一大批【养生节目】明年玩完？
2014/11/11 传媒1号
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本文摘要：养生、医疗内容事关重大，甚至人命关天，科学真实是第一生命，不容虚假。而有些媒体在“造神”运动中扮演了极不光彩的角色。
◎ 特约撰稿 王艳敏 重庆广播电视集团
9月29日国家新闻出版广电总局下达通知，要求加强各电视台养生类节目的审查工作，严禁以养生类节目的形式发布广告。该通知将于2015年1月1日起正式实施。
信号早就有了——今年6月份，国家新闻出版广电总局停播了《健康365》和《杏林好养生》。通知中已经明确指出了这种“养生类节目”之疾：以隐蔽性植入广告和患者作形象证明等形式，变相为药品、保健食品等做广告，并夸大夸张宣传，严重误导了广大消费者，甚至耽误一些患者及时就医，对人民群众生命安全造成危害，产生了不良社会影响，也损害了广播电视媒体的社会公信力。
健康养生类节目都怎么了，为何接连一批批倒下？一味追求经济利益及收视效益，丢掉“科学真实性”，正是它们倒下的根本原因。
健康传播学发源于20世纪70年代的美国，至今已有40多年的发展历史。养生类节目起步更早，发展更好。日本的养生类节目长期保持高收视。在德国，几乎家家电视台都有养生类节目，美国与英国更是设立了养生专业频道。
上世纪80年代末，中国的部分省市台已经开始开办健康服务类电视专栏节目。1998年6月1日，中央电视台《中华医药》栏目开播，其后几年间，全国各地电视台纷纷开办养生节目。其中较有影响力的有中央电视台的《健康之路》、《中华医药》，湖南电视台的《百科全说》，北京电视台的《养生堂》，浙江电视台的《健康最重要》等。
然而，种种乱象却让养生类节目的公信力急剧下降。
一、养生节目乱象
1.乱象之一：造“神医”
伪养生大师以大胆、出位的言论博眼球，一些人迅速窜红，却带来恶果。
比如，号称人生百病皆因水，病了的人就该用芒硝强行“脱水”，结果导致多人死亡；忽悠癌症患者放弃化疗，吃排毒餐，造成多人贻误病情；自称是明朝太医刘纯的后裔，大肆行骗……一个个曾经红极一时甚至被捧为神医的“大师”先后粉墨登场，而后轰然倒下。
正是利用人们对于中医的信赖，部分节目夸大中医中药的神秘感及疗效。比如有宣扬神奇针灸几次就让瘫痪病人走路的，有宣扬排毒治癌比西医手术强的，有夸大家传秘方的，有讲食疗强过吃药的等等。这些缺乏科学性的宣传其实是对中医学的曲解和伤害。
2.乱象之二：卖“神药”
造出“神医”后，还要卖掉“神药”。以被停播的《健康365》和《杏林好养生》为例，节目首先介绍疾病症状，然后在疾病防治讲解中植入“神药”广告，最后由现场观众(身份难以核实)讲述产品“奇效”，讲述“神药”帮助自己战胜病魔的故事。
节目中，同一产品能让瘫痪多年的中风患者下地走路，还救过不少心脏病人的命，也让老年痴呆症患者比得病前还聪明。
这类节目直接针对中老年人进行忽悠、欺骗，目的明确：卖保健品或药品。几个疗程的保健品要价达上万甚至几万元。
二、谁该为忽悠老百姓负责？
是什么让养生节目产生如此多的问题？
首先是媒体责任失守。养生、医疗内容事关重大，甚至人命关天，科学真实是第一生命，不容虚假。而有些媒体在“造神”运动中扮演了极不光彩的角色。
必须要求媒体加强自律，传播积极、健康、科学真实的内容。同时要提升媒体从业人员的素质，特别要加强医学科学知识素养，增强自身辨识能力。加强媒体监管也是重要的一环。
其次，行业监管需加强。养生专家资质混乱，缺少监管，缺少统一有效的行业规则。工商、医卫主管等部门能否联合起来，加强各方面的管理？
必须对养生专家的资格进行认证，对讲授内容进行报批、联合审查播映。对于明显只为了经济利益，欺骗、忽悠观众的商务型养生节目，应该坚决取缔，从重处罚!
健康养生类节目热播的原因，首先要归功于世界经济的快速发展，快节奏的现代生活带给人们各种慢性病和亚健康问题，医疗资源和服务的不均衡、食品安全领域的隐忧等导致人们对于养生节目的需求激增。巨大的养生、保健产业市场更是让商家觊觎，推动了养生节目的开办。
信息来源的不对称和繁杂导致了人们对于优质健康养生节目的信任和需求，这就是市场需求!
向公众传播科学真实有效的养生知识的节目是有生命力的——这是养生节目生存的基石，也是养生行业树立正面形象的根基。
转自：广电独家
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