抄袭不止、模式费高涨，综艺版权“虚火”正旺，自主创新路在何方？
2016/6/22 传媒1号
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国内综艺抄韩综，韩综抄日综，日综抄欧美，大家互相抄，想想都是个令人沮丧的食物链；国内综艺不能因为自己处在食物链低端，就干脆放弃自己的头脑、放弃创造。
近日，国家新闻出版广电总局下发《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》(以下简称《通知》)，对推进自主创新、引进模式管理、920时段编排、加强评议监管等做了进一步明确。通知一出，引发各方震动，其中“引进模式管理”最受瞩目：
(1)引进境外版权模式节目需提前备案
各电视上星综合频道播出引进境外版权模式节目(包括当年新引进和往年引进的节目)，均需提前两个月向省新闻出版广电局备案，省新闻出版广电局审核同意后，向国家新闻出版广电总局备案，未完整履行备案程序的引进境外版权模式节目不得播出。
(2)联合研发节目、中方未取得完全知识产权的，视同引进模式节目
与境外机构联合研发、邀请境外人员担任主创人员或境外人员在节目制作中发挥主要指导作用的节目，如中方未取得完全知识产权，视同引进境外版权模式节目管理。
(3)对上星频道引进模式节目的数量调控、时段规制
各电视上星综合频道每年在19:30—22:30开播的引进境外版权模式节目，不得超过两档。每个电视上星综合频道每年新播出的引进境外版权模式节目不得超过1档，第一年不得在19:30—22:30之间播出。
另外，《通知》还规定，同一档真人秀节目，原则上一年内只播出一季。这意味着，包括《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》在内的真人秀，第四季度新一季基本播出无望。
也有例外，在总局日前公布的2016年第一季度广播电视创新创优节目名单中，浙江卫视的《来吧冠军》、东方卫视的《妈妈咪呀》赫然在列。作为总局认可的创新创优节目，《来吧冠军》搭上奥运东风，今年第四季度有望播出第二季，实现一年两季的突破。
作为一个长期关注综艺版权市场的媒体观察者，在我看来，总局《通知》绝非空穴来风，而是应势而生。
目前国内综艺市场上版权模式引进乱象丛生：一方面，国内综艺制作市场不规范，版权意识薄弱，自制节目被版权方控诉抄袭的情况日益增多，自主原创沦为空谈。另一方面，境外(尤其是韩国)综艺节目模式遭哄抢，版权方趁势涨价，模式费水涨船高，与境外节目模式方的纠纷时有发生(典型如灿星制作与《中国好声音》模式方Talpa)。
1国内综艺的头顶上方永远有一片抄袭疑云
国内综艺的头顶上方永远有一片抄袭疑云，身陷抄袭争议的节目比比皆是，各大播出平台几乎均有中招。
近日，韩国综艺节目制作公司KOEN Media称，6月9日播出的江苏卫视《原来是金曲》端午特别节目《端午金曲捞》涉嫌抄袭韩国SBS电视台节目《心肺复苏颂》，侵犯了其作为《心肺复苏颂》版权所有方的合法权益。
2015年9月，SBS试播的中秋特别节目《心肺复苏颂》，旨在回顾和重新审视专辑中被主打歌光芒盖过的名曲，由“心肺复苏师”演唱歌曲一小节，之后由现场200名观众投票决定是否对这首歌进行“心肺复苏”，如果一首歌的得票数超过120张，那么原唱歌手将登台为现场观众演唱完整版。江苏卫视《端午金曲捞》的模式与之相似，“心肺复苏师”则改成了“唤醒师”。
与以往版权方仅发表声明不同，KOEN Media在新浪微博上贴出了详细的节目对比视频。
KOENMedia的对比视频显示，《端午金曲捞》的节目模式、进行方式及出演者构成，与SBS节目《心肺复苏颂》都极为相似，KOEN Media认为此举构成抄袭。
除启动司法诉讼程序外，KOEN Media也向广电总局正式发出投诉函，希望中国电视市场重视版权保护，停止此类抄袭行为，尊重知识产权及创意。
新节目被指抄袭，老牌节目也难逃指摘。
5月20日晚播出的最新一期《天天向上》，网友指出，节目中大张伟与钱枫男友力帅气对决的环节，基本上照搬了日本综艺《交给岚吧》中“This is MJ”环节，原版为松本润和嘉宾比赛耍帅。网友还晒出对比截图，无论从拍摄手法、服装道具还是台词对白来看，《天天向上》中的设计与日本节目都相似度极高。对此，《天天向上》制片人沈欣表示：这是对优秀作品的借鉴，而通过视频抓帧进行比较也容易提高相似度，“如果是好的东西，我当然可以引进来跟大家分享”。
此外，《极限挑战》VS《无限挑战》，《隐藏的歌手》VS《HiddenSinger》，《花儿与少年》VS《花样姐姐》，抄袭争议均不了了之。值得注意的是，以上所提到的节目都只是具有抄袭嫌疑，意即可能侵犯版权方权利。毕竟，没有一家承认过乃至出面道歉；目前，在综艺节目领域，也没有类似琼瑶起诉于正抄袭案一类明确的侵权判决。
我在《Running man为抄袭道歉：为什么大家都在骂国内节目》一篇文章中曾对国内综艺的版权乱象做过专门分析，在抄袭现象屡现的当下，此处未免要再老调重弹一次：国内综艺抄韩综，韩综抄日综，日综抄欧美，大家互相抄，想想都是个令人沮丧的食物链；国内综艺不能因为自己处在食物链低端，就干脆放弃自己的头脑、放弃创造。
2模式引进水涨船高，高昂费用谁来买单？
今年年初，灿星制作一篇《四年涨价几百倍今年要价数亿元! Talpa违背国际惯例索要天价模式费》的文章在业界引起了多方关注。灿星制作称，曾研发《The Voice Of…》系列节目模式的荷兰Talpa公司，先是违背国际惯例、索要高达每年数亿元人民币的天价模式费，继而单方面撕毁合同，不顾合约中承诺给予灿星的独家续约权，在双方合同有效期内发表声明，宣布取消《中国好声音》节目原有的授权，并拟将《The Voice Of…》的节目模式转授给唐德影视。
根据灿星对外公布的数据，《中国好声音》模式费的增长情况十分惊人。按照国际惯例，节目的模式费用一般占节目整体制作费的5%左右。2012年，《中国好声音》初引进时，灿星制作向Talpa支付了节目模式费人民币200余万。2013年，灿星制作与Talpa公司就《中国好声音》模式进行第一次续约谈判，Talpa公司欲将模式费涨到每年人民币1亿元，经谈判后灿星制作最终以每年6000万元版权费的价格拿下，此后两年模式费没有变化。2016年初，随着唐德影视入局，Talpa公司提出了每年数亿元人民币的模式费要求。
从2012年的200余万人民币，到2016年的数亿元人民币， Talpa公司四年内将节目模式费涨了上百倍，模式费几乎是节目总制作成本的几倍。
如此高昂的模式费用，最终谁来买单？即使节目制作公司与广告主、播出平台一道，勉强消化了模式费用，再除去明星的高价出场费，在整个费用大盘之下，留给本土化创新和制作的费用所剩无多，节目品相自然堪忧。在这个意义上，要挣脱国外模式方的费用绑架，自主创新是必走之路。
对中国综艺市场而言，这是最好的时候，也是最坏的时候。人才、资本、注意力资源迅速流入综艺市场，节目制作公司纷纷把握市场机遇重点研发，综艺取代电视剧成为电视台广告收入大头，视频网站凭借热门独播综艺攻城略地，经受国内外优秀综艺熏陶的观众的综艺“胃口”依然强盛。然而，在中国综艺市场高速发展的关口，本国电视节目却囿于模式引进和抄袭之困，自主创新实力裹足不前，长远来看无法支撑电视节目市场的长足健康发展。综艺节目版权市场“虚火”正旺，亟需场外之手加强管理。但需特别注意的是，加强对引进境外版权模式节目的管理只是手段，促进国内自主原创节目才是目的，本末不能倒置。在中国综艺市场发展的高速路上，在这看似政策“刹车”的时刻，几方市场主体更要把握机遇，加紧调整，顺势而为。
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