梳理电视业4000档晚间新节目，会有什么发现？
2016/5/4 传媒1号

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     作者 ｜ 周欣欣

     来源 ｜《收视中国》(ID：shoushizhongguo)独家稿件

     原标题 ｜ 2015年晚间新节目播出概况

     2015年， 在71城市晚间电视市场中，各级电视频道共播出新节目4000余档。其中常态新节目近900档，占新节目总量的22%，总体数量较2014年减少了150余档。

     本文基于CSM媒介研究收视数据，对中央电视台、省级卫视和71个城市的地面频道在晚间17:00-24:00时段新节目的播出状况进行梳理与分析。

     电视节目创新更趋理性

     常态新节目占比下滑

     2015年晚间18:00-24:00，在71城市电视市场中，各级电视频道共播出新节目4000余档。其中，进入频道日常播出序列的常态新节目近900档，占新节目总量的22%，总体数量较2014年减少了150余档，在所有新节目中所占比重较2014年减少了5个百分点；以形式多样的评选/颁奖/典礼、节庆/假期特别节目、电视比赛/活动等为主体的非常态新节目则占到新节目总量的78%。

    

     根据CSM媒介研究近年来持续追踪的电视节目创新情况，常态新节目在新节目中所占比例多年来保持在四分之一左右，2015年常态新节目占比的下滑，反映出电视节目创新主体在节目创新数量上的理性回归，节目创新向质量和品质的提升迈进。

     常态节目创新形成季节性规律非常态节目播出量受节庆及重大事件影响

     在常态节目的创新中，根据多年的追踪观察，我们发现其创新量存在一定的季节性规律。象征一元复始、万象更新的开年，是常态新节目推出最为集中的时点，各级频道推出大量的新节目以彰显其在新的一年中节目制播动向及频道品牌走向。

     此外，每年的暑期，也是各级频道常态节目创新较为集中的时点，大型季播节目通常会在这一时期上线开播，抢占年轻观众收视市场，强化频道品牌优势。

     而非常态节目的创新则受传统节庆及重大事件的影响，2015年春节所在的2月、纪念世界反法西斯战争胜利70周年活动所在的9月，非常态节目的创新量明显高于全年其他月份，显示出非常态节目创新的特有规律。

    

     省级卫视常态节目创新活跃城市台非常态节目创新量大

     2015年，各级频道的节目创新结构基本延续以往的态势，包括省级卫视和省级地面频道在内的省级频道新节目推出数量最多，其常态新节目数量占所有频道总量的近七成，非常态新节目数量占比近五成。

     城市台频道的电视节目创新也比较活跃，其常态新节目和非常态新节目分别占所有频道同类新节目总量的29%和48%。中央级频道因为频道数量限制，在节目创新数量上不具备明显优势。

     从各级频道创新节目数量在常态和非常态节目中的占比来看，省级卫视常态新节目数量占所有频道总量的27.3%，相较于较少的频道数量以及非常态新节目占比而言，常态节目创新更为活跃；市级频道非常态新节目创新量大，非常态新节目数量占所有频道同类节目总量的48%。

    

     节目创新集中于综艺、生活服务和专题

     三大领域，综艺节目更受卫视倚重

     长期以来，在我国电视观众的收视行为中，节庆假日期间的团聚与狂欢，以及日常生活中的娱乐和生活经验分享都是重要的内容。与观众的收视期待相吻合，近年来，我国电视节目创新更集中于几类热点节目类型。

     2015年，综艺、生活服务和专题继续成为电视节目创新最为集中的三大领域，其中综艺类节目更以绝对的领先优势成为电视节目创新的最热点，在常态新节目中占比达36.4%，在非常态新节目中占比达42.5%。

     同时，2015年“一剧两星”实施后所形成的920栏目带，催生出大量的生活服务类常态新节目，其创新量在常态新节目中占比高达22.5%。

    

     作为在从中央到地方各级媒体中占据重要地位的创新节目类型，综艺节目在上星频道中更受倚重，其在省级卫视和中央级频道各类新节目中所占比重均超过五成，在省、市地面频道中占比分别在三成和二成左右。

     生活服务类节目在地面频道新节目中占比相对更高，在省级地面频道中占比达22.8%，在市级地面频道中占比高达27.5%；由于政策的影响，如上文所及，省级卫视生活服务类节目的创新也较为活跃，这一类型在常态新节目中的占比达到18.8%

     节目创新集中于后黄金时段三分之一新节目时长在30分钟以内

     根据CSM媒介研究近年来对新节目的持续追踪观察，各级电视频道推出的常态新节目有向后黄金时段不断集中的趋势，其中21:00-22:00之间开播的新节目数量占比最高。

     2013年所有频道中开始时间在21:00-22:00之间的常态新节目数量占总体的23.0%，2014年这一数值上升至25.0%，2015年在广电新政的影响下，新节目进一步向这一时段集中，开播于21:00-22:00之间的新节目占比提升至29.9%。

    

     在各级频道中，中央级频道和省级卫视常态新节目向后黄金时段集中的趋势更为明显，21:00-22:00开播的常态新节目比例分别达到23.1%和60.8%。

     省、市地面频道在常态新节目播出的时间安排上较上星频道有所提前，17:00-19:00的民生新闻时段开播的常态新节目所占比例近三成，19:00-21:00时段开播的常态新节目比例超过三成。

     从各级频道常态新节目的播出时长分布来看，时长在30分钟以内的节目数量最多，占所有常态新节目总量的三分之一以上。时长在30-60分钟的新节目所占比重也逾四成，时长在60-90分钟的新节目占比不足两成，时长超过90分钟的节目仅占总量的5%多一点。

    

     71城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市(不包括拉萨)和36个地级城市。

     本文对新节目的界定为：各上星频道18:00-24:00播出、省/市级地面频道17:00-24:00播出，同名称节目在2012年1月1日至2014年12月31日期间未出现过，节目长度超过20分钟(含20分钟)。以下节目类型不属于新节目范围：广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。

    

    

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