年底你还订报吗？盘点中国最贵的报纸
2014/11/28 传媒1号
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中国最贵的报纸是哪家？新一年度悄悄提价的报纸有哪些？据统计，2015年调价的邮发报纸多达600家左右，接近我国报纸总量的三分之一。
广告下滑，发行量下降，报纸君们开始悄悄提价。不知道你们怎么看？小编觉得这是对的。反正发行也是亏本，不如直接拉到盈利线上，起码卖一份报都有几个铜板赚，对得起记者辛苦敲出来的字。爱买不买，那时候买报的读者才是真爱，才是铁粉，才有转化率。最好对网站转载也提价，提到门户觉得肉痛。
不要片面追求影响力，影响力卖不了钱，也没用啊。不求覆盖掺水的几十万订户，我就十万真正拥挤的粉丝，实打实的直达和转化率，自然会有看到价值愿意买单的金主。卖报能挣钱了，转身好好做内容，像自媒体维护粉丝一样维护这些拿出真金白银的订户。这年头，粉丝都是钱啊，都去玩新媒体找粉丝，却忘了破房子里值钱的老家当——几十年积累的老订户，再不维护就走光了。
中国最贵的报纸是哪个？
据2015年邮发报刊订阅目录，全年订阅价最高的报纸是《中国美容时尚报》，519元；紧随其后的是《晶报》《21世纪经济报道》《证券时报》《深圳晚报》《深圳商报》《深圳特区报》《羊城晚报》《长江日报》《华夏时报》《中国证券报》《上海证券报》《综艺报》，都是480元。
下表是中国最贵的前20家报纸，也是2015年订阅价突破400元的所有报纸。
邮发报纸订阅价格最高前20名
排序
报纸名称
2015年订阅价(元)
1
中国美容时尚报
519
2
晶报
480
3
21世纪经济报道
480
4
证券时报
480
5
深圳晚报
480
6
深圳商报
480
7
深圳特区报
480
8
羊城晚报
480
9
长江日报
480
10
华夏时报
480
11
中国证券报
480
12
上海证券报
480
13
综艺报
480
14
中国日报(英文版)
462
15
体坛周报
453
16
企业家日报
450
17
国际商报
450
18
新华日报
432
19
兵团日报(汉)
432
20
解放日报
432
中国最贵的20家报纸基本可分为三类：时尚类、财经类、党报类。
1、时尚类。
邮发报纸中全年订阅价唯一超出500元的《中国美容时尚报》是一份时尚类报纸。该报由中国轻工业联合会主管主办，在成都出版，周报，是一份以综合报道国内外美容、美发、时尚、流行趋势为主要内容的行业报纸，自称“中国美容时尚第一报”，“成为影响和推动中国美容美发行业发展的权威媒体、丰富和提升现代中国人新形象的标志读物”，发行遍及全国460多个城市包括台湾、香港等，发行量近30万份，还在美国设立了分社。虽说是报纸，但更像杂志，是高度杂志化的报纸，印刷精美，追求权威、潮流、实用、时尚。时尚即高价，追踪奢侈生活的《中国美容时尚报》有理由高价。
与《中国美容时尚报》类似的是《综艺报》，这是一份娱乐休闲类报纸，接近于时尚类报刊，也是高度杂志化，半个月出版一期，国际流行大8开彩色印刷，国家广播电影电视总局主管，中国广播电视出版社主办，提供权威、迅速的传媒娱乐商业资讯，内容涉及电视、电影、动画、新媒体、技术等领域。如果从单期售价看，《综艺报》堪称中国最贵，该报每份零售20元，《中国美容时尚报》是10元。《综艺报》读者群覆盖国家新闻出版广电总局、各省市广电局、全国各大影视集团、电影制片厂、中央电视台、各省级卫视、地面频道、民营影视制作公司、新媒体公司的管理决策层及行业学术权威。行业性优势能保证发行量。
2、财经类。
全年订阅价超过400元的财经类或偏财经类报纸有《21世纪经济报道》《证券时报》《深圳商报》《华夏时报》《中国证券报》《上海证券报》《企业家日报》《国际商报》8家，是高价报纸中数量最多的。
这些报纸尊崇新闻创造价值，其办报理念都是高逼格的：“与中国商务精英人群一道在商海博弈，成就商业理想”“输出有指导价值的、独到的投资理念、专业评论、深度分析”“以专业视角有机整合即时资讯、深度报道、权威观点，为中国最优秀人群提供优质、实用的原创新闻与评论”，努力成为对中国经济生活极具渗透力和影响力的权威新闻媒体。虽然是市场化程度较高的报纸，但因财经信息的高价值，服务对象的高大上，订阅价自然也要高端。
此外，三大证券类报纸是官方指定的信息披露媒体，对资本市场参与者来说是一种刚需。
3、党报类。
高价报纸中有5家是党报：《深圳特区报》《长江日报》《新华日报》《兵团日报(汉)》《解放日报》。其中，《长江日报》和《解放日报》2014年得订阅价都低于400元，2015年提价了。党报是公费订阅报刊的主要种类，依靠政治优势，党报征订有组织上的保证，提价也许不太会影响发行量。
订阅价格最高的前20名报纸中，还有三家都市类报纸《晶报》《深圳晚报》《羊城晚报》和一家在体育迷中有良好口碑的《体坛周报》。都市类报纸的高价体现了办报者对内容和品牌的自信。《体坛周报》2014年订阅价495元，2015年为453元，降价42元，是20家报纸中唯一降价的。
值得一提的是，深圳的主要报纸《深圳晚报》《深圳商报》《深圳特区报》是齐刷刷的480元的订阅价，是中国报价最贵的城市。
哪些报纸明年调价？
报刊订阅季渐入佳境，竞相压价的报纸发行大战成如烟往事，只见微信公号吸粉活动如火如荼。但想调价的报纸还是调了，只是低调多了。据邮局提供的2015年报刊订阅目录，2015年调价的邮发报纸多达600家左右，接近我国报纸总量的三分之一，涉及面还是有点广。
2015年调价的报纸覆盖各个种类，波及多个省份。比较集中的是中央级行业类报纸，广东、上海、浙江等省市的报纸，以及《英语学习辅导报》等教辅类报纸。
2015年调价的部分邮发报纸
2015年涨价幅度最大的前三家报纸：《中国服饰报》从96元涨至240元，《少年素质教育报(理论版)》从52元涨至156元，《广东建设报》从96元涨至216元，涨幅均翻番。《解放日报》从270元涨至432元，增加162元，涨幅也有点大，但不是最贵的报纸。广东的《羊城晚报》、《深圳晚报》和《晶报》齐刷刷地从360元涨至480元，与《华夏时报》《证券时报》《深圳商报》等报纸一样，都接近500元，都是最贵的报纸之一。我国目前最贵的邮发报纸是《中国美容时尚报》，全年订阅价519元。
报纸价格的低廉长期制约利润的增长，在新媒体的冲击下，广告的下滑使报纸的盈利捉襟见肘，提高价格是不少报纸应对危机的重要选择。有些报纸在宣布提价时展示报纸内容和质量的自信。如《羊城晚报》的提价启事说明其缘由是“为进一步保障和提升版面品质和服务质量”。在回答“羊城晚报调整价格的底气和考虑何在？”这一问题时，羊城晚报报业集团管委会主任、羊城晚报社长刘红兵表示：“我们提供的是一种有尊严的、高质量的精神产品，一种真实的、权威的、客观的人文产品，不同于网络上的流嘢和花边，这种精神产品是稀缺资源，更是优质资源。因此，在调价的同时，我们增加的是价值，提升的是服务，我们将为读者提供更多更好更优质的精神产品。”
提价面临发行量下滑的危险，但有内容自信的报纸并不担心。据报道，今晚传媒集团旗下的《中老年时报》2014年逆势发展：每份报纸年订价由100元提高到188元，提价幅度达88%，报纸发行量不减反增，同时带来了经济收入的大幅度增长，使该报单凭卖报纸就能养活自己。报纸负责人介绍的经验是：埋头深耕内容，做精主业。
调价的报纸并非全涨价，也有部分报纸降价。如《第一财经日报》从480元调到396元，减了84元；《新疆都市报 (汉)》从288元调到216元，减了72元；《体坛周报》从495元调到453元，减了42元。降价的原因估计有两条：一是传媒集团结构调整的需要，或为了发展新媒体新项目，主动缩减报纸出版规模，包括出版周期和版面数，报纸缩水，报价再那么高就有点说不过去；二是出于竞争的需要，以低价吸引人。基于第二种原因降价的报纸数量可能不多，毕竟新媒体时代的报业竞争环境已发生了巨大变化。
报纸订价在都市类报纸迅猛发展的时期曾是敏感的话题，陷入同质化竞争的报纸谁也不愿意因提价而影响发行量，因为高增长的广告收入会弥补报价倒挂，而低价倾销则会遭到同行的谴责。如果需要调价，往往由行业协会出面进行协调，要提一起提，要降一起降。如今，报纸面临多边竞争，最大的敌人是新媒体，而不是同行，调价行为也日趋市场化。
本文选自记者论坛，作者/章宏法
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