游戏/反转/混搭 从国外电视节目最新模式中你还能看到什么？
2015/5/26 传媒1号
点击上方蓝字，订阅“传媒1号”
作者 | 刘忠国 山东广播电视台电视齐鲁频道副总监
电视节目创新如同科技创新，大体可分为：原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新。我们追求原创、鼓励集成，而对国外电视节目的引进消化吸收再创新，因为有先例可循，而成为众多国内电视创新节目的第一选项，也出现了如《超级女声》、《中国好声音》、《爸爸去哪了》、《奔跑吧兄弟》等复制成功的现象级案例。但是，我们在借鉴国外节目时，不应简单照搬其节目模式，而更应该学习借鉴其创新的思维，授人以鱼不如授人以渔。有了这种创新的思维，才能走出模仿的怪圈，独创规则并打造出我们自主创新的电视节目。4月份，中国传媒大学凤凰学院在北京举行全国地面频道和城市台看片会，推介了近年来韩国、日本、欧美和以色列等国家推出的一些新的电视节目形态。通过对这些节目形态的分析，可以看出起一些创新的方法。这对我们创新电视节目具有更重要的启示意义。
游戏
除以传播新闻资讯为主的新闻节目以外，电视节目内容游戏化是近年来国外众多电视节目的一个显著特征。综艺类节目和竞技游戏类节目如此，其他节目类型，如生活服务类节目、法制节目、情感节目均呈现出游戏化的特征。
美食节目属于生活服务类节目的典型门类。以往我们的美食节目宗旨在于通过电视节目的展示教观众寻美食、做美食、品美食。美食节目重点展示做美食的流水线。而韩国、美国的电视美食节目则出现了新的趋向，美食被作为节目的外壳，节目流程的设置是以游戏竞赛为主线，展现厨艺比拼的过程，从而使美食服务节目具有了娱乐性节目的特征，变得更有竞技色彩和趣味性。例如，韩国一家电视台推出的《拜托了冰箱》，把两位明星的冰箱作为道具，由6位厨师分别选择冰箱，在限定的时间里将冰箱里的食材烹饪成美食。整个流程采取两两PK的形式，美味厨师做饭的时间限定15分钟，经过3轮比拼，由厨师和主持人对两位进入决赛的选手所做的菜品进行品尝并投票，得票最多者获胜。这档美食节目的看点不在做菜本身，也不在于菜品的呈现，而在于明星道具的魅力、选手的故事和比赛过程中的悬念。美食节目的这种思路已经开始被我国的电视节目借鉴，香港凤凰卫视推出一档网络美食节目《斗味》，从名称就可看出，这档节目的看点在于“斗”，即美食比拼。在节目中，“味”是材料，斗“是”看点。不同地域、不同选手在美食竞赛中的“斗”，使节目具备了竞赛的激烈性和趣味性。总之,由“寻味”、“品味”到“斗味”，这是美食节目一个值得注意的新创意。
情感类节目也出现了以游戏为主线的案例。美国一家电视台推出《泳池派对》就把情感婚恋节目现场设置在游泳池，将高台跳水和婚恋交友相结合。节目流程是：10位男生和10位女生分别站在游泳池的跳台上，男女组合共同答题，抢答最快的那个人或者分数最高的那个人淘汰对方的人。被淘汰者从高台上落水，最后剩下的一对能够一起去度过一个美好的假期。韩国一电视台推出的一档情感性节目《秘密恋人》，则将推理和逻辑的游戏规则纳入节目中。在3天时间内，5对情侣以男女分住的形式共同居住在一个房屋内。他们在完成各项任务和游戏环节时，必须隐藏真实的恋人身份。每期结束时，共同投票选出他们认为真实的情侣。在这个节目中，真实的情侣必须把自己的心上人当成最熟悉的陌生人。看穿别人的同时要隐藏自己。
这种推理游戏也出现在韩国一电视台推出的一档法制节目中，名字叫《犯罪现场》。节目将日韩电影电视剧中的杀人游戏规则移植到真实法制案件的破案过程中。6位选手试演6为嫌疑犯，在演播室内布置好真实的案发现场，6为选手要进行线索收集，通过推理指证真实的犯人。如果指证成功，5个人能够拿到奖金。指证失败，犯罪者的扮演者拿到奖金。
以上不同类型的节目案例都注入了游戏的元素和规则，使节目充满竞技的激烈性和悬念，增强了节目的娱乐色彩和趣味性。这种节目形态之所以能引人入胜，首先是因为：游戏契合了人类的天性。孩子就是在游戏中成长的，成人虽然越来越理性，但是并没有失去游戏的本能，游戏的竞争性和娱乐性可以让人们精神放松，以释放日常生活和工作压力；其次是因为它符合人们对电视节目的收视心理。人们收看电视节目，一是为了接受信息，二是为了放松娱乐。新闻节目担负着信息传播的职能，综艺节目满足放松娱乐的要求，而生活服务、情感和法制节目虽然担负着社会教育的功能，但最好的教育应该是在寓教于乐中完成。
反转
电视节目的游戏化需要设置好玩有趣的游戏规则。在近年来国外电视节目中，值得我们借鉴的是节目规则的反转,即节目在设计游戏规则时打破常规，反起道而行之。
常规的游戏娱乐节目在设计比赛规则时，都是落后者失败，坚持到最后者获胜，但韩国一个电视游戏频道推出的一档游戏节目则改变了这一规则。在这档节目中，来自各个领域的11位名人在演播室内接受各种游戏的考验，但并不是鼓励大家争第一。要想成为最终的赢家，必须学会守住中间地带。落后不行，奋勇向前也不行。因为规则是三四名获胜。怎样能够能够保持第3、第4名的中间位置，是这个节目设置最大的噱头。这种设置，在竞技的同时增加了运气成分，使竞技过程变得更加有趣。
奖金和奖品的使用也是众多娱乐节目的设置环节，节目设计者把奖金和奖品作为核心的驱动力。常规的设计是；优胜者最后获得大奖，甚至全部拿走。这也契合我们的正常思维，就是通过努力可以拿到大奖。但美国的两档节目却反起道而行之，先给奖金和奖品，如果选手表现不够好，奖金或奖品可能越来越少，从而让人体验越来越穷的感觉。美国《美食网》推出的一档美食节目《残酷厨房》就采取这样一种游戏规则。这个节目每期有10万美金的奖金，最开始就把奖金分给了参赛的4位选手，每位选手在节目开始时即获得25000元的奖金，所得的现金可用来购买破坏其他选手做饭的道具。如果你想要赢得最终胜利，你买的道具越多越好，你让其他人做得越差越好。可是你花的钱越多，你最后剩的钱最小。如果你不买这个道具，别人买了这个道具，你做的饭的口味就不如人家的好，最终也拿不到奖金。美国还有一档购物类节目叫《奖品保卫战》，也是先给你奖品。选手答题错误的话，奖品就要被拿走。这种设计让参赛者的心理处于一种与不断赢取奖品的喜悦完全不一样的状态。当你看到到手的奖品一件件被拿走的时候，心理状态会很难受。我们很多的游戏节目，大都是让人们体验一夜成名、一夜暴富的感觉，这两档节目给我们以启示，除了这种常规的设计之外，如果让选手体验逐渐变穷直至一贫如洗的感觉，对选手和观众来说也是一个新的体验。
打破传统、反转设计可以体现在许多的游戏环节设计上。韩国一档美食节目名叫《我妈妈做饭比你妈妈做饭好吃》，节目也采取了反转设计。节目中每组的选手都是母子或母女，但是在规则上却是让不会做饭的孩子做饭，而让会做饭的妈妈当助手。子女在做饭的时候，都会笨手笨脚。而妈妈实在看不下去的时候，可以按下她边下的按钮，上去帮助她的女儿来做这一道菜。由于做饭主角和配角的这一反转增加了节目的看点；韩国一档歌唱类节目《百人百曲》在游戏规则上和我国的《我爱记歌词》形成了反转。《我爱记歌词》是平常人记歌词的节目，而《百人百曲》变成了明星记歌词。每期是6位明星选手比赛，他们各自要从100位观众中选择1位，和他一起演唱这位观众最喜爱的歌曲。如果明星选手对这位现场观众喜欢的这首歌不熟悉，就面临着被淘汰的可能性。韩国一家电视台推出的一档游戏类的节目《穿越火线》，每期4个选手分3轮比赛，看点是：自己答题，给别人积分。从第一位选手开始答题，答对时，把分数推给某一位选手或者继续答题累计分数之后再推给某一位选手。谁最先得到了10分，就被淘汰，选手的灯会被关掉。这个规则就和传统的设计反转了，传统的设计是谁答对题谁得分，谁积分高谁获胜。现在反过来，谁答对题，其他人得分，谁的积分高，谁就会被淘汰，最后留下积分最少的，就是冠军，得到奖金。过去我们常说命运掌握在自己的手里，而在这个节目中，我们发现，命运是掌握在别人的手里。
节目规则的反转设计实际上是一种反转性的逆向思维。它是对司空见惯已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。人们习惯于沿着事物发展的正方向去思考问题并寻求解决办法(正向思维)，而你却独自朝相反的方向思索(逆向思维)，往往会产生创新性的结果。历史上许多重大科学成果都源于于逆向思维，我们办电视节目也可以循这样一条思路来寻求新的突破。
混搭
国外近年来出现的众多电视节目都出现了混搭的特征，就是同样的节目元素以不同的搭配方式来呈现，从而实现集成创新。这种创新形式，我们可用来自生物学的概念来形容，称之为嫁接。
上述众多节目都有嫁接的特征。如把生活服务类的美食节目和游戏嫁接，就融合了生活服务类节目的实用性和游戏竞技节目的娱乐性，做到了既实用又好看。另外，以色列推出的《气泡人》则是把新闻节目和真人秀相嫁接的案例。节目中，数位选手隔离一周之后来到节目现场，收看几条不同内容的新闻类节目，其中有真有假，真假难辨。在与世隔绝一周后重新面对这个世界，他们中谁能分辨出新闻的真假呢？这个节目的特点是把游戏化植入新闻节目，将新闻变成娱乐节目，实现了新闻与娱乐的结合。
在原创、模仿和嫁接三种创新形态中，嫁接无疑是一条捷径。他把现成的不同的节目形态实现创造性融合，从而产生出新的节目形态。多年来，山东广播电视台齐鲁频道比较多地采用了这种节目创新模式。例如。1995年推出的《拉呱》最突出的创新在于把新闻节目和曲艺节目嫁接，把新闻的真实性和曲艺的娱乐性相结合，创造了曲艺式新闻的新模式，使新闻节目看着更轻松。再比如，近年来推出的《好运连连到》节目，把综艺娱乐节目和购物类节目嫁接，既有娱乐性，又实现了商业价值。
在单一节目形态成为收视疲劳的情况下，混搭或嫁接本身就是一种创新。经济学家熊彼特说，"创新就是要建立一种生产函数，实现生产要素的从未有过的组合"。服装的混搭会演变成流行时尚，不同生物的嫁接能产生新的品种，对电视节目而言，风马牛不相及的两种类型在节目中被建构于一起，打破常规组合，同样能让观众耳目一新。
当今社会是一个融合时代，各种节目形式的边界未必像以前划分的那么清晰，在不同节目类型之间寻找临界点来打造新节目，在反差中实现融合，不失为一个创新出奇的好办法。
http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药