地面频道、地市台,你的沉沦只因为没上星吗?
2015/3/29 传媒1号
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囿于中国电视体制机构与频道布局,地面频道与城市台始终在以“以小博大”的姿态艰难地、痛苦地努力着,力争在央视和卫视台的挤压下分得一杯羹。
世纪之交,卫视台从大型晚会类综艺节目中逐步细化出游戏、歌舞、谈话类型,娱乐之风渐起;地面频道、城市台创造性的提出“民生”概念,以“新闻”为载体,独树一帜。06、07年,“选秀”滥觞于卫视台,地面频道、城市台深化民生,提出“帮扶”概念,栏目剧、调查、调节类节目遍地开花;但在2012年以后,卫视台开始制定“大片”战略,谋求“现象级”效果,地面频道和城市台还是停留在帮扶调节的层面,尚未作出呼应。
卫视有钱,大节目层出不穷
其实电视节目创意的源头都在于生活,只不过在财力、物力、人力不平衡的状况下,卫视台可以把生活包装到想象的极致;地面频道、城市台只能把生活细节现实到极致。以至于从土坷垃里刨出再极端化的故事,已经成为地面频道、城市台征服农村大爷大娘的杀手锏。
但问题是,生活是流动的,即便是农村的大爷大妈也不会一直停留在鸡毛蒜皮上;现在慢慢步入老年的人群,更是带着对新生活的期望,不会一直守着电视听偷鸡摸狗的故事、看争吵纠纷的场面。所以,一直土气,一定不会有出路,只会越做越死,实现从土气到洋气的转型,才是地面频道、城市台升级转型的方向。
那么,如何转型为洋气?
韩国民众热捧的《李成延和100位女人》
首先,在定位方面,要从“服务”升级为“引领”。
现在不管是民生新闻还是生活帮扶、情感调节,都是跟在生活后面,呈现、发现、解决问题。“离您最近、为您服务”的口号已经用了快十年。解决问题甚至判断对错虽然具有很强的冲突性,能够满足观众看热闹的心理,却适应不了生活的品质提升。因此,地面频道和城市台,接下来应该考虑的是“离您最近、为您导航”,告诉受众生活应该是什么样子,不是跟在生活现象的后面,而是“快生活一步”,这样才能体现电视节目的价值。比如韩国美容节目《最美丽》,是建议观众该怎么化妆,而不是适合什么样的化妆。还有档节目叫《李成延和100位女人》,是一档为家庭主妇量身订制的谈话秀。著名美女主持人、专家和100位家庭主妇判定团一起,讨论适合家庭主妇的时装、美容、融资、教育等。把时尚从年轻群体扩展至家庭主妇,把家庭主妇从柴米油盐中解放,其实就是把节目定位从服务提升为引领。
进入韩国百姓家的《周三美食汇》
其次,在内容方面,要从“事件”上升为“风俗”。
“风俗”从小处说是本地区的人情世故,从大处说,是民族文化的区域性体现。地面频道与城市台的现有节目,往往注重单一事件的编剧,停留在矛盾点的渲染和冲突的设置。其实每一个单一事件的内部,都是风俗的基因。当下卫视节目开始注重文化节目的策划与制作,但文化性与可视性之间的关系,是一个非常难解决的问题。对于卫视台来说,从明星真人秀转向文化类节目,是要向下走,这会触动已养成的收视习惯,收视率必须波动。地面频道与城市台是向上走,已经有了观看体现风俗的事件性节目基础。比如日本演播室节目《秘密县民秀》,就把各个地区的居民代表聚集在演播室,通过街采、栏目剧、游戏等形式体现本地的风俗。韩国美食节目《周三美食汇》,尽管依然以美食制作为基本表现内容,但是会在制作前溯源美食源头、使用方法,及其背后的故事,让美食的味道可视化、有意味。
游戏类节目《你了解我吗?》
第三,在形式方面,要从“粗糙”走向“精巧”。
粗糙的画面、简单的结构一方面是受人力、经费等客观原因的限制,另一方面也是地面频道和城市台的有意为之,错误地认为这样是接地气的表现,弄复杂了观众也看不懂。其实无论在什么级别播出的节目,可视化都是吸引观众的重要标准。而可视化也并不限于华丽舞美、明星阵容,关键在于创意结构的精巧。比如情感节目近年来有从地面频道、城市台上升到卫视台的趋势,但基本都采取演播室讲故事的形式,单调重复。家居购物类节目也是地面频道和城市台的重点节目,无非也就是采用置换、升级或者调解问题的方式。相比之下,以色列的节目就显得创意精巧,比如《你了解我吗?》把夫妻默契考验从演播室扩展到街头,随机的选取一对情侣或者夫妻,加上一个路人,进行简单的游戏。另一档节目《fair&square》,聚焦家居修理,以暗拍、第二屏专家点评的方式讨论修理工的诚信。韩国演播室节目多以对话为主,但也会形式上尝试突破。比如韩国最长寿的节目《购物&城市》,4名主持人,分为绿队和蓝队,每个队寻找与自己队名颜色一样的商品,再经过价格比较、试穿、搭配等环节,给观众传递时尚情报。
第四,运营模式要从“联播”尝试“定制”。
地面频道、城市台彼此之间并没有竞争关系,因此,地面频道联播网、销售网,城市联盟共同体等一系列的联合体遍布全国。但是这种联合体并没有解决节目来源的问题,只是在信息交流尤其是节目所需素材交流方面起到了重要作用。包括光线、银汉、世熙在内的传媒公司,曾经尝试借助联播网等平台,向地面频道输送节目,但是并没有维持太长时间。问题关键在于,地面频道和城市台缺少的不仅仅是节目,还有节目编排、运营等整体问题,单纯的购买一档节目并不能解决问题,还面临水土不服的风险。因此,对于地面频道和城市台来讲,如要从根本上实现升级转型,不能把购买成片当做唯一手段,而应该从节目的源头,即策划开始,以定制的方式,建立联合研发、制作、购买、销售、编排的整体体系。
4月8号由中国传媒大学凤凰学院召开的“地面频道、城市台看片会”,就是尝试从“节目观摩”、“二次研发”、“编排策略”、“视频创意”四大方面建立节目联合研发中心,在为电视台提供节目创意的同时,根据电视台的需求,针对性的研发、制作节目,并围绕频道的定位、编排、受众做整体诊断。
4月8日
上午:韩国有线电视台的运营与节目创意生产
主讲人:韩国CJE&M北京局局长 权益埈
下午:韩国生活服务类电视节目解析
主讲人:中国传媒大学凤凰学院研发中心总监 吴闻博
点评人:
中国传媒大学教授 苗棣
北京卫视节目中心副主任 杨东
4月9号
上午:以色列、日本生活服务类电视节目解析
主讲人:中国传媒大学凤凰学院研发中心总监 吴闻博
点评人:
中国传媒大学教授 苗棣
北京卫视节目中心副主任 杨东
下午:
欧美生活服务类电视节目解析
主讲人:中国传媒大学凤凰学院研发中心总监 吴闻博
地面频道节目编排策略
主讲人: 北京中广兴业媒体研究公司总经理 包维森
4月10号
上午:创意致胜:投资仅200万的《斗味》为何被卫视和城市台抢播?
主讲人:凤凰视频总监 李鸣
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参会须知
报名截止日期:4月5日
报到日期:4月7日
报到地点:中国传媒大学新国际交流中心
费用说明
1、 3月25日前报名3500元/人(不含食宿);同一个单位三人以上(含三人)报名的,可享受团体报名优惠价3200元/人,以汇款到账为准。
2、 3月26日及以后报名4000元/人(不含食宿)。
已报名的部分城市台、地面频道一览:
山东网络广播电视台、江苏教育频道、黑龙江都市传媒有限责任公司、内蒙古广播电视台、温州广播电视集团、辽宁广播电视台、广东广播电视台经济科教频道、中广天泽、江西广播电视台都市频道、杭州文化广播电视集团、贵州广播电视台、贵阳广播电视台、安徽广播电视台生活频道、安徽广播电视台综艺频道、合肥广播电视台、苏州广播电视台、中国国际广播电台、重庆电视台科教频道、重庆广播电视台影视频道、北京雅迪传媒有限公司、济南广播电视台、北京华影文轩影视文化有限公司、深圳广播电视台都市频道、哈尔滨广播电视台
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