地面频道突围有奇招 民生综艺屡见奇效
2015/7/30 传媒1号
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作者 | 包凌君
来源 | 收视中国
近年来，上星卫视不断重金投入综艺节目，诞生了不少收视、口碑双赢的现象级节目。地面频道的生存空间不断受到挤压。
《CSM新节目观察报告》显示，在挑战与机遇并存之际，地面频道在民生类节目(包括新闻、综艺、专题、生活服务等)的创新数量遥遥领先，这也正说明随着民生新闻的愈发成熟，地面频道的发力点早已不再止步于此。
CSM媒介研究收视调查数据进一步显示，民生综艺或许会成为地面频道与上星频道实行差异化竞争的重点创新领域之一。
省级地面频道综艺节目资源使用效率增至26.9%
三驾马车之一的综艺节目一向是卫视拉动收视的利器。2014年，综艺节目在各级频道的资源使用情况较上一年均有所提升。
综艺节目在省级地面频道的资源使用效率自4.4%提升至26.9%，增长了22.5个百分点。
综艺节目在市级频道的资源使用率自-8.5%提高至4.5%，均处于快速发展。
贴近民生的综艺一直是观众喜闻乐见的节目类型，地面频道在有限资源下不断积极开拓，在2015年第一季度推出了不少新节目。
《广场大民星》舞出收视开门红
纵观上星频道的几档综艺节目，归根到底两个字：烧钱。而地面频道资源有限，综艺节目通过紧跟社会热点突围。
广场大妈自带光环伴随神曲狂舞一度成为社会热点话题。上海电视台娱乐频道便把握住了这一备受市民关注的流行风向，将广场舞请上了电视荧幕。
2014年11月30日上海电视台娱乐频道推出《广场大民星》，节目自播出以来，平均收视突破4个百分点，首期收视即迎来开门红，为5.32%，收视峰值更是高达6.02%。
广场舞的主力人群是退休的中老年人群，而《广场大民星》的主要观众群也正是45-64岁的女性观众，占比近6成，教育背景超过四成为高中，初中、大学及以上学历又各占两成。
从观众对于节目的收视倾向来看，45岁及以上的受众集中度超过110%，其中65岁以上受众的集中度更是高达222.54%。
从各年龄层观众的收视表现来看，45-54岁观众平均收视率为4.65%，55-64岁观众平均收视率为7.55%，而65岁及其以上老年观众的平均收视率已高达9.18%。这与节目冠名商的目标人群相契合。
《硬汉主播团》借力本土男主播，平均收视率达4.5%
很多地面频道“近水楼台先得月”，借力本土主持人/明星在当地的影响力和号召力策划出了品牌综艺节目。
济南新闻综合频道的《硬汉主播团》就是其中一档具有本土特色的真人秀纪实类综艺节目。将主角定位于济南电视台的自家知名男主播，在武警部队进行为期两个月的体验式封闭训练。
15期的播出过程中，以“武警战士”身份参加实战演练的男主播们展现出了在极限训练以及野外生存训练时最为私人和真实的一面，一定程度上满足了观众的好奇心。
从分期走势来看，节目以5.91%的收视表现高位开走，平均收视率在4.5%左右，环比高出逾1个收视百分点。
显而易见，《硬汉主播团》已然成为当地一档品牌栏目，于是济南电视台趁热打铁，又在年节时推出了《硬汉主播团之爱情任务》同样获得不错的收视表现。
节目播出期间适逢央卫视各类型春节晚会的竞争压力，即便如此，依然能获得3.63%的平均收视。
不仅如此，同环比的比较来看，节目在播出时段较去年同期及上月同比都有不同程度的提升。
元老级主持亮相《主播K歌王》，中青年观众近半
同样在本土主持人上大做文章的还有江苏电视台综艺频道的《主播K歌王》。参加节目的K歌选手主要以省内知名主持人为主，节目甚至还邀请到了江苏电视台元老级主持—七旬老人陆群参赛。
自2015年1月第一季播出以来，在南京地区的平均收视率为2.39%，收视峰值达3.6%。
从观众特征来看，观众年龄层更为年轻化，以25-44岁的中青年为主，占比接近五成。
沪名嘴上《霓虹灯下的哨兵》争相飙演技，收视表现节节攀升
活跃在千家万户荧屏前的主持人向来多才多艺，又把目光聚焦于话剧，经典电影《霓虹灯下的哨兵》便推出了主持人版。沪上众多主持人登上选秀舞台，只为话剧角色的选拔。
上海电视台娱乐频道便借时推出了《我要演话剧之霓虹灯下的哨兵》。
节目将原汁原味的选拔舞台搬上荧屏，视角从室外再次转向室内，一经拉开“选角”帷幕，便收获2.98%的收视率，随着竞演的节奏愈加精彩纷呈，收视表现节节攀升，最后以4.6%收官。
而在收视环境较为特殊的岭南地区，广东珠江频道推出了一档既借力本土明星又融入“户外真人秀”元素的亲子真人秀节目《百万宝贝》。
节目邀请到本土主持人、新闻主播、喜剧演员、本土歌手、时装设计师参与其中，节目全程粤语，展现了一档更为接地气的“爸爸去哪儿”。
自播出以来，平均收视率接近2%。25-34岁的中青年观众是节目的主力收视人群，占比近三成。
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