观众【不再喜欢】真人秀了?!
2014/10/8 传媒1号

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     2014年夏天,美国电视真人秀举步维艰,这就产生了一个疑问:人们为什么不再喜欢真人秀节目了?

     ABC不惜冒险推出两部大型节目:《勇者任务》(The Quest),源自《指环王》(The Lord of the Rings)和《饥饿游戏》(The Hunger Games)的故事,发生在一个叫做Everealm的虚幻王国,是一档充满幻想的竞技真人秀系列节目。全副武装的竞争者——或者称作游侠——在一栋奥地利城堡中展开竞争挑战。《勇者任务》充斥着神秘的地点、神话般的野兽以及邪恶力量Verlox。节目方想当然地认为科幻电影的成功能够带来收视率的飙升,但《勇者任务》于7月末首播,首播收视成绩平平(18-49岁观众收视率为0.7,收视份额为3),之后也没有实现真正的热播。

     另一档ABC寄予厚望的节目为《Rising Star》。该节目根据Keshet International的成功模式改编。通过一款实时投票应用进行的互动和观众参与成为化解观众审美疲劳的关键,而观众的审美疲劳主要来自选秀节目的泛滥。我们都很好奇,该节目是否会成为下一个《好声音》(The Voice)?名人专家和家中的观众为选手投票,投票人的头像和票数显示在大屏幕上。尽管节目具有很大的制作价值,进行了大力的市场推广,但18-49岁观众群的收视率一直未突破6月首播时的1.54。

     令人沮丧的夏天已经过去,各电视台高管和代理们想要获得有把握的节目,如模式节目要有高收视历史和优秀人才,纪录片的对象要是富有传奇色彩的家庭或者团体。在新的热门节目诞生之前,电视网上最为成功的还是《好声音》,而有线电视频道则是《鸭子王朝》(Duck Dynasty)。

     那么真人秀的“真”体现在哪?研究表明,千禧一代观看无剧本内容时更注重真实性。尽管节目制作难逃“设计”,但我也在不停寻找其中的“真实性”。今年我在两部低成本小制作节目中发现了“真实性”,于是成为其热心观众。

     第一档节目是Kinetic Content根据Red Arrow International的模式改编制作的《Married at First Sight》。该节目于8月在新开通频道FYI上首播。节目被冠以“社会实验”的头衔,情感关系专家通过面谈和问卷调查评估男女之间的契合度。

     三对夫妇在婚礼上首次见面,婚礼真实合法并且规划周密。10集的节目见证他们度过蜜月、一起生活并与彼此的家人和朋友见面。这可能是富有魅力又光鲜亮丽的电视真人秀,但几对夫妇是真正的中产阶层,是相貌平平的普通人。就像许多千禧一代,其中两名男嘉宾与父母同住,一名女嘉宾被学生时代的债务烦扰。他们是真实的。

     节目很值得一看,营造亲昵关系过程中的不足和败笔也原原本本地呈现出来。夫妇们泪流满面,克服心理障碍、对方的固执、恼怒以及幽闭恐惧症。节目抓住参与者看似发自内心的反应,他们的痛苦、挣扎触动人心。所有一切都给人真实的感觉。

     在这场高调公开的社会实验的结尾,我全力支持嘉宾们厮守终身的决定。《Married at First Sight》是FYI频道的一大亮点,在主要收视群体中夺得14%的市场份额,跻身收视率最高的五档节目之一。

     另一档节目为《鲶鱼》(Catfish),MTV已更新至第三季。该节目根据尼姆?舒勒曼(Nev Schulman)2010年打造的同名电影改编,电影讲述了他自己网上约会中遭遇的不幸。而电视节目则展示了千禧一代对即时数字联系能够传递真爱的笃信。

     每一集节目中,Schulman和Max Joseph阅读网上情侣一方的电子邮件,他/她希望在两人的帮助下见到在网上交流和互动很久的另一方。他们会说:“我告诉他的事情比告诉其他人的都要多”,“不见到她我就无法生活下去,我真的爱上她了”。

     就如《Married at First Sight》,《鲶鱼》的参与者也是中产阶层,生活环境缺乏人情味、令人压抑,他们极度想摆脱。我们作为观众希望他们的愿望实现,然而我们又因为主持人的智慧、阅历以及数字恋爱自身的毒害而变得小心谨慎。

     行为人或者称“鲶鱼”毕竟不是人人知晓的超模或者嘻哈明星,甚至连他们自己声称的性别也不一定真实。在现实生活中,“鲶鱼”偷来帅哥美女的照片或者个人资料,假扮其身份,与网上恋人约会。

     我们分享倾诉者的恐惧、期待和震惊,这一真实性吸引着我们。“鲶鱼”被抓住之后,无辜地问:“你为什么不爱我?我说的一切都是真的,除了……”

     《鲶鱼》这一节目促使我们审视自己对于等待我们的美丽成熟的伴侣或者神话中的王子和公主普遍存在的欲望。希望和幻想战胜了不可避免的失望。

     作为观众,我们被早期的电视真人秀节目深深地吸引,因为它是真实的,也没有剧本。因此,ABC今夏播出的恋爱节目《单身女郎》(The Bachelorette)第十季的收视率达到历史最低也不足为奇了。该节目从最开始的严肃而最受欢迎的约会竞技真人秀转变为观光片和佳丽盛会,令人不舒服的情况比比皆是,观众吐槽节目称“早策划好的”并且“有剧本”。

     比如:单身汉选手对单身女郎Andi说的一番话就缺少真实情感,他是这样说的:“我一直对你敞开心扉。我感觉你跟我在一起时不是真实的Andi。我来这是为了见一个人,而不是一个电视明星。”Andi被气哭,这个男子很快就被淘汰了。

     即使是在真人秀节目中,我们也在寻找更深层次的人情纽带。真人秀到底“真”在哪儿?我们的节目到底缺失了什么呢?

     文章来源:ContentChina

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