这样竞争频道有可能会赢吗？【包维森谈改版】
2015/5/14 传媒1号

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     作者 | 包维森

     先来回答我一个问题：

     曾经我服务过的一个三线城市台的领导跟我说过这样的话：“我们台在晚上黄金时间段没有好的电视剧，我们在与其他台竞争的时候根本没有竞争优势，我们台的优势是反映本地生活的节目，那我把这个反映本地生活的节目放到晚上黄金时间段电视剧的时间与其他台竞争，你看怎么样？”

    

     比较优势原本是一个经济学概念，今天有越来越多的台把比较优势当成与中央台或者其他台竞争的圣经。那到底什么是比较优势？这位台领导的想法代表了很多台的想法，这种想法可行吗？都是什么样的台喜欢运用这个理论？利用比较优势真的能在与中央台的竞争中有胜算吗？

     比较优势是一个经济学的概念，这个经济学的概念是在19世纪初欧洲工业发展最好的时候，欧洲的经济学家首先提出的。19世纪初的时候，欧洲工业发展最好的是哪个国家呢？就是英国。当时英国有一个经济学家叫大卫·李嘉图，他提出欧洲各国之间应该互相发挥比较优势，通过零关税的贸易手段发展各自的经济。当时比如说还处于田园牧歌式的生产方式的德国就是种粮、种田，然后牧羊。大卫·李嘉图就对德国人说：“好了德国人，你不用生产机器了，你不用生产蒸汽机了，你只需要牧羊，然后生产粮食。你用粮食和羊来换我的蒸汽机，你看咱们两个，你擅长的是牧羊和种粮，我擅长的是生产蒸汽机。咱们俩各自发挥各自的优势，然后咱们互换。通过比较发现你的优势是那个，我的优势是这个，咱们各自做我们所擅长的事。咱俩通过这个交换来达到彼此之间的一种贸易上的平衡。”这种理论表面上看似非常的完美，但当时德国有个经济学家叫李斯特的就表示反对。他说：“如果我们按照大卫·李嘉图提出的这个比较优势来和英国人合作的话，那么我们德国人将永远为英国人牧羊。”所以德国没有按照大卫·李嘉图的说法，按照比较优势来发展本国的经济。就把它的民族工业保护起来，对外国的工业产品要加重关税。当德国本国工业发展起来之后，它才和英国进行比较优势的这种互换、这种贸易和往来。我们知道现在德国已经成为欧洲大陆上工业发展最好的国家了，对吧。所以比较优势单从经济学角度来说，我们说有的时候它都是错的，何况把它放到广播电视上来。

    

     这个比较优势的概念一旦移植到广播电视上来，在一些决策者的头脑当中是什么概念呢？也就是说，中央电视台、省会省级城市台他们做的一些节目是我不擅长的，好了那我不做了，我三线城市台，就是我地市一级的城市电视台，我只做一些在本地我擅长的节目。然后其他的节目他们做。我只要满足观众收看本地的这种节目需求就可以了。说实话这种比较优势的竞争方式和手段实际上是电视台自己承认自己是弱势群体的情况下才会这么做的。

    

     我曾经服务过的一个三线城市台的领导跟我说过这样的话，他说：“我在晚上黄金时间段没有好的电视剧，我在与其他台竞争的时候根本没有竞争优势，根据比较优势理论，我的优势是反映本地生活的节目，那我把这个反映本地生活的节目放到晚上黄金时间段电视剧的时间与其他台竞争，你看怎么样？”我说：“这种节目编排表面看好像很合理，其实是严重违反节目编排的原则的，广播电视节目编排有个原则就是，黄金时间段一定要留给观众群规模最大的节目，小众节目只有放到非黄金时间段在找准观众群定位的情况下，节目的收视率才会有所表现。晚上黄金时间段电视剧的时间就一定要留给电视剧，即使没有好的电视剧，没有首播剧，没有二轮剧，就算没有三轮剧，再老的电视剧收视率都比自办小众性节目的收视率要高。”结果前面说到的那位台长没有听我的建议，按照他说的比较优势做节目编排，结果怎么样？结果是收视率下降了很多，没办法，半年后又按照我说的节目编排原则改回来了。所以说“比较优势”的竞争理念，应用到目前的广播电视行业会产生“水土不服”的严重后果的。

     上面说的这种做法，几乎每个频道或多或少的都曾经尝试过使用这种竞争方案，我曾经在某卫视频道也见过此类的竞争编排。这种错误的竞争理念不转变，频道想要提高收视率根本没戏。

     本文为中国传媒大学凤凰学院专栏作者原创文章，转载请注明出处!

    

    

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