没有百万粉丝的我们15个不是好魅力野兽 | 搞搞真人秀
2015/7/8 传媒1号
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作者 | 搞不死的案内人
本文为学院专栏作者原创文章，转载须经授权，否则将追究法律责任。
由腾讯视频推出的大型生活实验真人秀节目《我们15个》，自6月23日直播上线、6月29日东方卫视开始播出精华版以来，已经整整一周多了。昨天，腾讯官方公布了开播首周数据，互联网时代是大数据时代，你说好、我说好、他说好，都不如数据说好。一直不敢正式动笔写“15个”，就是怕像我买股票一样，被朋友们奉做股市明灯，而现在数据出来了，我终于敢动笔写一写了!(我第一次投资股市是06年，大致6000点入市，去年5月清盘割肉；上一次投资股市是5.25，请各位自行脑补!)
以下数据均来自官方：
一、 首轮成绩单出炉，总流量破亿、日均流量760万
根据官方的说法“对于一档互联网自制节目来说，打造跨度如此之大的24小时直播节目，充满了勇气和诚意。对不沾半点‘星光’的全素人真人秀《我们15个》来说，大多数的投入，都花在了制作本身。”这是探索，也是冒险。这是一场考验浮躁的现代人能否回归初心、重构价值的“超凡实验”。
二、 释放“伴随式效应” 高粘度、高互动、高关注成节目亮点
“从数据表现来看，直播数据更加具有实验意义。直播版日播放量508万，直播日在线用户238万，人均观看时长为41.6分钟，如此高的用户粘度成为亮点。作为一档365天24小时在线直播的节目，每个时段平顶之上都在发生不同的故事，而平顶之外的人都可以观看直播获得不同的感受。据统计，午间、傍晚和22点前后是直播人数的三大峰值点，即使从凌晨到黎明，仍然有不少网友在线。”
“这种随时随地的观看，让网友们产生了一些‘15个’就在身边的亲近。《我们15个》开辟了多种打开方式，包括PC端、腾讯视频客户端、独立APP以及腾讯加东方卫视播出的日播或周播精华版，移动端和PC端的占比为23：77。尤为值得一提的是，APP用户的日活跃度高达87%。而且除了粘度高之外，节目播出也表现了极强的互动性：日均评论弹幕数16.5万，饭团发帖量超过1.5万条。”
三、 纷为“互联网先锋试验”勇气点赞 吊足了观众的胃口,也考验着观众的耐性
“因为它的实验性，习惯了强情节快节奏的真人秀模式的观众，并非都能适应这种“慢”的风格，以至于收获了两极化的评价。有网友表示：‘实验性质的设定固然吊足了观众的胃口，过于松散的结构和不够明确的任务，也令人摸不着头脑。’此外，作为“十万里挑一”的15个居民，他们目前还未能足够呈现作为优秀选手的惊喜感，以至于有网友吐槽：‘一年很短，想创造理想家园的话，你们可长点心吧!’”
腾讯的第一份官方周报既有数据又引用了网友和专家观点，没有自卖自夸、也没有“点评”对手!当然，作为一档“抄都没法抄”的节目，目前，15个确实没有对手。而追看了一周的节目再看到这份数据的时候，我想到的第一件事情，竟然是13年春天那一个多月漫长的煎熬。
单论模式，15个没有金钥匙
2012年底的MIPCOM论坛，当时的主题是“Social TV”，当时一档由德国ohmTV研发的《I want to have a million friends》引起了国内某制作公司的注意，在这档节目的官方网站上，标注着“Winner of the Content 360 MIPTV Cross Media Festival”，大致的节目介绍呢，翻译过来就是“节目中，10名参赛者将被隔离45天，仅仅通过网络和社交网站要交尽可能多的朋友。节目探讨了传统意义上的朋友和虚拟世界中的朋友的概念。为了赢得九万欧元的奖金，每位参赛者将使出自己的浑身解数来结交朋友，增加自己微博的粉丝。”
2013年的春天，我个人则有幸参加了该公司和腾讯视频的一个月内部研发工作。作为对商业机密的尊重，我无意多谈该节目的核心内幕，只是作为一个学互联网出身的电视人，当时这档节目确实让我非常兴奋。因为早在2006年的某届中国站长大会上，我曾经问过当时还不那么重量级的周鸿祎先生一个问题“您怎么看待电视和互联网的结合？”当时周先生的回复是“我不懂电视，我没有兴趣，我无法回答。”当然，同样的问题我当时的台领导给我的也是类似的回答，只是“电视”换成了“互联网”。8年之后，我想周先生和我当时的领导如果看看小米、乐视，不知道会作何感想呢？当然，某个领域做到极致，并不会妨碍这两位前辈的成功，这又是另一说了。
那一个月中，我的兴奋应该是大于这个项目中的所有人，模式手册上的每一句话都深深的吸引着我，让我如痴如醉。“电视的未来,TV3.0。”“近距离观察友情这个概念在新数字时代的进化。”“数字一代社交方式的改变。”“数字时代的朋友是什么？”“我们交友的价值观是否正在改变？”“数字还是质量更令人渴望？”……一个月的时光飞逝，碍于体制和我所在的职位，我想应该没有人记住我，这个项目最终也并没有落地。
2015年4月2日，C21国际模式大奖(International Format Awards)于MIPFormats开幕之夜举行，多档优质节目获奖。此前，天津卫视节目《百万粉丝》入围“最佳多平台模式奖”，而该奖最终被ITVSGE发行的《The Secret Life of Students》夺得。两年，我第一次离自己梦寐以求的节目那么近，两年再多那么几个月，直到“15个”开播，我才发现，我离自己梦寐以求的节目那么远。
《百万粉丝》也好《我们15个》也罢，特别是“15个”，从模式而言，并没有含着金钥匙。作为先驱者，“粉丝”看起来是冲到了沙滩上，而后发的“15”个，会冲向何方呢？
台网互动、社交电视，是不是伪命题？
2014年，同样还有一档节目令我眼前一亮，那就是《女神的新衣》，不但是提出了台网互动的概念，还披上了T2O的新衣，而这件新衣是否足够漂亮，又是否足够保暖？在电视行业的晚秋，单看数据，“新衣”无疑又是另一个“粉丝”，但电视行业对于新概念的渴求，并不妨碍“新衣”第二季卷土重来。电视行业在洗牌，既包括内容制造者、还包括技术与平台。至少现阶段，台网互动、社交电视还是伪命题。传统广电的单项网络用户除了换台、还能怎样？是的，腾讯TV摇一摇、酷云“声音识别”、微博“雷达”、乐视智能电视、各种盒子……无一不在从技术层面，终端层面试图打破电视技术的瓶颈。但实际效果如何呢？在我看来，除了春晚的“摇红包”，其他的台网互动、社交电视试验，在用户体验上!在实际数据上!都是失败的。有人群问题、有技术问题、也有方法问题，这些在我之前的一篇专栏中有聊过，这里就不再浪费一次大家的时间了。
当然，互联网时代看的是什么？是概念，是未来。随着人群的更替、技术的革新、方法的打通，我是坚信台网互动、社交电视这个命题的。这也是我为什么从“粉丝”“新衣”“15个”一个都不放过的原因。
社交电视的未来在哪里？
很大的一个问题，说一句看起来像是收了腾讯红包的话，社交电视的未来，从“15个”开始。这不是在开玩笑，请允许我现在就分析给各位看官：
1、 几乎无法超越的技术壁垒
腾讯是一家互联网公司吗？腾讯是一家技术领先的互联网公司。一个“人造”的平顶，120个“机位”、7*24小时不间断直播、6路信号网友自由选择……我曾经和节目的宣传兄弟开玩笑，现在会员是128一季，我愿意交1280，能否提供任意线路任意时间实时观看和回看？哥们笑了笑，不解释。其实我也知道不可能，120路信号先不说直播传输带宽，光是视频内容储存，需要多少容量？反正我数学不好，我不会去算，算出来我也没钱搞。云计算一下，大概100万个这样的我付费，看看能不能覆盖掉成本吧，哈哈哈。但即便是现在的技术指标，有几家公司、哪个团队能熟练的保持系统的稳定？
2、 独一无二的社交基因
如果说腾讯是中国最具社交基因的互联网公司，我想应该没人反对，虽然腾讯也一直希望更加多元，也正在更加多元，但“社交属性”过去、现在、将来，都是腾讯的灵魂。虽然“15个”用的是独立APP，并没有过多的依赖QQ、微信，但是腾讯的社交属性和经验决定了这款产品的“参与感”。腾讯官方引用的网友点评我就不再引用了，举一个例子“拯救奶牛大作战”。居民们的小伙伴奶牛姐姐生病了，怎么办？当然不是找蓝翔!网友们!我们!你!我!平顶的第16位居民发挥能量的时候到了，集齐足够的能量瓶，医生就回来为奶牛治病。与其说官方宣传的伴随感是节目的亮点，在我看来，类似的“参与感”，才是真正吸引用户的地方。
在这里我还想说一个小插曲，原APP里本来在分类第一页有网友加油排行榜，直播开始没几天，一哥们竟然充了2万块，然后把自己的用户名改成了广告……然后，那个哥们不见了，然后，这个界面折叠了……哈哈哈!
3、 比PGC还PGC的UGC
这句话比较拗口，UGC，当年某视频门户的王牌，当然，合并后还在打，而墙外的某网也一直在主打。遗憾的是，中国的UGC从来就没有真正的上过台面，稍微好一点，马上被资本、平台收编。而接下来的一年，15个将是中国最大的UGC内容IP，这15为“居民”以及他们的替任者，将为全球粉丝创造365天的UGC内容，而这个UGC的品质，将超越一切现有PGC。Why？2亿成本在那啊!
未来的社交电视在哪里？我做一个猜想!谁搭一个超级舞台、超级强大的UGC内容就会在那儿!又八卦一下，据说某卫视正在加紧和自家视频平台研发一档全直播、全“UGC”内容节目，8月底上档!我也只是听说，不能多说……
如果说过去几年还只是视频网站在概念上侵蚀电视台，那么今年就是视频网站正面进击电视台的一年。制作费1亿起的“15个”，巨资买来版权准备落地的“老大哥”，还有一大波自制内容……在这些自制内容中，除了“15个”，另一个让我关注的就是《魅力野兽》，why？如果一直看我的专栏，会发现我最开始写了大量的关于相亲节目的内容，关注“魅力”，不单单因为我有相亲节目情结，更多的是这档节目的本身。
模式上：特效化妆抓住了好的视频内容的第一个关键词“形式感”，或者说视觉冲击。一个绿巨人和性感小野猫谈在闹市约会，会是什么感觉？一个绿巨人和一只性感小野猫、一只猫头鹰、一只大胸小白兔在闹市争风吃醋，会是什么感觉？当然，在形式感的背后，还藏着节目组的相亲伦理——“如果你不知道恋人的长相，你将作何选择？”当然，节目中男女嘉宾的收入、背景、也不再是相亲的第一要素，这个逻辑、是对《非诚勿扰》们赤裸裸的颠覆，也是对当下男女婚恋价值观的颠覆。当一切“物质因素”抛弃后，男女双方真的就是靠着感觉在相亲了!那么!相亲、婚姻能凭感觉吗？
技术上：特效化妆的技术不想多说，据说是好莱坞团队。我更想了解的是节目组是如何通过大数据对男女嘉宾进行匹配的？这一点貌似从第一个故事中看不太出来，而据我了解、节目的原模式是有涉及的。“大数据”对全行业的颠覆是很恐怖的，前几天看到一个招聘APP打出的概念，所有求职者招聘机构只需认真的做一份资料，数据库就会匹配最合适的选择。据说这个APP融了1000万，说实话我也想做一个类似的APP服务电视人、服务视频内容制造者们……因为!这就是科技对人类的颠覆!如果未来人类相亲都用大数据，又会是怎样的一种奇妙？与其说“野兽”是一档创新视频内容，不如说“魅力”是一场人类未来的相亲科技实验。这样说来，“野兽”其实是“15个”的相亲垂直版吗？哈哈哈，这个就要看未来导演组如何落地了。
叙事上：叙事永远是视频内容的核心。节目的导演组在这一块下了不少功夫，因为户外相亲比起棚内比如“非诚”，最怕的就是节奏冗长，视觉的创新让我至少第一次看的时候还是挺兴奋、挺好奇。当然，再次回看的时候，还是觉得讲故事这个事情，一百个导演有一百种方法，作为一个已经满脑子想着互联网的电视人，就没必要在叙事上去吹毛求疵了。
“魅力”的未来，导演组如何利用好腾讯强大的科技后盾、深厚的社交基因，如何把形式和内容再做到更极致。我想这个才是决定这档节目能否“以小博大”的关键吧。
“搞好人际沟通是一切关系的前提”、“睡觉翻身有时比人生翻身还难”、“挖掘自我第一步是挖个厕所”、“自尊心不能当饭吃，大米能”、“洗澡时间越长朋友越少”、“人分两种，中看的和中用的”……截止目前，刘富华已经获得了424098个加油瓶，相信一个月后，15个的成员们，拥有“百万粉丝”应该不是目标而是起点吧？《我们15个》，为真正的社交电视添了一把好柴、未来怎么走？电视团队如何和互联网团队合作？电视台如何与互联网融合？9年前思考的问题，终于随着“15个”的开播逐渐清晰……未来，我能否成为这个浪潮中的一个不被人忘记的像素呢？且行!且学!且思考!私人微信Global-Media，转发及探讨请联络!
稿子的最后告诉大家一个好消息：由于过去一个月我就亏了我过去8年股市亏损总额，我又割肉了!上次割肉是去年这个时候，然后中国股市就果断从2000点站上了我这次入市时的5000点，如果明天股市上涨，请各位给我私发个红包吧!谢谢!
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