综艺收益”第二桶金“：衍生节目创惊人收视
2015/8/22 传媒1号

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     来源 | 北京商报

     越来越多的热门综艺打造了相关的衍生节目，《中国好声音》衍生了《不能说的秘密》、《真声音》，《爸爸去哪儿》衍生了《和爸爸在一起》、《听爸爸的话》。相关数据显示，这些衍生节目的收视率颇为惊人。看来，衍生节目在促进主体节目影响方面大有作为，但它将如何抢占市场发挥另类价值？

    

     综艺节目每期只有短短几十分钟，但在录制过程中要拍摄大量素材，除了节目呈现的亮点以外其实剩余素材中也有精华，于是《不能说的秘密》、《和爸爸在一起》、《听爸爸的话》这些衍生节目利用未播的节目素材进行二次创作之后全新亮相了。

     主体节目受时间、空间的限制让多数观众意犹未尽，衍生节目的出现不仅满足了观众的收看需求，还延伸了节目热点，所以一经播出便大受追捧。据csm50 8月3日-9日统计数据显示，《真声音》的市场份额为15.83%，收视率为3.308%，仅次于《中国好声音4》排名第二位。

    

    

     衍生节目要想在市场中占有一席之地，首先主体节目要独占鳌头，只有基于主体的影响衍生节目才会借势而为；其次主体节目可能覆盖了吸引受众的第二亮点，那衍生节目就要慧眼识珠，将被埋没的亮点重新点燃，与主体节目形成优势互补，才会在综艺领域中凸显市场价值。

     衍生节目的产业链要向多维角度延伸，像一些节目建立电子商务模式团队，跨类经营的方式就值得借鉴，通过销售网站进行自有品牌的买卖，或是和电子商务平台进行合作。“综艺节目的粉丝群体一旦被激荡起来，就要借机扩大边缘开发，开发衍生节目树立跨界、链带意识，而不是电光石火般随着节目固有的周期而匿迹”，北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒说。

     衍生是个扩展性的思维，将单一的价值体系打造成一个价值群或是价值链才是衍生的意义所在，开发衍生节目只是衍生思维的形式之一。衍生节目不光有延续综艺热点的作用，还有其他价值。

     像《中国好声音》，为了下一季的节目能有更精准的制作方向，通过《成长教室》、《微视好声音》、《寻找好声音》、《好声音百城百场演唱会》等一系列衍生节目收集用户的需求信息，不断提升节目的品质，赢得更多的粉丝和观众。

    

    

     像这一季的好声音推出了《不能说的秘密》等8档节目，这就可以解决两个问题，一个是视频端的宣传，一个是灿星系艺人的工作量。前者的意义，除了解决节目衍生宣传问题，还在于解决了灿星系内部的新导演组培养问题；而后者的意义，则有助于让梦响强音变得更为强大，让整个CMC体系更像一个不输于湖南卫视的大型电视帝国。

    

    

    

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