BBC【样片测试】流程——SMG赴英集训观察报告
2014/11/5 传媒1号

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     报告人:陈巍玮

     工种:海外节目研究员/总编室节目研发组

     在英国学习期间,有幸参加了一场在ITV大楼举行的新节目测评会,这档名为《You Against The Nation》的益智游戏节目,预计今年晚些时候或明年初在BBC播出,节目内容类似于国内曾经出现的益智节目《以一敌百》,即选手如果回答正确并且击败或超过了全国百分之五十的竞答者就会得到双倍的奖励。

     测试的场地是在一个简单的演播室内,四周是简陋的黑色幕布,场地的前半部分摆放了3台32寸电视机作为显示屏,几个简易记分器,场地的后半部分整齐的摆放了60张椅子作为受众测试区,之后则是统一的测试人员工作区:包括一个VTR切换台和一位切割导演、一个音效台和一位音响师、两位导演,除此之外还有8位测评工作人员,在观众席的上方有很多摄像头完整地拍下节目全程的观众反应。

    

     随着测试的正式开始,节目的两位大牌主持人出场让观众眼前一亮:男主持Frank Skinner是英国著名的喜剧演员和主持人,在英国观众中享有极高的人气,他的形象出现在英国的新闻节目、娱乐节目、情景喜剧和舞台剧中,其中最著名的是英国BBC的晚间高收视新闻趣评节目《Have I Got A News For You?》和喜剧节目《101房间》;与他搭档的女主持是英国目前处于上升趋势的主持人Alex Jones,她从策划和制片人起步,目前是BBC晚间生活杂志类节目《The One Show》的主持人。从两位主持人的配置可以看出《You Against The Nation》将是一档大制作的节目,较之国内样片拍摄或者节目测试不同,两位大牌主持人就在如此一个简陋的环境中,开始了本次的节目样片测试——

    

     尽管是测试,但两位主持人显然已经做过认真的事先准备,脚本全部脱稿,串词、流程、包袱一丝不苟,3台电视机充当大屏播放制作完成的VCR,几位坐在场下的选手也按照正式比赛的流程上台竞赛,音效配合得非常到位。就这样,在接下来的一个小时内,经验丰富的男主持人把控全流程、制造笑点,整个过程如同一场正式的节目录制现场,一档60分钟的节目完整、流畅、严谨地完成,没有一句废话,没有一次NG重来,观众也身临其境的参与,真实地回应着主持人,关于节目的流程缺陷、主持人选择是否正确、观众笑点的数量、频率和位置,观众喜欢的环节和选手反应,甚至观众感兴趣的题目,这些有价值的信息全都被架设在观众头上的摄像头真实地记录下来,成为节目组制作人员进一步研发的抓手和重要依据,待到节目正式录制之时,这些信息都会转化成为节目制作的创意回馈观众。

    

     如此一次简单甚至可以称之为环境“简陋”的新节目样片测试,却让我们看到英国人简单高效:

     做节目研发的人对制作样片都很熟悉,但是每次制作样片都承受着很大的心理压力:演播室、置景、嘉宾、后期制作,这一整个流程下来,样片费用投入大、周期长,但是效果却不可控,一旦节目方向或者流程上有什么缺陷,损失很大。而这一次英国新节目观众测试让我们电视人看到,在简化了所有附属要素:舞美、灯光、大屏之后,只保留了主持人、参与者、观众这三个核心要素的“样片流程演示会”,不仅杜绝了盲目的投资和浪费,更重要的是原始直接地得到了精准的观众反馈,这才是对节目最有价值的测试。

    

     科学地运用“样片流程展示会”

     虽然说又省钱又直接,但是英式“样片流程展示会”也并不是万能的,也有其局限性。

     首先,这种形式更适用于纯演播室节目,对于外景节目、纪实类真人秀节目等类型并不适用,这些节目可能更应该关注如何将受众调查结果进行洞察,从而形成科学可控的流程设计,依靠科学的流程保障样片的呈现。

     其次,这类“样片流程展示会”也并不能真正完全代替样片测试与审查,因为这两类测试给观众的是不同层次的感受和反应。但是它给我们一个有益的提示,那就是在制作样片之前可以通过这种“样片流程展示会”来控制和优化样片的效果,它可以让样式模式在观众的直接反馈中不断优化,这样的测试哪怕多次尝试,也是可行和有价值的。

     第三,各工种必须拿出做样片一样的专业态度来进行这样的“样片流程展示会”,才是有效率的。在英国参与的这次测试,简化的只是硬件配置,所有的工作人员都是非常严谨专业的按照直播流程进行的,VCR的制作非常精良。最难得的是大牌主持也能认真参与这种某种意义上的“彩排”,认真准备,并且在整个过程中和节目组一起从观众反馈中寻找感觉。这种真诚,观众是能深刻感受到,同样他们也会给予节目组最真实的反馈。

     建立电视台、节目与观众的亲密关系

     对于英国的电视人来说,观众是最宝贵的资源,同时也是最亲密的朋友。电视台、节目组都想方设法来培养和建立与观众之间的感情。比如这次测试会的观众预约,英国的电视台网站上都会及时发布节目的录制信息,观众只要预约就可以参与,没有任何的报酬和纪念品,甚至连所谓的“点心”都没有,但是对于观众来说是莫大的渴望与幸运,因为他参与了,参与感的给予是观众得到的最大收获。同样对于节目来说,可以准确地吸纳真正关注节目的观众,与观众建立一种直接的互动,并且通过这种积累和循环,培养起观众对这家电视台、和这档节目的感情。

     观众能为节目带来什么

     一位英国金牌制作人在向我们介绍如何在新媒体上推广节目时,提到一个她认为最好的方法,那就是把观众变成“疯狂粉丝”,让粉丝的力量来推动节目。但是这种“疯狂粉丝”不是所谓的“水军”,也不是雇佣关系,而是寻找那些真正喜爱节目的铁杆观众。英国有相当多的电视节目都有着“传家宝”一般的魔力,往往是爷爷看完让爸爸看,爸爸看完让孩子看,孩子看完再让下一代看,这样一代代的观众就成为节目最好的口碑,也是一档节目赖以生存的意义。

     来源:《广播电视研究 2014年秋季刊》(创意厨房)

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