搞搞真人秀 | 素人户外真人秀如何成为现象级？从《爱情村》说开去（二）
2015/3/25 传媒1号
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上一篇《爱情村》更完，微博微信知乎上不少同行与我讨论，几个核心思想大致是“这种节目就不可能成为现象级。”“《爱情村》挺好，不用钉子嘉宾是他们团队的节目风格。”……首先我觉得，既然节目要到市场上竞争，无论什么风格，都还是要被收视率强奸的，所以在不违背底线的情况下，风格重要，技巧更重要，这才是近年来大家追求模式宝典的原因，凡事都是有套路的嘛。至于素人户外真人秀有没有可能成为现象级？我的判断是!一定有!为什么？《非诚勿扰》不也是素人真人秀嘛？所以既然上一篇从嘉宾的角度讲了“三分真人七分秀，说不如喊、喊不如唱、唱不如‘演’!”，“嘉宾标签化、标签个性化、个性故事化、故事情绪化!”……等一堆“理论，也得到了某位老师的“整合编辑”，那么这一篇，我就“故事有戏不如人物有戏，人物有戏不如人物有表现力!”，这一篇，我就想从叙事来聊聊我看了几集《爱情村》之后的感悟，当然，还有我和我操作过的1095集相亲节目中不得不说的故事。
正文开始前我先说一个故事，前几天我经常聊的一个微信群里一位年近50的大哥又开始相亲了，大哥很传奇，年轻的时候混广告圈，杀遍广东无敌手，40后混美食圈，俘获少女少妇无数，近年推出了炸酱面连锁，20平的店面，在巷尾，一天能卖3000碗，被封为长沙下面最好吃的大叔。然而他一直未婚，理由是“如果一个女人不能让我一辈子都想睡，我就不结婚。”当时马上引得群内其他男性啧啧不平，这是一位少妇年纪的少女搭腔了，“怪不得每个女人你睡了几次就没有然后了。”然后，不想说然后了……
怎么样!看完这个故事有没有觉得我写文字的技术有所进步，很可惜的是，我还是那个我，只是我选了一个更吸引人的题材，换了一种语境而已。这，就是编剧的魅力，当然，作为非编剧专业出身的导演，今天我不敢妄谈编剧，仅仅从叙事的角度聊聊咱们的素人户外真人秀吧。
叙事逻辑重要还是故事精彩重要？
《爱情村》的第一个故事发生在一个美丽的度假村，整个故事分两集140分钟讲述了7男5女之间的爱情故事。在第一个故事中，导演、后期责编基本上是按时间顺序为基础来叙事的。这种叙事手法，对于观众，自然是叙事逻辑清晰，男女之间的关系一天一天层层递进，但我个人认为，一档新推出的，没有品牌基础，观众基础的节目的第一个故事，选用这样的叙事手法是不适合中国浮躁的收视环境的。第一集中，前十分钟完全在交代故事背景与介绍人物入住的基本情况，接下来是几乎长达20分钟的男女嘉宾互相自我介绍，爱奇艺上第一个“兴奋点”是18：00处1号女嘉宾的才艺展示——唱歌，好像还是清唱。老实说，面对一档新节目、一群素人，我如果不是要拉片，不到18分钟就早换台了。对于素人户外真人秀的叙事，我更加倾向的方法是“解脱自己，给观众最想要的，不要掉进自己的逻辑陷阱里出不来。”
我想喜欢《非诚勿扰》的观众都会认同，该节目最好看的一定不是嘉宾们的vcr，而是节目现场男女嘉宾在孟非、乐嘉们“挑拨”下的唇枪舌战。而“战斗”的导火线，一定就是灭灯环节。《爱情村》的原模式中，最大的模式点就是“盒饭选择”，据说该节目在韩国停播就是因为有女嘉宾受不了一个人吃饭而“自杀”。确实我个人也是看到中国版的这个部分才打起了精神，我相信，“对于相亲节目，最吸引人的一定是选择!选择!选择!拒绝!拒绝!拒绝!”还有最后的幸福牵手!诚然在《爱情村》中，我们不可能像《非诚》一样通过主持人和明星嘉宾来强化这个节奏，但相比之前30分钟的铺垫，我坚持认为盒饭选择应该尽量提前，哪怕是预告式的插叙。所幸在第二个故事中，导演组明显对叙事手法和结构做了调整，当然也有可能是两个执行小组之间不同的风格和叙事习惯的原因。
把精彩的故事放前面说吧，或者尽快告诉观众后面会有精彩和意外。如果真的希望像日韩原模式那样娓娓道来、细水长流，我想应该是这档节目已经火爆后的再选择的叙事手法吧。
阳春白雪不如下里巴人？很多做电视的同行都有文艺情结，我要展现美丽的故事、我要展现清新的故事、我要展现温暖的故事。诚然，我们应该有审美情趣，我们应该有艺术追求，但是在竞争激烈的一线卫视舞台，我们首先要保证的是节目能够活下去，其次是要有追求“现象级”的决心。对于“现象级”，最量化的指标就是收视率和微博、百度指数，而对于这些“指标”，“矛盾冲突、狗血剧情，符合普通人人性的故事关联是做高收视率的利器”。当然，任何一个电视人和电视节目操盘人更不能忘记初心，当你尝到“捷径”的甜头之后，一定要明白，反复的走捷径就是“吸毒”。会“吸毒”，敢于“戒毒”，才是真正的牛逼。
在《爱情村》的第一个故事里，第二个爆点是盒饭环节2号女嘉宾被多达四位男嘉宾“哄抢”!然而这样一个“狗血”“刺激”的故事竟然没有被继续放大，我们可以理解为执行现场该剧情的缺失，但我们今天仅仅讨论的是叙事，如果接下来，四位男嘉宾的“疯狂”和6号男嘉宾对4号女嘉宾的“热情”平行叙事，而不是7号男嘉宾对3号女嘉宾蛮干式追求，观众们一定会看的跟过瘾。——通过整个故事的观察，我个人觉得1号男嘉宾是最有MC潜质的男嘉宾，也就是我们说的钉子嘉宾的潜质，如果在盒饭环节，他真的为了在2号女嘉宾面前展现自己的“实力”，跳到水里，别说是他和另外一位男嘉宾打赌的10个来回，哪怕是1个来回，观众们一定会目瞪口呆，讨论三天吧。把无聊的剧情去掉、拖沓的剧情精简，加入刺激的剧情，《爱情村》一定会更精彩。
兴奋点!兴奋点!还是兴奋点!
在第一个故事中，其实第一集的盒饭和临近结尾处的7号男嘉宾“霸蛮追求十八招”是我最喜欢看的。盒饭环节我看的是选择，看的是热闹；“霸蛮追”环节我更多看的是“祸喜”，用普通话说就是看男7号出洋相。是啊，哪怕是再不懂恋爱的人，也看的出7号男嘉宾是在做无用功，越努力越适得其反啊。所以在真人秀中，无论是惊也好喜也好，对观众来说都是“惊喜”都是“兴奋点”。如果我是《爱情村》制作人，我会把前30分钟的内容压缩到10分钟甚至5分钟，第一集，抓住最刺激的三个兴奋点即可!1、四男追一女的故事，2、剩男的春天(6号男对4号女)3、猛男的悲剧(7号男对3号女)。至于从出场到盒饭就成为cp的3号男和1号女，只能是点缀，因为他们虽然颜值很高，但比起明星来，还是太素了，对于素人真人秀，颜值很重要，但更重要的，一定是个人、矛盾冲突、兴奋点。“所有剧情的预判、引导、设计、叙事，都应该像拔洋葱一样，一层层的扒，不停的给观众刺激，不停的让观众兴奋。”
人物越全面越模糊，越集中越清晰
在第一集的故事中，我印象最深的不是3号男和1号女这一对小cp，不是懂得“再次下水”安慰5号女嘉宾的2号男嘉宾，更加不是只会蛮干的7号男嘉宾，也不是一直很抢镜的1号男嘉宾，而是对4号女嘉宾一片深情甚至痛哭流涕的6号男嘉宾。所有相亲节目，我认为论本源其实都是8分钟交友，如果说《非诚》是把8分钟交友快到极致，那么户外素人真人秀(相亲节目)的出路应该是细到极致。我们说相亲节目要真实，不要弄虚作假，不要作秀!其实我认为如果是这个逻辑来评判相亲节目，那么把一群人简单地关在一起，你问问我我问问你，你约约我我约约你才叫作假，才叫作秀。谈过恋爱的都知道，一见钟情往往是男人约炮的理由，真正的一见钟情的概率真的是微乎其微。就好像本篇开头说到的那位“金牌试婚”大叔，虽然他英俊多金有才，但如果不是要结婚，我想也不会有那么多美女和他试试床上感觉到不到位，所以说虽然他是我好大哥，我也很仰慕他的才华，但要我评价他的“试婚”，一定不是相亲，是约炮。^__^~~~
对一个男人来说，冲动一定是因为美貌和身材，而对于一个女人，动情一定是因为细节的感动和放心。所以对于这个故事中的6号男嘉宾，38岁的优质大龄男青年，他的执着、温柔、细心、悸动背后的故事才是他打动、吸引女嘉宾和观众的点。他为什么38岁还不结婚，他为什么会哭，他为什么这么细心，为什么这么执着于4号女，其实都是观众和4号女嘉宾想知道的。《爱情村》的设定是7天，这才是和《非诚》差异化的核心，既然有随机约会的环节，这就是最好用随机“打破”的人物关系来丰富主线人物故事的机会，而不是在原片“随机约会”环节中，几对几乎完全没有可能的，你陪我爬爬楼梯我陪你看看鲜花。男男之间、女女之间，并不一定是竞争关系，完全也可以是好兄弟、好闺蜜，4号女嘉宾心里的谜团，6号男嘉宾背后的故事，必须由第三方来点破。140分钟是说不清楚7男5女之间的故事的，如果我选，一定集中集中再集中，把6号男和4号的故事说细、说透。“全须全尾不如直击一点，素人真人秀要做到现象级，我会坚持把素人玩透!”
故事一：
1、嘉宾出场 4s(男1注重口音、男3帅喜欢摄影、男6急于成亲38岁送钥匙；女1甜美、女2机车女郎-男6搭手)颜值都不错。
Cp男女：帅气的男3号和甜美的女1号 → 拍照的设定 → 盒饭的羞涩 → 随机约会的危机 → 二次盒饭的回应 → 甜蜜的约会 → 水中的告白 → 完美的结局
2、村规 1s
3、入住、买菜、做饭 5s 女准备小物件，男讨论女，基本上都是流水式的交代(没有点破式的人物关系交代)
4、自我介绍 17s 第一个点，女嘉宾唱歌18：00 有快切式身份版 第二个点，男嘉宾相互报复 22：35 介绍后用聊天来暗示关系，男1话多类似vj
5、盒饭选择 7s 第一次明确的交代男女关系，27：49 女2被“哄抢”
6、吃饭pa 12s 5号美女落单背后的故事(5号男的愧疚)，第四个点，37：59 帅哥挑逗美女(拍照)
深情6号男与羞涩4号女 → 盒饭的试探 → 摸鱼的心机 → 单独约会的破局 → 细心还是纠缠？ → 二次盒饭的失落 → 跳入水中的宣泄 → 最后的遗憾
7、饭后 4s各种关系的进一步展示，5号男对5号女的道歉，6号男对4号女的示爱。
8、第三天 6s 争夺约会券 第五个点 49：00 摸鱼 (6男赢)第六个点 51：58 拔河 7号赢
9、约会 13s 6号男约4号女，5号男7号男都争取3号女，两场相反的约会体验，7号典型蛮干男，越急越错。
10、下集预告 关系、关系还是关系
11、第四天 3s(竟然没有本集预告？!)6号男继续猛追4号女，
活泼3号女的翻转 → 5号男的试探、7号男的疯狂、2号男的曙光 → 没有然后的然后(3号女的活跃应该成为节目剧情的催化剂，可惜了!)
12、随机约会 7s 第一个点3：48 7、5男落空。6号男希望4号女却遇到2号女，1号男希望1号女遇到4号女，4号男1号女，3号男5号女(回放 7号男 5号男 和3号女的交代)
13、约会 5s 3号逗比女和2号男约会(高冷女回暖)。围炉夜话 6号男流泪感言
14、第5天 13s第二次盒饭选择(反选)1号女3号男，2号女4号男(长的一般)，3、5号女2号男，第三个点，19：34 4号女谁都不选(1号男又在分析balabala)1号女3号男甜蜜升级，6号男对4号女再争取，其他一些小插曲。
15、第6天 9s下水告白 第四个点 29：07，6号男继续争取4号女，5、2号男告白3号女，4号男2号女，1、3男告白1号女。
2号女剧情的昙花一现，不得不说也是第一个故事的损失。
16、单独约会 10s第5个点43：23，2号男和5号女。
17、告白10s 3号女拒绝3人，4号女最终……
眼球效应是电视快餐的不二法门
在关于《爱情村》的第一更重，我就提出过我的风格“故事有戏不如人物有戏。会说能演甚至爱唱会疯。”一定是真人秀的超优质嘉宾人选，我们讲情怀讲审美，我我坚信，搭台唱戏，只有把观众吆喝过来了，才有机会把你的好戏唱的更响，唱得漂亮。
当然也有同行提出了，风格是团队的选择，而且这么“优质”的嘉宾，如何让观众相信他们就是素人？(这个素人还是托的问题我曾经在知乎上掰过一篇，欢迎指教：http://www.zhihu.com/question/28706260)还有就是真人秀是不应该写脚本写剧本要嘉宾去演的，事后诸葛亮，想的美容易做的好难。所以下一更，也就是我关于《爱情村》的最后一更，想更大胆的聊一聊系统，如何搭建一个系统，保证前期的策划现场完美执行甚至有惊喜，如果搭建一个系统，保证现场不会因为各种原因被迫喊“咔”，如何搭建一个系统，保证后期导演高效的把前期策划、执行的海量素材再加工为一个更精彩的故事，敬请关注下周三的“中国传媒大学凤凰学院”——【搞搞真人秀】素人户外真人秀如何做到现象级？这不是制作人一个人的事。
本文独家首发“中国传媒大学凤凰学院”公众账号(zcfhxy)，其他媒体非商业用途的转载、再编辑请联络我工作微信(Global-Media)，也欢迎广大电视同行加我微信讨论业务，谢谢。本文必须郑重感谢湖南卫视唐老师向我传授的思路框架，和优秀的人一起，做好看的节目，再次感谢。Btw：喜欢听我讲八卦故事的请举手，人多的话下一篇多讲几个，哈哈。
作者：搞不死的案内人
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