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2015/6/10 传媒1号
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来源 | 卫视资源速递
正值第21届上海电视节火热举办,最为重磅火爆的便是白玉兰三大系列论坛的举办。它们分别是“‘互联网+’媒体融合广电高峰论坛”、“视频网站破局:一剧两星下电视剧新策略”、“凤凰全媒体研究院”。现场嘉宾发言切中要领,掷地有声,干货十足,不容错过。
视频网站破局:一剧两星下电视剧新策略
腾讯视频今年以“视频网站破局:一剧两星下电视剧新策略”论坛更成为了第21届上海电视节期间主论坛的第一炮。来自影视制作、制片、编剧、视频网站等各领域的各界标杆人物,共同探讨一剧一星、超级IP、收费模式这些严肃而热点的话题。汇聚东阳正午阳光影视董事长侯鸿亮、唐人影视总裁蔡艺侬、制片人编剧白一骢、腾讯视频总编辑王娟、阅文集团CEO吴文辉,同时由国家一级编剧王丽萍担任主持,呈现了一场精彩的思想对话。
一、一剧一星,多遥远?
2014年是一剧四星,2015年是一剧两星,行业内都在谈,会不会以后就是"一剧一星"?诸位业界大佬如何看待"一剧一星"时代的到来?它距离今天又有多遥远?是希望"一剧一星"时代更早到来还是有一个时间循序渐进?
@侯鸿亮:若"一剧一星"是必然,那现在不是加快进步而是做好准备。
我觉得未来必然是"一剧一星",大家都需要做好准备,如果未来"一剧一星"是我们的方向,关键不是加快脚步,而是我们准备好了没有,顺理成章地达到"一剧一星",才是对这个行业有益的。
@蔡艺侬:"一剧一星"给观众更多选择,同时需求更有竞争力的制作。
可以说,一剧多星是非常有中国特色的,因为其他地方基本是"一剧一星",这样观众的选择性才更多。同时,"一剧一星"意味着制作必须更加提升,如果"一剧一星"的理想状态是达到顶尖卫视的顶尖价格,那就必须有一个非常有竞争力的制作,才可以拿下市场。
@吴文辉:"一剧一星"是潮流,期待行业加快进化。
"一剧一星"应该是个潮流。基于互联网和移动互联网改变了人们的生活,也改变了人们的使用习惯,在这种情况下,会推动整个电视剧的产业快速向前进化,我期待看到整个行业加快进化。
@白一骢:"一剧一星"时代,是用内容真正说话的时代。
该来的自然人会来,"一剧一星"是潮流,是趋势。目前的网剧更像是未来"一剧一星"的预演,在未来对于观众而言是对内容的选择,而不再是对某一个台或者是某一个习惯模式的选择,最终是追着内容走。对于编剧来说,是一件用内容真正说话的时代。
@王娟:“一剧一星”的前提:播出平台实力和整个产业链“内功”。
我非常迫切地希望“一剧一星”时代早一点到来。但回顾现状,有两点需要清醒:第一,要迎接“一剧一星”,前提一定是播出平台的实力,每个平台都要有自己差异化的内容;第二,“内功”。整个产业链,整个现在的制作公司,“内功”要能接得住“一剧一星”的格局,目前还有差距。我持谨慎的乐观态度,市场需要两年甚至更长的时间来养成。
二、热门IP,值不值?
如今,大家都在拿IP说事儿,但并非真的了解IP到底是什么,但确实,在过去的一年里,有不少通过热门网络小说改编的电视剧获得了不俗的成绩,其中更有现象级的电视剧。改如何正视这股热浪?它又将持续多久?
@吴文辉:网络IP改成影视作品,大势所趋。
网络IP被改编成影视作品的现象在将来,这个比例会更高,因为优秀的网络作家所创造的作品,相对而言,更贴近于网络用户,更具年轻活力,与网剧更易结合,更适合。
通过与周边影视动漫游戏的转换,包括投资方或协助参与等一系列各种各样的方式,大力推进IP,未来,至少网络小说转电视剧的热潮还会继续。从目前的情况看,小说的影视剧版权金额售价仍将有快速涨幅。
@白一骢:IP是这一年被过渡炒热的词。
我个人得IP是这一年被过渡炒热的词,我对这个词挺反感的,它是一个由于资本大量进入影视行业后,捆绑在了IP上,导致目前版权飞速提价。在我看来现在的网络小说之所以很文学艺术,是因为作者创作之初,风险成本较低,相对来说,编剧做一个剧本,再拍出来的成本就太高了。其中的试错成本远高于小说的,但这并不代表要先有好小说才有好作品,由好作品衍生的好小说也是大有先例。
@蔡艺侬:得到市场印证过的IP才能称之为强IP。
当IP已超过了其所应有的价值是,我们就会冷静下来。IP是拥有一个广大的用户群,本身知名度非常高,而不是说今天随便买一个小说,可能本身没有被商业市场印证过,就被称为强IP。今时今日需要抛开所有针对性的包袱,只说市场,只说流行,网络小说就是可以用最低的成本印证这个商业市场的成功例子。
@王娟:不要迷信IP,它只是电视剧成功的一个环节。
不要迷信IP,IP真的不是万能的,只是电视剧里面成功的一个环节。对平台而言,在当下的泡沫、烧IP的疯狂之下,更要冷静。不是所有小说都适合改编成电视剧的,归根到底还是要回归到内容,将内容创作回归到影视剧整个的创作规律和创作流程里面,才有可能变成一个好的作品,是否每个超级IP出来都是一个现象级,我真的持怀疑态度。
@侯鸿亮:超级IP是一份保障,但不能为作品打包票。
我觉得购买热门IP是希望每一个环节都能够让这个项目有可能向着成功的方向多一份保障,有一个已被广大读者认同的IP,等于为自己加分,但还是需要好演员、好剧组、好团队的为基础,才能保证作品的品质,不能因为有一个超级IP就认为这个片子一定会成功。大家一定要冷静来看待这个事。
三、收费内容,怎开启?
视频网站需要收费模式来扭亏为盈,那未来中国电视剧收费模式会是是电视剧未来的标准吗?是否可能决定着中国电视剧、视频网站、电视台的命运?各位大佬心目中收费模式又是什么样的?
@侯鸿亮:内容媲美美剧,收费才能顺理成章。
根据点击收费可能是未来的一个分成模式。但这个过程是需要时间,有部分受众已接受这种美国的收费模式,但从电视延伸到视频,电视剧一直是免费的,为什么到了视频就开始收费?这是受众心理转换的过程。只有内容真的好到媲美美剧,完全的转变让观众有强烈的收看需求,收费才能顺理成章,所以还是基于内容是否足够好。
@蔡艺侬:打击盗版为先,学游戏后置付费体验。
中国观众已习惯了免费收看,再加上各种盗版的猖獗,基本上网就可以免费看到各种内容。所以,首先是版权的监控,打击盗版,只有在这个前提下,收费模式才有机会体现;其次,以游戏行业为例,它是先提供用户免费下载、免费体验,再转向收费,属于后置付费体验。影视行业要参考它们的模式必须有非常强的内容,因为要面对更窄小、愿意付费的精英受众群。要实现这个收费模式,遥不遥远,只在乎内容够不够强。
@吴文辉:免费与收费模式将并存。
收费电视是完全可行的,关键是第一,要提供给用户一个非常良好的作品,让他们愿意接受;第二,是有价值的,得到用户认同的,让他们觉得为了这些价值是愿意付出一定代价的,只不过价值是多还是少。随着如今支付方式的便捷,让大家愿意为值得并有价值的内容付费。在此过程当中,商业模式需要逐步调整,过程需要更多灵活的方式向用户销售。我相信最终会像美国一样,电视台分成无线台和有线台,收费和免费的,内容也会分化成不同的类型,平台也会分化,应该是并存的。
@白一骢:互联网未来一定要付费。
付费是未来的趋势,会有两个基本方式,一是付费,二是打赏模式,打赏也会创造很多收入,积少成多将成为一个新的模式。付费用户,一方面是愿意为这个内容买单,另一方面是真的认同这个内容的存在。我个人觉得互联网未来一定要付费,不付费的话,目前阶段投入与回报仍无法对等。
@王娟:当付费用户占到20%,那整个付费格局将意义非凡。
其实收费模式的想象空间是非常大的,当我们付费用户变成用户20%,那整个付费的格局就不是现在的意义了。虽然现在收费模式没有涉及国产剧的实验,但希望在播出方式或编排设计的调整,以便将其加入会员特权。希望更多顶级内容的产品,以免去用户追剧的痛苦,让大家愿意用付费的方式体验更好的观看。
2014年的时候我们在谈互联网跟电视媒体的握手,2015年,我们要更进一步“拥抱”,那拥抱以后呢,下一步会是什么?该是什么?是分手还是更进一步结合?未来不是靠预测出来的,是靠现在的我们改变出来的。
凤凰全媒体研究院成立,揭三大行业趋势
凤凰全媒体联合主办“和合共鸣”2015上海电视节?凤凰全媒体研究院启动仪式暨论坛汇聚传媒行业代表、视频网站代表、文化产业代表各路精英,发布了“世界趋势在中国”等六大主题演讲。
1、新旧媒体的融合趋势越来越强。首先,一个重要的趋势是,传统电视台与新媒体视频网站之间的交集越来越多,相互之间的影响也越来越深。
2、网络视频平台的影响力显著提升。其次,作为国内电视剧的风向标,上海电视节已经连续举办了20届,对于国内电视剧的发展有着指导作用。
3、网络视频平台的话语权明显提升。最后,几大网络视频平台不仅在播出渠道上越来越强势,而且还在原创节目制作方面也越来越强。
简而言之,随着网络视频平台在渠道掌控、内容制作等多个方面的能力提升,话语权也越来越大,传统电视台也在积极布局新媒体平台并谋求新变化。而这次凤凰全媒体研究院这种视频网站与传统电视台一起“搭台唱戏”的局面,更是意味着电视台与视频网站之间的融合趋势越来越强,双方将很长一段时间里很可能会继续保持着竞争与合作并存的微妙关系。”
@CTR副总裁田涛:建议电视工作者以互联网思维决策节目
互联网时代,媒体应该转换思维,从“受众”概念转换到“用户”概念。利用摇一摇等新技术记录和保存代表用户特征的数据,这一部分数据将为以用户为中心的传播带来巨大的经济价值。媒体将同一素材加工后进行多渠道、多媒体投放,由用户按照自己的兴趣、需求选择内容。同时我们要围绕用户打造良好、有效的交互平台,要打造以用户为核心的内容平台。
论道“互联网+”:传统广电人应先学会活下去!
SMG联合主办的“互联网+”媒体融合广电高峰论坛则以“颠覆与重生”为主题,汇聚湖南广播电视台台长吕焕斌、国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉等各路广电大佬,共同讨论传统广电传媒企业如何借力互联网技术,加快实现融合发展、转型升级。
@罗建辉:加强移动互联网视听节目管理
新闻出版广电总局网络司司长罗建辉透露,总局下一步将加强移动互联网视听节目管理。他表示,广电要适应互联网发展,推动传统媒体与新媒体融合发展。而在此融合发展的过程之中,一定要把“规范”与“创新”放在同等重要的位置!
@王建军:我们应该有“互联网+”时代的广电态度
“互联网+”是一个全球的名词,各行各业都在讨论。但是我们发现作为广电人,我们说的不多,议的还不透。我们不希望我们自己在这样一个热潮中置之身外,所以我们应该有一个态度——“互联网+时代的广电态度”。
在互联网+的时代,我们应当怎样顺势而上,形成共识。我要讲五个点:
1、无所作为,必然坐以待毙,看清形势,必然有未来:
第一,我们遇到了一个好的时代。
第二,我们有入口的优势。
第三,我们有综合优势。
认清三方面优势,只要是用好自己依然强势的品牌效应,改造旧渠道,打造新渠道,从电视入口引入人流,打造多样化服务和内容产品,探索新的商业模式,就不是没有明天。
2、内容也是入口,积极行动才有话语权。
目前我们成立的互联网节目中心将会按照互联网公司的运行方式来运作,广泛请体制内外的人士来加入。同时,除内容外我们仍在继续改造我们原有渠道,把已经分散的多种的产品聚合起来。过去的一年我们也进行了很多的尝试,包括广播的产品,新闻的全媒体指挥中心,看看新闻等等。
3、不加速前进我们就会失去与互联网对话的机会。
我们不要妄自菲薄,更加焦虑的还是互联网企业。互联网是快速发展的时代,我们自己应该像一个互联网企业,本身也是一个应用集群,所以我们各个事业部,各个公司都要求他们快速的更新迭代。
4、要建立与市场对接的机制和体制,要点燃人才的激情。
第一,我们还是在大力的推进东方卫视的独立制作人的制作。
第二,在节目制作方面,其他频道的生产单位当中,我们更多的是要进一步的制播分离。
做好上述两点才能体现SMG企业文化的价值观当中重要的一句话:爱惜做事的人。
5、协调发展,促进多层面的耦合关系。
最近我们做了一点尝试,最近我们发起了北京、广州、深圳等地面频道一起参与,联手打造大型综艺节目。广告商包括网络都一起来参与,这个节目下半年会呈现。未来这方面的尝试可能会更多。
@聂玫:“互联网+”时代,湖南广电的三种转型
湖南广播电视台在“互联网+”的实践,有三种转型或者说是“互联网+”的思路。
第一,整体要实现全员“互联网化”。
第二,活下去。
第三,重点部分重点投入。
互联网思维是我们广电人要借鉴的,就是互联网人一贯强调用户思维。我理解的用户思维,是要彻底的市场思维。因为互联网整体模式实际上是找用户,再找兑现方式。
我们是内容驱动型的互联网企业,我们的探索就是我这三点思考:
第一,在互联网化的前提下坚持我们的特点,内容驱动。因为我们的根源是国有企业,不可能用大量的资本,把未来的钱现在烧掉。
第二,在内容的规模化前提下,坚持独特驱动的人才结构。因为互联网没有一定规模是不可能形成平台。
第三,在用户一定规模化前提下,坚持独特策略驱动。
今年芒果TV可能在自制剧方面有新的消息,可能会打造两到三档大的综艺性节目。我感觉三年以后也许OTT跟现在的OTT竞争格局会有一点像四年前视频网站的竞争格局。实际上都是在无限的接近,用各种手段最近的接近用户。那么接近用户以后,可能这个行业最终我认为会变成这样一个行业:独特的内容和独特的服务的。
影视集团动态
@华策影视:IP为核心,向全产业链和全内容领域渗透
华策将在内容的运作方式上有重大变革。华策希望以IP为核心,向全产业链和全内容领域渗透。公司未来的定位是“互联网化的综合娱乐传媒集团”,要打造真正吻合“泛娱乐”“全媒体”语境和主流价值、审美标准的作品,打造产品直达用户的,变革渠道和发行模式的全新内容生态。赵依芳说,我们希望成为全球最大的IP运营平台,未来3年内将以优质资源和运营优势吸引优秀团队,在全球范围内收购、运营内容团队,强化渠道合作及品牌营销力度,提升电视剧、电影、综艺、新媒体等全内容领域大IP运营和发行能力。华策影视一次性推出十部新剧,包括《倩女幽魂》《怒江之战》《刀尖》《我的奇妙男友》等。
@新丽传媒也亮出最新项目《白鹿原》的海报,该剧由张嘉译、秦海璐等实力派演员加盟,非常值得期待。
@海润影视携多部重磅作品亮相,《北上广不相信眼泪》、《致单身男女》、《大猫儿追爱记》、《我们的纯真年代》、《一马换三羊》、《我叫苗金花》、《终极使命》、《地雷战》、《南侨机工英雄传》等9部新剧
电视节部分剧目推荐
1.《白鹿原》:刘惠宁、刘进导演,张嘉译、李沁、秦海璐等主演
2.《猎场》:姜伟编剧、导演,胡歌主演
3.《劣质好先生》:李潇编剧,孙红雷、王耀庆等主演
4.《翻译官》:改编自缪娟小说,杨幂、黄轩主演
5.《寂寞空庭春欲晚》:改编自匪我思存小说,刘恺威、郑爽主演
6.《武神赵子龙》:林更新、林允儿等主演
7.《决胜》:阎建钢导演,宋方金编剧
8.《小别离》:汪俊导演,黄磊、海清、tfboys主演
9.《锦绣未央》:改编自同名网络小说,唐嫣主演
10.《妇女生活》:张嘉译、董洁主演
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