“原创令”下达后 卫视都“中国创造”了吗？
2016/7/12 传媒1号

    

     △“跑男”成为限令枪靶

     总局不让引进也不让联合研发，这是要退回遍地抄袭的年代了吗？

     作者| 小方芳 责编 | 王瑶 来源 | 腾讯娱乐

     随着《中国新歌声》(原《2016中国好声音》)、《我们战斗吧》、《我们来了》(原《偶像来了》)、《极速前进》等一系列大型季播节目开播，暑期档综艺正式拉开帷幕。

     历年暑期从来都是综艺节目排挡最火爆、最拥挤、厮杀最激烈的时期，但是今年，情况显得稍微有那么一些不一样——不久前，总局刚刚下发一纸政令：《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》(坊间俗称“原创令”)，通知中对节目原创度、播出时间、播出频次都做了严格规定，一时间，《奔跑吧兄弟》(在线观看) 、《我们的法则》、《咱们穿越吧》等热门综艺节目纷纷中枪。而暑期档综艺，更是成为头播接受“原创令”检验的节目。

     “原创令”生效的第一个暑期，综艺大户们怎么应对？腾讯娱乐为此对一、二线卫视的多档热门开播、待播节目进行调查，并采访了多家卫视以及电视节目制作人。结果发现，曾经是招商神器的“联合研发”四个字如今成了讳莫如深的字眼，而期待中的原创爆发潮却并未到来，一些节目确实因此播出延后，还有更多节目暧昧不清地原样上线。广电总局“原创令”的背后发生了什么？总局为何在这个暑期档到来前突然下此“狠手”？多年来一直靠国外模式滋养的国产综艺还会好吗？听听他们怎么说。

     “跑男5”确定推迟，更多节目照播不误

    

     有调查显示，今年暑期档共有30档以上的综艺节目播出，类型从今年大热的竞技体育真人秀涵盖到历年暑期必备的音乐选秀，竞争之激烈前所未有。这些节目中，有不少是首次引进国内的境外版权节目，或是中外联合研发节目。

     而7月1日生效的禁令中规定，研发节目“中方必须取得完全知识产权”，新引进境外版权的节目第一季不得在晚10:30之前播出，且需要提前两个月向总局备案，“黄金档引进节目每年不得超过两档”，“同一档真人秀节目，原则上一年内只播出一季”。

     总局发布通知之后，所有一、二线卫视均表示将对节目编排进行调整，不过从目前公开显示的信息来看，完全达标的卫视基本没有，不少卫视甚至有两档以上引进或联合研发节目在周末黄金档播出。受到最明显冲击的，或许只有浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，这档一年双播的节目已经将原计划下半年播出的第五季挪到了明年，而且白天不能过度重播，看来浙江卫视终于要摘掉“重播卫视”的帽子了。

     “原创令”尚未发威，是限令所限范围一时难以界定、卫视争取了更多整改时间，还是“上有政策下有对策”？记者联系了几家正在热播联合研发节目的电视台负责人，他们几乎谈之色变，“联合研发啊，太敏感了，不方便说啊。”对于“你们现在的节目不就是联合研发吗”这样的问题，他们大部分的回答都是：“对，我们内部正进行一些改革，不久会拥有完全的知识产权。”

     这也能打擦边球？ 晚间收视高峰或将位移

    

     △“跑男5”已经确定延期

     某节目研发负责人G先生在接受腾讯娱乐采访时倒是说得直白：“电视市场向来是上有政策下有对策，不让进黄金档？可以，都10点30以后啊，就看吧，下半年10点30又会成为新的收视高点。另外，下半年在宣传上和招商册上，‘联合研发’四个字一定再难看到，至少都被模糊掉。”

     据记者调查，大部分业内人士对《通知》中，“中方拥有绝对知识产权”的要求也颇有争议，世熙传媒总裁刘熙晨，被圈内誉为“中国购买版权第一人”，他十分认可总局限制联发研发的政令，但他谈到：“尽管我认为模式的引进有很积极的意义，客观上推动了中国制播分离的进程，而且提升了中国电视节目制作水平。但是走到今天这一步，确实有过度依赖节目模式的一个状况。另外，什么叫完全知识产权？怎么来界定？这无疑成为现在大家最难解的问题。这个问题不解决，依旧有很多擦边球可打。”

     制片人任静表示：“本来中国电视的版权意识以及相关法律法规均不健全，且电视节目包含的元素非常灵活，各种界定难度极高。再说，只要双方私下达成一致，没有人举报，你说你拥有完全版权，总局也不会轻易去查实，这类不要脸的行为，内地电视人也不是做不出来。”

     在正在进行联合研发的制作公司负责人W先生看来，联合研发的关键在于如何进行本土化改造，“总局政令看似严格，但很多时候他们还是给予电视和节目制作方一些弹性的空间，譬如《最强大脑》(在线观看)、《来吧冠军》、《咱们穿越吧》这些的确无法衡量是否拥有绝对版权，但这类节目在本土化改造上下了大力气，几乎改变了整个模式眼，从严格的版权法规上或许他们不拥有绝对知识产权，但在国内几乎已经是重新打造了新的模式节目，这类节目总局一定不会强行干涉。”

     对此刘熙晨却有不同的看法，“在模式授权领域，你只要买了这种模式，任何基于这个模式的改变都视为是原版模式的一部分，任何模式的合同上都有这种，这就是这个模式的一部分。你不能说我买你的模式，再改了，改完之后模式就是你的了。现在要治理所谓联合研发，我理解最纯正的联合研发就是我们来掏钱，你来参与研发，我来给你劳务费，最后模式版权完全归我。”

     谁逼出了限令？不少国产综艺只出钱不动脑

    

     △据统计，今年报备的联合研发节目至少40档

     对于这次“原创令”，也有节目制作公司拍手叫好，认为他们的机会来了，某节目制作人对记者说：“之前的联合研发，很多电视台都与国外团队合作，抢了我们本土制作公司很多饭碗。这次政策对于国内制作公司来说，也算机会来了。”还有节目版权引进公司扶额庆幸：“还好我们公司已经转型咯，未来版权生意恐怕统统都会流向视频网站”。

     众所周知，中国综艺节目进入市场较晚，国内也没有建立完善的电视工业化生产流程。无论人才、创意还是机制都缺乏国际视野，制作水平和理念都无法同国外节目相媲美，近几年内地综艺多年一直靠“引进过活”。

     在2013年成“版权引进年”之后，总局出手管控，“限制新引进境外版权模式节目数量”，海外版权模式顿时“消音”，从而“联发研发”成为节目市场的“新宠”。包括“爸爸”、“花样”、“挑战”等一系列火爆节目，都不以单纯购买版权模式为主，而是以“共同研发”和“联合制作”这种模式出现在大众视野。

     到了2015年综艺节目超200档，90%都注明为联合研发，今年，在广电总局报备的联合研发节目也不低于40档。

     难道是因为扎堆才被总局限制？记者从广电总局相关工作人员W先生处了解到：“真正的联合研发形式是可以学习到合作方的制作经验和制作技巧，从而推进中国电视业前进。可是当今市场上的联合研发，十之八九都是挂羊头卖狗肉，打着联合研发的旗号实际是为了规避政策风险，其实都是购买海外版权，归根结底，总局是要鼓励原创，而并非限制联合研发。”

     乐正传媒研发与咨询总监彭侃则认为所谓“联合制作”，并非指双方从零开始研发一个节目，而是以成熟的原版节目为基础，在支付版权费用的前提之下，原版制作团队派出制片人、编导团队、技术团队中的核心成员，加入中方团队的节目开发和制作之中，提供指导意见，跟踪或参与拍摄过程，共同讨论如何实现本土化的问题。

     某节目制作人还告诉记者，“中国综艺长期的‘拿来主义’，让电视人养成一种‘惰性’，你看那些打着联合研发的节目，模式是人家的，本土改造人家也出idea，人家还负责制作、出导演、出编剧、出灯光、摄像、负责建立情感关系、环节设置，而咱们中方只出钱，再顶多邀请艺人，这叫什么联合研发？说的好听就是人家为咱们打工，实际咱们没有一点原创力，吃的都是别人嚼过的馒头，这样的联合研发，总局一定会限制。”

     推进原创力，靠政令还是靠市场？

    

     △田明表示灿星今后不再购买节目模式

     坊间一直流传这样一个故事——2014年底播出的一档真人秀同韩国进行联合研发，韩国团队主要负责制作部分，第一季共收取了约3000万元制作费用，但是在谈第二季合作时，对方直接开价6000万元。到了2015年，韩国不但要收版权费、制作费，还要参与网络版权、电影、游戏等衍生开发进行收益分成。业内人士透露，韩国SBS电视台对于合作者的要求是“三项费用相加低于1.2亿合作免谈”。为什么在联合研发的过程中，人家韩方能够如此理直气壮，一而再再而三提出无理要求。显而易见，对方拥有先进的制作水平和原创力。

     灿星总裁田明在接受媒体采访时曾表示，灿星将不再与模式公司合作、不再购买任何节目模式。以后只做100%的原创节目，而且必须拥有100%的自主知识产权。当然，这并不意味着灿星会拒绝联合研发或拒绝与电视台共享IP，合作模式依旧多种多样。只是“绝不会再出现被外方拥有知识产权的情况。”而做出这种决定的原因，除了响应总局政策之外，也是灿星总结了自身的经验教训。

     那么，总局的政令到底是有碍内地节目原创进步还是推动原创力的发展？

     刘熙晨认为：“中国的原创一定是从市场机制里边诞生的，因为市场机制是创新的最有力的推手，市场是创新最大的推手。那么总局这样一些政策是给我们做原创提供一种动力，但是我们原创的好坏最后还是得看市场的力量。”

     到底原创力从哪里来，“内地节目真正进入市场就这两三年的时间，市场水平低，市场机制下的工业化生产流程、生产方式，之后才是模式，我们的市场化水平低，还没有形成工业化生产方式，那你的原创力从哪儿来？所以我觉得鼓励原创非常好，但是我觉得原创的背后核心是市场机制和工业化生产方式。”

     而腾讯视频和All3Media联合研发的真人秀节目《魅力野兽》的制片人张希则认为，联合研发看似是规避限令的方式，实际也比完全引进能够更好促进原创力的发展，既然叫联合研发，自然需要研发的双方共同探讨和研究，在这一定的程度上促进国内制作人的思考，有思考自然有收获。当然任何事情都有两面，如果打着联合研发的幌子，把节目核心创意和模式研究完全交给外国团队，自然会严重阻碍原创力。作为优质的节目团队，还是希望通过联合研发学习到更好的更优秀的制作方法。

     在联合研发中，中方团队能够学到哪些技能，张希说：“一种是学习从想法到模式的演变过程，一种学习高质量高效的技术手段。只要提高了这两部分的技能，我相信联合研发的状态就结束了。”

     结语：不买版权、不联合研发，是否滋养“山寨”沃土？

     在《通知》下达后，多少业内人发出“限模新政是鼓励原创还是鼓励抄袭”的声音，大家认为总局不让引进也不让联合研发，不又退回遍地抄袭的年代了吗？

     在彭侃看来，单纯地限制联合研发并不能促进本土的原创，只有将中国放在开放的国际节目模式创新市场之内，让市场去进行优胜劣汰的筛选，才有可能激发出原创力。

     刚刚从国际电视节回来的W先生却笑称，“其实总局就算不限制模式，国际电视节上也无模式可买了，中国人几乎将模式买光了，当下的状态就是同步。如果国际上再出一个好节目，中国人又不能买，的确只能靠模仿了，剩下就看谁模仿的好，谁抄的本领高。”

    

    

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