2016年关于中国电视的5+1个预测
2016/2/13 传媒1号
点击上方蓝字，订阅“传媒1号”
作者 | 王宁
来源丨刺猬公社(ID：ciweigongshe)
1号导读：随着电视受众的低龄化，各大卫视通过调整品牌定位来进行迭代。
一各大卫视青春崇拜“在湖南卫视，有一种‘文化崇拜’叫‘青春崇拜’，”湖南广播电视台副台长、卫视总监张华立在接受媒体采访时表示。
青春化一直是湖南卫视的品牌基因，而进入2016年，更多卫视也加入到青春崇拜的阵营中，浙江卫视凭借跑男撕开一道口子，品牌化运作重塑年轻化中国蓝；东方卫视在2016年招商会上强调“年轻气息”的新定位，除了综艺外，网剧的反向输入也为东方卫视聚集起大批的年轻受众；安徽卫视以玄幻仙侠剧《蜀山战纪之剑侠传奇》为开年大剧，并增加多档综艺节目，大打青春牌。
此外贵州卫视、山东卫视、河南卫视等多家卫视均提出了青春化口号，就连央视爸爸的《了不起的挑战》都已经开始“污污污”地照顾90后、00后的审美了。 随着电视受众的低龄化，除了各大卫视通过调整品牌定位来进行迭代之外，在2016年的电视剧和综艺中都能感受到一阵强烈的“青春旋风”。 
从目前已曝光的综艺节目单中我们不难总结出一个趋势——偶像养成类综艺扎推。从去年年底亮相浙江卫视的《燃烧吧，少年》起，再到另一档少女偶像养成综艺《蜜蜂少女队》，今年湖南卫视将在第三季度和第四季度分别推出的《夏日甜心》和《元气美少年》，以及爱奇艺推出的《流行之王》，都以打造少女偶像和鲜肉偶像为噱头。这类综艺无论是参与者还是受众都呈现出年轻化特征。 在电视剧方面，备受年轻人喜欢的古装玄幻类型最吃香，此外小鲜肉小花旦霸占荧屏。抗战剧《胭脂》、《麻雀》大胆起用赵丽颖、李易峰挑大梁，两人还同时参演超级IP大剧《诛仙》， TFboys也将在《诛仙》中完成自己的电视剧首秀。杨幂回归电视屏幕，与新晋鲜肉、《芈月传》中公子歇的扮演者黄轩搭档《翻译官》。杨洋目前已知的是《微微一笑很倾城》，以及电影《三生三世十里桃花》男主角。2016年度最霸屏小花旦是郑爽，手握《寂寞空庭春欲晚》、《微微一笑很倾城》、《五鼠闹东京》、《美人私房菜》四部大戏。
二大IP剧火热2015年被业界誉为IP剧元年，2016年IP剧全面井喷。据统计，2016年已知IP剧多达34部，与2015年同比增长达127%。其中不乏星光熠熠的超级IP，如《诛仙》、《三生三世十里桃花》、《幻城》、《三体》等等。
生态圈、衍生品、粉丝经济等一系列备受资本市场追捧的概念，IP都能一一满足，一系列热门IP在影视业大获成功的案例给了资本市场一幅巨大的美好蓝图，另外拥有庞大粉丝基数的热门IP极大的降低了影视剧的风险，在“一剧两星”时代，购买成本提高使得电视台的购买决定更加审慎，风险低的项目更易获得买方青睐。 对于时下的IP热潮，起点中文网创始人、阅文集团CEO吴文辉曾向媒体表示，作为国内最大的IP输出方，IP抢购热潮令他惊心动魄，2013年以前无人问津，而现在基本卖空了，已经要向作家预购了”。
三T2O2015年T2O模式开始频繁的出现在一些热门的综艺、影视作品中，如《舌尖上的中国2》、《女神的新衣》、《何以笙箫默》等等，2016年T2O的表现也同样值得期待。
国家工商总局的统计数据表明，2015年前三季度，电视媒体广告收入与广告时长呈现负增长态势，且下滑幅度扩大。从广告收入看，2015年上半年电视媒体整体广告收入下降5.9%，电视广告刊例广告花费同比减少3.4%，电视时段广告资源量同比减少10.2%。广电电行业急需服务模式和盈利模式的转型。T2O的出现无疑是一个抬高行业天花板的有益尝试。 T2O实质上就是“电视+电商”模式，借助电商平台将电视节目的内容、影响力和流量进行变现，不失为一个有前景的增加利润渠道。除此之外，在互动性和用户数据积累方面，T2O也存在不小的价值。 广东卫视跨年晚会主打T2O模式，直接挂上了“1月1电商节?惠民欢乐夜”的招牌；在《舌尖2》试水T2O吃到甜头后，今年又将推出一档时尚综艺类竞技节目《时尚大师》，全面发力T2O领域；阿里影业已与深圳广电达成合作，将共同开发电商定制剧；青海卫视表示T2O将成为青海卫视的基本思路……一边看电视，一边买买买，T2O勾画出一副消费主义时代的美好图景。
四网台联动2016年“网”和“台”的关系将更加密切，先网后台以及网剧的反向输出预计更加频繁。
由赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆主演的《蜀山战纪之剑侠传奇》首开“先网后台”先河，先在爱奇艺以全集付费模式播出，播出四季后再作为开年大戏登陆安徽卫视，电视台播出的版本在剪辑与结局方面有所调整。
《剑侠传奇》在首播之日即超越安徽卫视2015全年电视剧收视最高点，创下近年安徽卫视收视新纪录。即将在二月登陆央视的《班淑传奇》早在去年10月就可以在腾讯视频付费看完全集了，由乐视网和贵州卫视联合出品的《锦衣夜行》也将采取“先网后台”模式。 目前试水“先网后台”的大都是古装剧，一方面因为古装剧与网络受众群体吻合度高，另一方面“先网后台”使得由于一剧两星政策和古装剧配额而压在箱底的古装剧得到释放，帮助制作方收回成本。近两年视频网站已从卫视的补充渠道，跃居为与卫视并驾齐驱的渠道，“先网后台”的出现让视频网站开始显露出赶超卫视的势头。 
随着网剧质量的飞跃，反向输出一线卫视成为这两年影视内容行业发展的新态势，由霍建华主演的《他来了，请闭眼》成为首个反向输入的案例，2016年《九州天空城》、《如果蜗牛也有爱情》、《暗黑者3》等网剧将齐齐登陆一线卫视周播剧剧场。反向输出，可以看作是“网”与“台”双赢，电视台瞄准了网剧对于年轻受众的吸引力以及周播形式对于卫视晚间“非黄”时段的充实。网剧由小众渠道走进大众视野，影响力猛增。
五周播剧随着年轻观众对于英美韩剧等周播模式的熟悉以及国内先行者湖南卫视几年来的市场培育，2015年周播剧市场终于热了起来，《古剑奇谭》、《花千骨》、《旋风少女》等多档周播剧收视率均破1，尤其是《花千骨》一时风头无俩，东方卫视也凭借《他来了，请闭眼》开启周播模式。
2016年观众们将在电视中看到更多周播剧的身影，湖南、东方、江苏、浙江四家一线卫视都已推出周播。
从目前曝光的节目来看，湖南卫视和江苏卫视主打大IP；浙江卫视风格偏综艺化，分别与《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》、《中国梦想秀》相贴合；东方卫视主打是现代剧，与侯鸿亮团队再度携手。 国外成熟的周播剧在制作上均采用“边拍边播”模式，有利于编剧根据观众反馈对剧本进行调整，极大地带动了观众的追剧热情，然而受限于制作模式和审片制度，目前“边拍边播”模式在我国难以实现。中国传媒大学电视艺术系主任苗棣认为，“在创作上，内地周播剧还是停留在内地日播剧的基础上创作的，情节的起承转合、人物的个性发展并不具备周播频率的要求。” 周播市场的引爆主要得益于“一剧两星”政策下晚间第三集播出空挡的出现，迫使卫视调整晚间战略布局，这个新兴产物的成熟还尚需时日。
六马太效应更加突出一剧两星”政策实施已经一年，回顾这一年，“一剧两星”政策带来的最大影响主要有两点：
首先是，卫视购剧成本上升，这使得大剧资源持续向一线卫视倾斜，二三线卫视基本退出大剧首轮播放的竞争。
其次，每晚出现第三集档期空白，一线卫视投入大量的资源开发周播剧、综艺填充920节目带，而二三线卫视在自制方面同样难以匹敌。
卫视频道生存状况呈现出马太效应。据央视索福瑞2015年上半年数据显示，全天份额排名前十位的卫视频道市场份额占整体的60%，前五位的频道占整体的40%，而排名前三甲的卫视频道更是占据收视总量的30%。 不少业内人士预言最终会迎来“一剧一星”时代，如若真是这样，马太效应将愈发明显。
http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药