【专栏】医疗节目到底做给谁看?
2015/1/4 传媒1号

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     大家都知道今年电视台播出的最多的类型节目就是真人秀,其实今年也是医疗类型节目产出比较多的一年,但为什么没有在众多节目中脱颖而出呢,我想,问题是多方面的,下面就几档医疗节目做一个对比介绍,大家就会明白知道其中一些原因了。

     东方卫视《急诊室的故事》

     全面真实记录跟拍的一档纪实医疗节目,节目组在选定了上海一家医院的急诊室做主要拍摄地点,以真实病患和医生为主体展开拍摄,可以说这档节目基本真实还原了急诊室的医患救助情景和医患关系。据说,节目组在录制前,花了大量时间跟所有被拍摄的患者和患者家属签订了播出同意书,保证观众能够看到最真实的一面,不愿意出镜的家属,节目组也会进行马赛克处理,而且节目组还请来了律师顾问团,协助处理所有可能发生的法律问题,因为这毕竟是一档非常严肃的医疗节目,关注的人群很多都是有生命危险的。节目没有主持人,没有舞美,没有明星,内容就是一个一个真实的病例。节目记录的是医生接受病患时对病患的及时判断,和病患的沟通,包括医生们讨论解决问题的方案,给患者动手术的情况,而且节目组还放大了当事医生和病患之间在一起的细节(包括医生和患者家属沟通病患的情况及最坏消息的心理准备、医生护士照顾疼痛难忍的患者、安抚患者及家属焦躁的情绪等等)。看得人十分揪心,甚至手术时也有多台机位真实记录,虽然很多血肉模糊的画面在后期做了处理,但依然可以联想出那种残忍的画面,摄制组的很多工作人员都因此有了心理阴影,连制片组的司机开车都不敢超过40迈,很多人产生了心理忧郁,不得已,节目组请来了心理医师给摄制组的工作人员做心理咨询和心理干预。节目第一期的收视率不尽如人意,0.379,应该说作为东方卫视的平台,这个收视率连及格分都不够。

     旅游卫视《神探医生》

     今年夏天推出的一档医疗推理真人秀节目,节目同名引进泰国《the symptom》模式。节目最大亮点是,两队医学生分成三轮(1、根据病患VCR得出初步诊断、2、现场真实病患问诊,进一步确诊病例、3、现场调取各种检测报告推断最终病名),节目组找到全国优秀医学院校的共计30多名专业医学生,分成白黄两队,展开病情诊断和推理。同时,也邀请了著名急诊科女超人于莺和主持人马丁组成搭档。每期还会有一位国内权威专家做正确疾病名称的公布,并带来本期案例相关的医疗科普常识。虽然两队针对病情展开了激烈的讨论和推理,于莺和主持人的充分互动,节目悬念不断而惊险刺激,但由于医学生的讨论专业难懂,病情推理十分严谨,加上播出平台和专业性等综合性因素,节目并没有达到太好的收视。

     浙江卫视《健康007》

     这档节目之前也是更换过多次名称,节目内容虽然做了很多改动和本土化改造,但依然能看出和旅游卫视《神探医生》有很多相似点。例如,医学生参加推理诊断、专家现场评判、病患VCR等等,唯一一点不同的是,《健康007》节目组为保证收视率每期录制会请来两位明星嘉宾,但其效果来看,明星的到来并没有起到推波助澜的作用,节目中的VCR贯穿始终,让观众会产生视觉疲劳感,加上节目赋有一定的逻辑推理性, 很难让观众从节目的开始追随到节目的最后。后来据说,这档节目是因为有了某人寿保险公司客户的冠名赞助才得以制作播出的。

     北京卫视《我是大医生》

     该节目算是几档医疗节目里收视率比较好的一档节目,平均收视可以达到0.6-0.7左右,其实严格意义上来说,《我是大医生》不属于医疗类节目,其更偏向于养生类节目。它是由主持人和数位医学专家共同组成的主持团,通过他们的互动聊天,每天一个不同的主题,展开对该主题相关的养生和保健常识的讨论类节目,这样的节目类型简单,一个主题一条线,贯穿始终,简单明了,而且养生类型的节目很受中老年人喜欢,加上北京卫视老牌养生节目《养生堂》多年积攒的忠实观众作为依托和基础,因此,这档节目口碑收视双丰收,就不足为奇了。

     综上所述:

     医疗节目如果想赢得市场、赢得口碑,还是要符合老百姓口味,老百姓就爱吃涮羊肉,你就别端一盘海鲜上来。老百姓不是不爱看医疗类型节目,而是受不了“急诊室的血淋淋的场面”、受不了带逻辑分析较强的病例推理,相反他们更接受那些跟自己和家人息息相关的一些常见病、多发病的病例防治知识,这样的节目既浅显易懂,又很实用,当年红极一时的《百科全说》不就是一个很好的案例吗?当然不能选择“忽悠人”的专家,所以想做好医疗节目的同行们,你们记住一点就可以了,看看目前手拿遥控器的是年轻人还是还是大爷大妈们!

     作者:电视节目制作人 阿汤哥

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