素人真人秀的正确打开方式
2015/10/14 传媒1号

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     作者 | 周欣欣

     来源 | 收拾中国

     真人秀作为电视节目表现形式的一种,起源于欧美并形成一种电视文化风行至东方,其节目形态日趋成熟和多样,成为当前电视综艺节目的中流砥柱。

     尽管在我国发展时间仅十余年,但随着国内媒体近年来对国外最流行、最具市场影响力的真人秀节目版权的引进,真人秀迅速在我国电视荧屏上发展壮大,其制作和播出达到了一个新的巅峰。

     在这一轮真人秀热潮中,将明星的后台行为前台化的真人秀取得了空前的繁荣,明星真人秀一方面极大地扩展了我国电视真人秀的节目形态,但同时也引发了价值伦理、审美标准、人文关怀等一系列问题的探讨。

     2015年7月22日,随着国家广电总局《关于加强真人秀节目管理的通知》的出台,“避免过度明星化”以及“提高普通群众参与真人秀节目的人数比例”都为素人真人秀的发展提供了契机。CSM媒介研究的收视调查数据显示,素人真人秀在参与主体、内容选题、创新模式上都有了新突破。

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     素人真人秀的前世今生

    

     真人秀作为一种节目形态,是在虚拟的空间里展示真实的人性,因参与主体的不同,可以分为明星真人秀和素人真人秀。

     在欧美,素人真人秀一直是电视节目主流,在巨额奖金的支撑下,欧美素人真人秀的热潮从未衰退,但节目对素人的要求不断提高,无论是体力上的极限挑战,还是错综复杂的人际关系,都贯穿于素人真人秀的制作当中。

     在我国,素人真人秀和明星真人秀一直凭借各自的特色交相发展,从“超女”、“快男”引发的草根素人选秀风潮,到《中国好声音》掀起的素人高富帅比拼热潮,素人真人秀在电视荧屏上曾经辉煌。

     而自2013年底以来,随着强势卫视在节目模式及样态上的不断引进创新,明星作为参与主体的真人秀空前繁荣,素人真人秀发展进入低潮。回顾近年来素人真人秀的发展变化走向,可以大致总结为如下三个趋势:

     参与主体:由草根逆袭到高富帅当道

     同样是以素人作为参与主体,历经十年的发展变迁,引发受众驻足关注和热议的素人本身也在悄然生变。在“超女”、“快男”时代,草根素人登上舞台,历经数月甚至更长时间的赛程,和观众一同成长蜕变,让观众见证平民偶像的历练全程。

     随着时间的推移,以及大量同质化节目的涌现,草根素人的身影遍布荧屏,观众的收视耐心也不断受到挑战。

     《中国好声音》的出现,为荧屏开启了素人选秀的新时代,观众不再需要苦苦陪伴等待,见证平民偶像的诞生,每个登上节目舞台的素人,已经悄然完成从草根到“高富帅”的历练,登上舞台的刹那,偶像光辉点亮全场,虽然也是晋级赛制,但观众所要做的只是享受高品质的节目和大片化的呈现。

     到了《最强大脑》,其参与主体甚至可以用“多能超人”来形容,观众所能做的更是睁大双眼见证他们不断挑战人类的体力和智力极限。从“超女”、“快男”到“好声音”再到“最强大脑”,我国素人真人秀实现了完美升级和华丽转身,草根逆袭的故事已经远去,舞台留给更多领域的准“高富帅”。

     内容选题:由单纯竞技选秀深入生活各个领域

     从世界范围电视真人秀的发展趋势看,在竞技游戏类真人秀(Competition game shows)主导的背景下,现实生活题材的真人秀成为节目创新的新的领域。

     现实生活类真人秀在西方有创构式纪录片或建构式纪录片(Constructed Documentaries)的别称,可分为“偷拍”秀(Hidden cameras)、生活技能秀(Professional activities)以及一些社会实验性节目(Social experiment)。

     在我国,尽管素人真人秀以表演选秀和游戏竞技起始并达到第一个巅峰,但随着节目同质化的愈演愈烈,这两种模式已经不能满足观众的收视需要,素人真人秀的内容选题不断深入日常生活的各个领域。

     亲子成长、婚恋交友、谈话演说、医疗纪实、生活体验甚至旅游探险,都成为素人真人秀涉足的全新领域。与表演选秀和游戏竞技类节目有所不同,这些不同主题的真人秀一般不再设置竞争、夺奖、PK、淘汰等较具悬念和冲突感的环节,更强调对真人体验的记录,通过巧妙介入现实空间,完成对普通人一段特殊生活体验的呈现。

     创新模式:星素搭配碰撞出别样火花

     在我国电视真人秀发展之初,明星真人秀和素人真人秀可谓楚河汉界界限分明,“超女”、“快男”中的麻辣评委也仅是相关领域的前辈或资深人士。

     随着节目模式的不断演变,在素人真人秀中明星开始现身并不断扩大影响,明星嘉宾、明星导师、明星队友、明星奶爸等等,都在昭示“星”与“素”的全方位、多层次融合前进。

     《最强大脑》中的明星嘉宾、《中国好声音》中的明星导师、《前往世界的尽头》中的明星队友、《远方的爸爸》中的明星奶爸,尽管职责不同,但都凭借明星自身的影响力、话题性,数倍放大节目的聚焦力,成为素人真人秀创新拓展的一个有力突破。

     随着“限真令”的颁布,明星真人秀已经开始多角度融入素人元素,同样,素人真人秀在适度使用明星的同时,也应最大限度挖掘素人本身的闪光点,使“星”和“素”更完美融合。

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     素人真人秀的受众描摹

    

     从不同类型素人真人秀的受众特征,可描摹出其受众生态,并根据其共性将他们重聚为不同的类型。

     普罗大众型

     不同的社会阶层在社会地位、经济利益、生活态度、价值观念和文化理念等方面存在着较大差异,对媒介的消费欲望、消费趣味也表现出不同的特点。

     “普罗大众型”真人秀聚拢了在社会阶层中占据最大比重的社会成员,节目对普通人话语权的肯定,满足了这些受众从“明星”的仰望者变身“民星”的制造者的心理需求,带动其深度卷入节目收视。

     游戏竞技类、表演选秀类和婚恋交友类真人秀都属于这一类型,其核心受众是女性、中青年、中等学历及中等收入群体,表现出收视的共性。

     从个性上看,游戏竞技类真人秀34岁及以下的年轻观众占比更高,表演选秀类真人秀45-54岁年龄段观众更为集中,婚恋交友类真人秀25-34岁年龄段观众占优。

    

     稚趣童颜型

     该类真人秀吸引在年龄层上处于较低水平,在社会经济地位和文化地位上处于较低阶层的人群,亲子成长类真人秀便属于这一类型。

     该类真人秀的观众中,中低年龄层、中低学历及中低收入群体更为集中。尚未充分社会化的孩子们,以更为性情和本真的真实行为,冲击了不成文的社会框架的同时,也获得了未成年观众的青睐和追捧。

     青年才俊型

     “青年才俊型”真人秀立足正在崛起的社会中间阶层的媒介消费需求,以符合其心理需求的传播话语样式,吸引受众中的年轻、精英群体,谈话演说类、生活体验类、旅游探险类真人秀均属这一类型。

    

     涉及的谈话演说类真人秀中,中青年、中高学历、中高收入水平的观众占据主体,25-34岁年轻观众占比更高。

     旅游探险类真人秀的受众中,中高学历及中等收入群体也占据主流。

     生活体验类真人秀,其独特的制作及播出形式,在电视端更吸引男性、中青年、高学历及高收入观众加入收视。

     老当益壮型

     中老年、中等学历及中等收入群体在我国电视观众的构成中,一直以来占据重要地位,其收视的忠实度也多年稳定在高位,“老当益壮型”真人秀就是更契合这一群体的收视需求,成功汇聚其收视的节目类型,素人生活类和医疗纪实类真人秀便属于此类。

     这两类素人真人秀中,中老年、中等学历及中等收入群体占据主流,相较其他节目而言,素人生活类真人秀55岁及以上的老年人、初中学历、个人月收入2600元及以下的观众占据更高的比例;医疗纪实类真人秀女性观众更为集中。

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     素人真人秀的突围“攻心计”是?

    

     拟剧理论是加拿大社会学家欧文·戈夫曼借用对戏剧表演的观察获得的灵感而提出的一种社会理论。戈夫曼以人际交往中的传播行为为研究对象,将人们在社会生活中的交往比作舞台上的一种“戏剧表演”。

     他认为社会就像一个大舞台,每个社会个体就像舞台上的演员,他们在不同的生命阶段扮演者不同的社会角色进行表演。

     表演框架、区域与区域行为、前台与后台、剧班、表演以及印象管理艺术是拟剧理论的六大核心构成要素。

     拟剧理论作为一种社会学理论被运用于诸多领域的研究,引申至电视真人秀的分析中,我们可以将节目本身视为一个“舞台”,参与节目的人物之间的互动关系就可以视作一个拟剧中的“社群”,在这样的人物关系链条下,就可以运用拟剧理论对电视真人秀进行相关的分析。

     素人与明星孰优孰劣?

     表演是戈夫曼的拟剧理论的核心要素。一方面,明星具有天然的知名度和影响力,可以极大激发受众窥探其生活的好奇心,提高节目收视;素人则先天有聚焦性偏弱、镜头感偏差、话题延展度不高等劣势。另一方面,对于将真实性放在首位的电视真人秀,作为参与主体的明星嘉宾,已经习惯在镜头前扮演节目所需的人物角色,以其作为真人秀的节目的真实度难免受到质疑;而素人则不存在这样的顾虑。

     前台与后台也是拟剧理论的核心要素之一。前台是个体在表演期间有意无意使用的、标准的表达性装备,是在不同的社会互动场合,个体按照标准展示自己的区域。后台是在前台表演间歇时进行准备和休息的场所,在这个区域中有着许多被掩盖的事实,在这里,表演者可以放松一下,放下道具,不说台词,甚至可以暂时忘掉自己扮演的角色。

     从素人真人秀和明星真人秀来看,明星真人秀正是巧妙地利用了前台和后台的位移变化,满足了观众自身突破社会规范约束的欲望,从而实现收视的提升。

     作为知名度较高的明星,其家庭生活包括亲子互动等行为是在社会等级机制和规范之外的自留地,属于后台行为。

     明星真人秀则将原本属于后台的明星家庭生活搬到前台,原本在公众面前的社会框架发生了位移,观众用一种虚拟的方式体验着违反规则、冲破社会框架的快感,这也是明星真人秀收视率和话题性不断提升的深层次原因。

     与之相比,素人不具备明星的知名度和话题性,其后台行为也不会成为观众乐于关注的焦点,因此其在真人秀中的表现往往不会形成如明星后台与前台位移的冲击力,这是素人真人秀相对的一个劣势。

     素人真人秀如何突破?

     表演者把握后台与前台位移

     不仅对于明星来说存在后台和前台的位移,对于素人中的特定表演者来说,也存在产生戏剧效应的条件。

     亲子类真人秀的火爆就是巧妙地利用了孩童的这一特性。不同于历经世事的成年人,孩童年幼天真,这种天然属性使其前台行为的表演性降低,后台化程度增强,增加了真实性和趣味性,降低表演可能性,信任度提升。

     表演凝聚特色与看点

     对于明星真人秀来说,明星的表演要生活化,淡化舞台成份。而对于素人真人秀来说,在节目中正好是一次登台。

     欧美素人真人秀历经多年发展仍长盛不衰,与其对参与节目的素人要求不断提升密切相关。对于不具备明星知名度和影响力的素人表演者,一定要在表演上具有自身的特色和看点,他或是在智力与体力上有过人之处,能应对极限的挑战;或是在处理复杂的人际关系上具有不凡的才能,能应对节目推进过程中的种种障碍;他或是有不同寻常的经历或故事,能极大限度地激发观众窥探的欲望。

     规则情节升级悬念性

     真人秀成功的关键在于真实性与戏剧性的有机结合,情境设置中的规则情节设置,可以推动悬念这一重要戏剧要素的产生。

     节目的规则情节即游戏规则,在素人真人秀中,可以通过设置大量充满趣味性、悬念性、挑战性的游戏任务,在游戏过程中展现真实鲜活的人性,最终使素人真人秀跳脱现实生活的平淡,富有戏剧的节奏感。

    

    

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