东方卫视用“试错”的这套乱拳,把湖南卫视这个老师傅给打蒙了?
2016/3/24 传媒1号
点击上方蓝字,订阅“传媒1号”
(图片点击可放大)
来源 | 湘人李传媒工作室
湘人李如是说:今天我看到了一些希望,从3月21、22、23日连续三天,湖南卫视《因为爱情有幸福》电视剧的收视率连续三天第一,虽然整体排名相对于以往还是低迷,但是因为电视剧走出低迷,就看到了一些希望。不过,东方卫视的整体气势如虹,非常耀眼。
这也说明,中国卫视在收视率上的竞争,犬牙交错,相当残酷。
此时,湘人李忽然想起一个很严肃的问题,东方卫视凭什么?
总结了很多理由,似乎都是东方卫视崛起的原因,但是这些原因,湖南有,浙江有,江苏有,北京有,都不属于东方卫视独有的魅力。最后,湘人李还是将东方卫视之所以崛起而不可替代的因素总结为:试错!!!
关于这个试错,湘人李千言万语,不知从何说起。
我们有句老话,叫做乱拳打死老师傅!
谁在挥“乱拳”?谁又是“倒霉”的老师傅?答案自然是不言而喻的。东方卫视挥舞着试错的这套“乱拳”,将“老师傅”湖南卫视一顿好打,
,于是老师傅一下子就是被打蒙的节奏。
湖南卫视是中国卫视的老师傅,这是毋庸置疑的。
东方卫视最初,就是“风从东方来”的口号,就是要开中国卫视之先河。但其实,2003年的时候,湖南卫视已经作为中国卫视翘楚,已经是开山鼻祖了。在这时候,我们伟大的电视先驱魏文彬,已经在湖南卫视形成了“系统”理论。这于中国卫视而言,是古往今来中国独此一家的,一家运用系统理论来运营一家卫视的。所以,湖南卫视是老师傅,实至名归。后来这套理论发展到现在的“生态”理论,湖南卫视作为师傅,也在成长。
看东方卫视,第一次出现“试错”的理论,应该是在最早的2010年左右吧(不知道记忆是不是准确),而后来的东方卫视在2015的“井喷式”的发力,应该源于“试错”理论的积累。因为说句实话,谁也无法100%地掌控未来,但我们又必须发展,也不能裹步不前,也不能因为没底气就畏手畏脚,所以我们唯有“试错”,我们才有机会……
问题来了,看待2016年中国卫视的“春季战役”,整体获胜的东方卫视,和暂时处于低迷的湖南卫视,湘人李将其总结为,应该是“试错”理论与“系统·生态”理论的一次交锋,而且结局恰恰就是印证了中国的古话:乱拳打蒙(原句为死)老师傅。
回顾过去,不胜感慨。
2012年,浙江卫视、灿星制作的《中国好声音》,一下子就把东方卫视和湖南卫视打蒙了。当时,东方卫视的王牌制作团队流失,《中国达人秀》也失去了往日的威力,整体频道低迷。湖南卫视也是,一代王牌“超女快男”香消玉殒……那时候,应该说湖南卫视和东方卫视应该最是“同病相怜”的时代。后来,东方卫视以《妈妈咪呀》咸鱼翻身,开始扭转了颓势,而湖南卫视以《我是歌手》作为标志,恢复了以往的活力。
事实上,《妈妈咪呀》这档节目在湘人李看来,是东方卫视“试错”理论正式发力的一个标志。正因为东方卫视之前不敢“试错”,才痛失《中国好声音》。但湖南卫视的《我是歌手》,则是带有很大的必然成分,属于在“系统”理论指导下正确决策。
因此,这里又出现了一个问题:
“试错”输得起,“系统”难以输得起。
这是很诡异的一种解读,属于湘人李独自的思考。因为“试错”决策本身就是带着一种心态的,大不了就是失败,但也坏不到那里去。而“系统”决策就是,务必追求成功,否则就是万劫不复。
湘人李很相信,在这个时代的这一个阶段,东方卫视与湖南卫视虽然都是在煎熬,但是决策者的心态,完全是不一样的。
那么,“试错”对于东方卫视而言,真正出现蝶舞效应,是在2015的下半年伊始,各种争议一直也持续到那个时候,即使在现在,“试错”还没有得到完全的认可。因为这是中国人的一贯的逻辑:决策必须正确,不能以试错的名义去探索决策。好在事实胜过雄辩,“试错”为东方卫视打出了历史上最好的成绩,并把湖南卫视打蒙一个春季了。
反过来,“系统·生态”理论,强调的是科学决策,正确决策,不能犯错的决策理论。但又有几个人能够真正做到不犯错呢?如此一来,在决策上就少了一份勇气,多了一份世故,少了一点洒脱,多了一点圆通。市场千变万化,现在的湖南卫视,真的很不容易,他们经历了魏文彬时代,欧阳常林时代,现在是“守江山”,谁也不想做亡国之君,如此一来,守成江山,不免就有各种“不洒脱”了。
正所谓,船大不好调头。
“试错”是洒脱的,勇气的,朝气的,锐气的。
“系统·生态”是浑厚的,稳重的,庄重的,严谨的,但恰恰就是少了点洒脱。
所以,东方卫视用“试错”这套乱拳,把老师傅湖南卫视“打蒙”了一个春季。
当然,还是那句最基本的,无论如何,湖南卫视是王者。
什么是王者?就是可以接受博弈中的暂时失利,但一定会愈挫愈勇,捍卫自己属于未来的光荣和梦想。
这不仅仅是我们的期待,肯定也是东方卫视的期待。因为没了真正的强势竞争者,东方卫视肯定也会落寞和孤寂……
http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药