网络自制剧的“反转”时代
2015/11/26 传媒1号
点击上方蓝字，订阅“传媒1号”
作者 | 江 涛
本文为学院专栏作者原创文章，转载须经授权。
2014年是中国网络剧最引以为豪的辉煌年代，网络自制剧数量高达1700集以上，被各大网民们称之为有史以来的中国网络自制剧元年。但让人意外是，2015年网络自制剧更是呈出前所未有的狂飙之势，锐不可当。截止到当下，优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、搜狐六大网络平台共播出自制剧就多达3000多集，简直亮瞎了你我的狗眼。于是乎，继追TVB剧、追日韩剧、追美剧之后，追网络剧又成为了宅男宅女们必不可少的生活必需品，变成了一种时尚潮流。眼下，你要是不知道一些当下最流行的网络自制剧，你都不好意思和朋友打招呼。因此，今天小编就带着您好好的扒一扒这几年网络自制剧流行的原因。
太贵，不得不自谋出路
传统电视剧的价格一直是居高不下，这让一些网络媒体们望而生畏，特别是一些在电视台播放后大红大紫的电视剧，在面对网媒时经常“坐地起价”，例如前几年红遍祖国大江南北，甚至是逆袭到日本、美国的《后宫甄嬛传》，它的全网络播放版权费居然高达天价2000万，是典型的电视剧中的“豪门贵族”这让一些“囊中羞涩”的网媒们不得不另辟蹊径，思索一条自产自销的发展新出路，既然“豪门贵族”我伺候不起，那我就只能自己造吧，于是网络自制剧便应运而生了。
低成本的金矿
其次网络自制剧的制作成本较低，大约为传统电视剧成本的三分之一左右，被誉为“低成本的金矿”，一集网络自制剧的制作经费仅仅需要3000—10000 元，而广受好评的《灵魂摆渡》每集成本也不到10 万元。但是在另一方面，它的收益方式却花样繁多。最常见的招数就是广告植入，比如冠名播出，让广告定制，还有日常的贴片广告和插播广告，围绕服装、商品、游戏、电子商务还可以延伸多种衍生品。据统计，2015 年网络自制剧预计能为视频网站制作方带来1.8 亿元的广告收入，利润那是相当可观。第二招是演艺经纪。如今大多数自制剧都希望通过明星的加盟来提高点击率。相对于传统电视剧而言，明星的演出费用有较为弹性的商讨空间，因为网站相比电视台具有更为广泛的年轻人受众群体的优势，而年轻人又是娱乐时代最主要的消费群体，在他们之中打响知名度，也是明星们所需要的宣传策略。第三招是逆向输出。通常情况下，传统电视剧都是在电视台先播放之后才能在网络上能找到资源，但如今，随着网络自制剧质量的直线上升，从而打破了从传统媒体到新媒体的这一传播模式。例如，优酷网络剧《万万没想到》在湖南卫视播出，土豆参与制作的深夜档网络剧《午夜计程车》还未播出即被旅游卫视买下等。从购买电视台节目版权、到与电视台联合制作节目、再到返销电视台节目，视频网站的被动地位逐渐改变，主动性越来越高。这些举措也为视频网站增加了收益。
更便捷才是王道
由于网络自制剧是在网络平台上播放，所以受众们可以根据自己的时间、兴趣爱好选择不同的观看设备(手机、平板或是电脑等)来任意挑选你所喜欢的剧集。所以，观众们不必在像以前那样，傻x似的守候着某个时间准时打开电视机追剧，而且还要被强迫看各种弱智的“硬广告”。与此同时，网络自制剧的另一个优势就是可以参与到互动中来，与网友们一同吐槽对剧集的感受。
无条件满足受众的心理需求
网络自制剧较之于传统电视剧因审查宽松，受到的限制较少，无论是从编剧的剧情设计还是到演员的选择、台词的搭配、剧集的长度等，都可以有较大的选择空间，因此在题材上也就更丰富多样，语言奇特新颖，幽默夸张。2014 年上半年有28 部网络自制剧在各大视频网站的播放量超过1000 万，其中以《屌丝男士》、《万万没想到》为代表的情景喜剧类自制剧占到了34.2%的比例，占网络剧总数量的三分之一。而在点击率前5 名的网络自制剧中，情景喜剧类就有3 部， 在这些情景喜剧中，“屌丝”、“逆袭”、“恶搞”是主流，还有美艳的明星、劲爆的话题和声色犬马的感官刺激，这些都是它们最大的看点，也满足了现代人的心理需求。除此之外，青春偶像类、后宫争斗类、悬疑探险类等都是网络剧热门的主题，有着广大的粉丝群体。
总之，网络自制剧是各大网媒们发展的大势所趋，他们利用传统电视剧制作播出受到了政策的影响、网络媒体平台不受时间和空间的限制随时随地观看的优势使网络自制剧拥有了前所未有的发展机遇，并取得了一定的成功。但值得注意的是，一时的得利有可能只是观众对于新鲜的需求，如果自身止步不前，在作品的质量上没有得到创新与提高，那也不过是浮云流水，很快就会被遗忘和超越，所以要重视观众的需求和审美习惯“，制作出优质的作品，才能使网络自制剧缔造出一个真正的“反转”时代。
秋季戛纳电视节国内首度发布
行业动态 最新节目
尽在冬季电视论坛
您不容错过的
节目创意“孵化器”
http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药