韩综引进成绩单 中韩综艺差异报告
2015/5/1 传媒1号
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导读
韩国：与中国娱乐节目不同，韩国综艺娱乐节目受政府层面的直接管理比较少，节目通常依据韩国民众的喜好制作和播出。因此，韩国娱乐节目在尺度的控制上较差。中国在引进版权后需要跟上社会的发展和当前的经济，政治以及社会情况，合理的修改，以便“落地”、亲民。
中国：在媒体竞争日益激烈的今天，电视节目在运行中，除了注重受众需求外，还应树立成本意识，尽可能以较低的成本追求利益的最大化。事实上，低成本的节目并非意味着低质量，精品节目与成本并非必须成正比，低成本同样可以打造出精品节目。韩国人怎么看韩国综艺？
韩国人怎么看韩国综艺？
韩国娱乐节目的策划和制作
韩国有三大广播公司，分别是公营体制的韩国广播公司(KBS)，公营体制与商业化运营相结合的文化广播公司(MBC)和完全民营体制的首尔广播公司(SBS)。韩国目前开播的很多电视剧，娱乐节目等大都是这三大广播公司制作的。韩国娱乐节目的类型众多，在策划和制作上各有特点。
一、不同类型的韩国娱乐节目的策划特点
1.游戏类娱乐节目
在娱乐节目中，以游戏为主要内容(比如RUNNINGMAN等)通过进行各种有趣、搞笑、竞赛、知识类型的游戏为观众制造笑点和欢乐的气氛，这种节目在韩国非常受欢迎，并且已经传到国外。在一般综艺节目中的固定游戏中，每一期参加的嘉宾不同，因此即便是相同的游戏，只要有不同的人参与就会带来新鲜感，每个人性格、个性、特点不一样可以演出多样的形象。还有一些体育竞技类游戏、舞蹈表演、情景短剧等游戏，还有俊男美女的登场，于是明星本身就成为了节目的看点。
2.访谈类节目
韩国的访谈类节目比较多，通常是在每期节目开始前，都会先确定两个话题，这些问题在普通人的生活当中都能频繁的遇到，具有普遍性和可讨论性。这种节目一般只播放50分钟到1个小时，每次节目大概有5、6个人参与话题的讨论。参与者囊括各年龄阶层的明星、嘉宾等，演艺明星的数量比较多，知名的歌手也会受到邀请。节目主持人一般有一到两位，有些特殊的节目主持人和嘉宾坐在一起，每个主持人承担一个话题。这样的模式使得嘉宾在回答问题时，主持人可以帮忙圆场，从而缓和谈话气氛，嘉宾们也会更加放松。
3.真人秀娱乐节目
近年来，无论是哪个国家的真人秀娱乐节目都得到快速发展，基本上都是仿效美国而来。如节目《万元的幸福》，每集节目都会给嘉宾提供一万元韩币(相当于人民币近70元)，把一万元当作嘉宾生活一周的费用，每一期都邀请两位明星参与，一般是一男一女。除了《万元的幸福》外，《RUNNINGMAN》或者《爸爸去哪儿》等，节目的真人秀特点很明显。
二、韩国娱乐节目的制作特色
1.选人与环境的冲突
真人秀节目的参与者，包括演员、歌手以及主持人，一般都是比较出名的明星。相对而言，一般的真人秀节目的嘉宾都是以普通人为主，有几个主持人或者艺人。但是韩国却不一样，全部采用知名的歌手、演员等艺人。采用这些人会使节目有更大的吸引力。但是这并不代表是无条件的招人，首先要屏幕形象好，要具有代表性，还要有戏，也就是要具有独特的个性，魅力。
韩国的很多娱乐节目以完成任务的形式来进行节目，比如RUNNINGMAN。就完成任务而言，不同的身份，不同年龄和不同性格的人一起参与节目，肯定会产生一些冲突。从环境方面看，普通人、专业演员以及歌手在生活方面肯定会有一些冲突。除此之外，在节目中也会引发一些冲突。首先表现在奖品上，奖励诱发冲突，最重要的目的是为了产生竞争力。其次，围绕大奖安排了许多竞赛节目与项目。在竞赛过程中，冲突会自然表现出来。从冲突的类型方面看，主要是人与环境的冲突，还有人跟人之间产生的冲突。
2.节目与观众的互动
首先，要利用广告、杂志等强大的媒体宣传节目。韩国所有的节目包括电视剧、娱乐节目等，它们开播之前都会出预告广告，宣传片，开记者招待会等，这种广告方式非常吸引人，而且与收视率关系密切。这样做的目的就是为了节目开播时能够受大受欢迎，抢与其他节目之间的竞争力。这样可以增加受众对节目的期待的程度与熟悉度，并且可以增加受众对这些节目的兴趣，还可以做到人际传播。这样做的效果很不错的，最起码节目开播的时候不会冷场。
其次，人际传播的效果非常大。真人秀节目的人际传播效果非常大，比如有人说这个节目真好看，身边的朋友只要有空都会去看一次，对这种节目来说这种宣传方式是传播效果最大的一种。另外，节目制作方也会将节目传至网上，大多数人会通过网络回顾以前的电视剧、娱乐节目。通常，很多人很难准时观看所有的娱乐节目，因此大部分的电视剧、各种娱乐节目都会放到网上或者各种能看视频的网页，APP等。韩国的统计显出用网络或者APP回看节目的受众比用电视看的受众多。
3.设计及真实性
韩国的娱节目主要采用录播的形式，因此，他们的后期制作处理水平非常强大。在字幕处理上，增加字体和色彩运用的多样化，这样可以帮助受众理解，又可以增加特别效果，增强观众对此节目的印象。同时，韩国的娱乐节目背景音乐和音效的应用也较为恰当，这些音乐和音效主要根据韩国受众的特点而设置。韩国娱乐节目的音乐常常用于制造娱乐与欢笑，配合人的动作、表情来设置音效，韩国很多节目都会特意制作一个主题曲或者是能代表节目或电视剧的音乐。
在画面播放方面，韩国的娱乐节目采用多机位拍摄、回放、多画面等的效果，增加吸引力与精彩程度。这也是韩国娱乐节目受欢迎的一大原因。在韩国娱乐节目的最后剪辑中，无一例外的都会把一些失败的拍摄片段播出，常常会出现某嘉宾或主持人大喊“这个地方要剪掉”、“现在没有在录吧”、“这里不算”等。但是为求节目的真实也为了增加笑料，有时候这些部分还是全部放出来，或者我们叫NG的场面也故意的最后放给我们看，这样观众会觉得更真实，搞笑，幽默等会有各种各样的反映。
三、韩国娱乐节目模式的不足点
与中国娱乐节目不同，韩国综艺娱乐节目受政府层面的直接管理比较少，节目通常依据韩国民众的喜好制作和播出，因此，韩国娱乐节目在尺度的控制上较差，尤其是一些公众明星，为了博得观众眼球和扩大知名度，不惜牺牲色相和形象，说出格的语言，做出格的动作和行为等，这样想出名的明星或者出名的公司比较多，就会把节目做的越来越刺激，比如女明星露的越来越多，男明星会越来越傻，或者装笨等。他们这样的行为确实有吸引力，而且好玩搞笑，但是对其个人的形象来说来肯定没什么好处的。
在调查问卷过程当中，30位调查者也提出了韩国娱乐节目的不足点，民粹主义，会涉及一些政治，国家间的历史问题，而且很多节目由于播放规定的原因，有些部分放不出来，也提不出来感觉有点可惜。韩国的节目类型单一，没有固定的话题。在把握节目的尺度上，没有考虑到青少年受众，出现部分不太健康的内容。此外，嘉宾几乎都是明星或者艺人，普通老百姓的参与度比较少，存在很多不足。
中国人如何做本国综艺？
小成本打造现象级综艺
一、节目类型的突破口
1.小人物传奇式的行业精英秀
一般来说，素人真人秀相对要花费更多精力和时间去挖掘素人的故事，拍摄周期会更长，对制作要求更高。那么，如何在素人真人秀节目中寻找突破口呢？一个方法是打造小人物的传奇。比如用电视节目的形态来揭示一个行业的秘密，展现行业精英的风采的题材。对于预算不足的电视台来说，一档韩国的低成本电视节目的成功或许可以给我们带来一些启示。
《Daily Masters》在香港播出时被译为《师傅登场》。也是一档介绍形形色色行业与各行各业精英人物的节目。几个年轻编导拿着轻便的数码摄像机，走入寻常巷陌，去寻访那些手艺高超的普通人，让这些终年踏实干活的手艺人成为摄像机追逐的主角，让他们在镜头前展现自己的“独门功夫”，自然轻松地呈现主人公日常忙碌紧张的工作状态，放大其中的精彩。出现在《师傅登场》里的男女主角们，都是非常不起眼的普通人。他们当中有每天要包装五万五千颗鹌鹑蛋的师傅，有每天折七百多把雨伞的师傅，有专门在自助餐厅厨房切菜丝的师傅，也有为了贴补家用兼职包装面膜的家庭主妇。可以说，节目的主角们大多是位于社会中下阶层的蓝领及手工业者，他们的生活和他们所从事的职业，常常是被主流媒体忽视的。某种程度上讲，这种关注不足也构成了收视的潜在可能。
作为日常生活中的真人秀，平淡中见奇绝，节目具有很强的娱乐性，看点十足，是低成本节目的代表。
2.聚焦特殊群体的真人秀
明星真人秀近期仍然是主流，但未来一定会产生素人真人秀题材的现象级节目。素人真人秀可以聚焦某类特殊群体，如留守儿童、医生或单身妈妈等，做出亮点和特色。
当下中国的电视屏幕，充斥着各种各样的亲子节目，但大多数都在消费明星、消费孩子的萌，形式也很雷同。亲子类真人秀除了在节目形式上不断创新外，更重要的是愿意沉下心来，做一个真正有价值的节目，做一次对孩子、对他们的家庭真正有意义的努力。例如，我国最特殊的国情是2.69亿农民工外出打工，由此在农村产生了6100万名留守儿童。这其中80%的留守儿童是由爷爷奶奶或者外公外婆来带，还有超过7%的留守儿童处于无人监护的状态。留守儿童的分布范围广泛，从江南水乡到西北山沟，从大城市到小乡村，处处皆有。关注留守儿童类真人秀，可以让观众在为人物命运惦念的同时，也能零距离感受别样的风土人情与世间百态。
此外，在当下轻快娱乐当道的荧屏综艺中，一批聚焦生死的医疗纪实真人秀节目的集中出现格外显眼。它们中有的聚焦疑难病例，展现病痛的疗愈过程；有的将镜头对准产房，见证生命的诞生；有的则将镜头带到急诊室，揭开生死一线的紧张感。与注重剧情的医疗剧或其他综艺节目相比，这些记录真实医务工作者状态的医疗纪实节目，多了一份专业的严谨与真实，在业界口碑不错，且未来还有收视上涨的空间。
二、制作手法的突破口
1.因势利导，依托自身优势做节目
当下媒体生态处于泛娱乐化时代，有了大量资本助力后，这种状况会越走越极致。迎合大众娱乐，能满足受众对明星隐私窥探的诉求，这种大方向在短时期之内不会改变。但荧屏难道只有一种需求和选择吗？不是。《开讲啦》《青年中国说》等一系列节目的走红说明，观众对文化类节目其实有大量需求，只是需要传统电视媒体敢于担当，提供这种内容。
河南，是中华文明的发祥地，曾孕育了无数璀璨的华夏文明，依托这一地域和文化优势，河南卫视形成了文有《梨园春》，武有《武林风》，以及《华豫之门》三驾马车，加上《汉字英雄》和《成语英雄》两个强档栏目，分别从戏曲、武术、鉴宝、文字、成语五个不同的文化角度立足，奠定河南卫视文化的品牌特色。
青海卫视的节目经费有限，没有钱打造酷炫的舞台，但从地域特点来说，自然风光就是最好的舞台，这就是为什么青海卫视聚焦轻度户外冒险。青海是国内地形地貌最复杂、最多样、最具备挑战元素的地域，这里有雪山、冰峰、沙漠、戈壁、草原、河流、峡谷、丹霞地貌等，特别适合做户外真人秀和挑战类节目。2015年青海卫视主打的所有季播节目，基本结合了青海旅游资源和地貌资源、文化资源，这也是其未来季播节目的发展思路。
2.海量节目资源的“变废为宝”
我国各家电视台以及电视台各频道，每天都生产大量的节目资源，其中绝大多数节目一次性消费后就被束之高阁，成了长期沉睡于仓库的“废品”，造成节目资源的极大浪费。其实这部分节目完全可以“变废为宝”，被不同媒体之间相互交换再度利用。
节目资源的再度利用主要分为两大类：一是同时期生产的不同电视台之间、不同频道甚至不同栏目之间的横向资源交换；二是不同历史时期的类似栏目的纵向资源共享。
第一类是台与台、频道与频道、栏目与栏目之间，或多或少存在着节目选题相似、内容相近或交叉的现象。在这种情况下，两者之间 实现资源共享，就凸显出强大的优势。它不仅节约制作成本，还能够最大限度地缩短节目制作周期，提高整体效率。比如，江西卫视自办的栏目《传奇故事》，就是将从全国各地电视台购买的节目素材进行再度整理、挖掘、加工后打造的一个全新栏目。凭借这一栏目，江西卫视收视跻身全国省级卫视前十，堪称省级卫视收视和运作的典范。
第二类是不同历史时期类似栏目的资源共享。电视台的栏目分类，多年来变化不大，但同类节目、不同栏目的优胜劣汰，却从来没有停止过。被淘汰的栏目，并非就一无是处。对这些资源进行“整合”，已经不再仅仅是为了节约成本，更重要的是，很多资料记录了不可重复的场景、不可再现的影像。因此可以说，老旧资料对于电视台来说就像古董，年头越久，就越有价值。例如，北京电视台的《档案》栏目，开播以来，收视与口碑俱佳。该栏目中的大量素材都不是自采的，只是通过对过去的广播、影视资料及历史文献的灵活编排，再付之于现代化的制作手段而精心打造的一档栏目。
Via：本文摘自《今传媒》、《媒介360》、视频中心
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