器在京东销售“臻净爽”空调时，使用了这一广告词。
彼时，美的认为格力电器使用这一广告词的行为，在构成虚假宣传的同时，也造成了相关消费者的误认与混淆，是不正当竞争。美的要求格力立刻停用该广告语，赔偿经济损失480万元、维权合理开支10万元并公开赔礼道歉。
(图片来源：禅城法院官方微信号)
同时，为了证明格力电器的“无风感”是虚假宣传，美的甚至带了两台格力空调上法庭，要求现场测试格力空调，被格力喊停。
格力、美的这两家电器巨头的诉讼大战，当时吸引了超过170万人在线观看庭审。双方各执一词，格力电器则认为“以公司在家电行业的地位及影响力，无需借助任何一家家电企业来提升自身的商品竞争力”。
而随着该案近期一审判决落地，双方这场因6个字而产生的纠纷也就此划上句号。
亲兄弟都要明算账，更别说这对行业“老冤家”了。
野马财经(微信公号：ymcj8686)发现，格力电器与美的集团并非第一次对簿公堂。自2008年以来，双方围绕技术专利、商标等发起的互诉案多达10余件，聚焦知识产权侵权，累计索赔金额近亿元。
2008年，双方第一次发生专利权摩擦。格力电器起诉美的空调器“舒睡模式”侵犯其专利使用权，美的被判停止生产侵权产品，并赔偿经济损失200万元。
进入2017年后，双方之间的互诉大战愈演愈烈。
在十年的控诉攻防战中，双方互有输赢。据了解，截至目前双方之间仍有诸多尚未了结的专利诉讼纠纷。
而在这两家电器巨头“专利互诉”的背后，折射的或许是家电企业市场竞争日趋激烈的现实。
据产业在线等数据显示，2018年上半年中国空调总销量同比增长14.30%，较去年近30%的增速有所放缓。业内相关人士曾分析称，按目前空调的渗透率，估计未来两年就会到达增长的天花板。
中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋对野马财经(微信公号：ymcj8686)表示，“整个空调产业产能过剩，竞争加剧，是专利战频繁发生的大背景”。
对此，野马财经(微信公号：ymcj8686)近日曾致电格力电器与美的集团方面，并将相关问题发送至美的、格力的电子邮箱中。截至目前，尚未得到两家公司的回复。
“小偷”“牛鬼蛇神”？
近几年来，格力、美的这两位广东“老乡”，正明里暗里地开展一场对“家电老大”位置的你争我夺。前台是格力、美的两者之间的竞争，运筹帷幄的则是两家企业的“掌舵人”董明珠和方洪波。
将时间拉回2015年前后。彼时，董明珠曾表示美的暗中到格力“挖人”，呵责美的是“小偷”。此后，方洪波反击称“只要是珠海那家企业的人，我们绝不会用……现在家电产业竞争环境不太好，为什么？牛鬼蛇神太多了”。
(想知道董明珠又是怎么评价方洪波的吗？后台回复关键词“对手”提取。)
一个简单的来回，便将格力与美的这几年的嫌隙表现得淋漓尽致。
董明珠和方洪波分别带领着格力电器和美的集团这两艘大船竞相向前驶去。自2012年起，董明珠和方洪波分别接任格力、美的董事长，正式同台对垒。据Wind数据显示，2013年格力电器实现营业收入1200.43亿元，美的集团营收为1212.65亿元。
彼时，格力电器与美的集团的营收差距只有10余亿元，眼看着格力就要超越美的，夺得中国家电企业第一宝座。也正是在那一年，董明珠提出格力“每年增长200亿元，2018年营收2000亿元”的目标。
然而在此之后，格力的营收始终未能超过美的。
不仅营收之战败北，格力的总市值也落后于美的。资料显示，2013年末，格力总市值领先于美的，然而截至目前，格力市值约为2100亿元，略低于美的近2500亿元的总市值。
虽然营收、总市值均略逊于美的，格力却有着一项引以为傲的“杀手锏”，那就是它的净利润水平。据财报显示，2013年，格力电器的净利润近110亿元，而美的集团的净利润为83亿元。
只是就连这一让格力“扬眉吐气”的数据，近几年也正逐渐被美的迎头赶上、缩小差距。据财报显示，截至2018年中报，格力电器的净利润为128.85亿元，而美的集团的净利润为137.80亿元，短暂超越格力。
董明珠、方洪波执掌下的格力电器和美的集团已斗法多年，暂未分出胜负，差距却已然显现。然而在2017年3月，董明珠曾公开表示，格力现在已经身处“无人区”，前方已经没有标杆可追了，最大的敌人只有自己了。
那么，事实果真如此吗？
两位大佬江湖能否再见？
春江水暖鸭先知。贵为国内电器行业排名前二的巨头，格力电器与美的集团似乎早已看到空调产业的“天花板”，早早投身到业务多元化的进程当中。“高筑墙，广积粮”，为的只是早称王。
然而美的、格力两者的多元化战略，选择的却是两条不同方向的道路。
2012年，美的集团宣布战略转型，此后曾相继收购全球四大机器人公司之一的德国库卡、吸并家电企业小天鹅A(000418.SZ)等，向家电垂直细分领域、关联产业进军。
拆解如今美的集团的营收构成，业务显得更为多元化。据Wind数据显示，2013年，空调业务占美的总营收的比重为51%，到2017年报则下降至39%。目前美的集团在空调外的多个领域，比如冰箱、洗衣机等均位列业内第一梯队。
而反观格力电器的多元化进程，其涉足的领域更为宽广，但却似乎显得一波三折。格力旗下晶弘冰箱、大松电器等推出后，市场表现似乎并不尽如人意。
同时，董明珠麾下的格力电器，曾试图进军智能手机、新能源汽车及芯片等领域，但却遭到来自投资者的质疑，格力手机的遭遇即是一例。
据Wind数据显示，2013年，空调业务占格力总营收的比重为88%，而到2018半年报，该比重依旧高达82%。空调业务仍是格力营收的绝对支柱。
不仅多元化进程不算顺利，格力电器的空调业务还面临着美的集团的步步紧逼。据财报显示，截至2018年中报，格力电器空调业务的收入为758.20亿元，而美的集团空调的业务收入已达638.74亿元。两者的差距正在逐渐缩小。
此外，2018年9月，美的完成董事会换届，方洪波开启他在美的的第3个董事长任期；而本应于3个月前便完成董事会选举的格力，换届事宜仍未能尘埃落定，目前已超期服役多月。董明珠的去留悬念依旧。
对于美的和格力，董明珠和方洪波，你又是怎么看的呢？欢迎在评论区留言。
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