1号广电新闻 | 直播来袭,能走多远?
2016/8/14 传媒1号

    

     直播来袭,能走多远?

     在娱乐至死的时代，直播+综艺顺理成章地成为各大平台纷纷抢占的新高地，转战芒果TV的真人秀《2016年超级女声》，让我们看到比电视综艺直播更奇葩、更随性的意外。《Hello!女神》用直播加点播的形式，让网友用“上帝视角”全程参与选秀比赛，点点鼠标就能事先操控与养成。《夏日甜心》则借助电视平台，放大了网络直播形式和个人秀文化，并借此扩大其在普通大众中的影响力。但无论何种尝试，都像在摸着石头过河。直播与网综结合，为内容的生产的时间、环节、逻辑带来更多考验，而直播走进电视综艺，则面临着节奏、尺度和受众习惯的制约。探讨直播+综艺节目到底怎么玩，它能走多远？

     直播来袭

     不论是电视还是互联网平台，至少有10档节目尝试了直播+综艺的新玩法。

     腾讯视频早在去年就开始尝试做直播综艺，挑战24小时直播和周期长达一年的《我们1个》。今年则携手芒果娱乐、熊猫TV操作点播+直播的选秀综艺《Hello!女神》。

     爱奇艺今年推出脱口秀直播《晚安朋友圈》，融入人肉弹幕形式，以双屏模式在现场进行实时吐槽。在《十三亿分贝》录制现场增加直播视角，尝试了一把“直播+网综”的形式。与马东合作兼具脱口秀和互动游戏的《饭局的诱惑》。

     优酷推出美食直播综艺《茜你一顿饭》，由主持人叶一茜直播做饭，与30位明星大咖不设防地聊八卦，这番看似日常的生活场景，在两周内累积达到1489万次播放。这些以明星或草根为主体的直播秀，成为目前涉水“直播+综艺”的先行军。

     电视+直播：有些东西不能碰

     传统电视综艺在内容流程包装上，要严谨得多。湖南卫视正在热播的《夏日甜心》，就是借电视平台，融合了当下最流行的网络直播“个人秀”元素。舞台上有31位直播间里的女孩儿，她们经过随机挑选，面对现场400位观众和5位明星助播兄长：张翰、黄宗泽、大张伟、李维嘉、张大大，展现和表演自我。在有限时间内，集齐300万个甜甜圈的打赏，才能成功踏上舞台。素人有设计，明星无准备，成为该节目在直播中的冒险和新尝试。虽然，从整体上看，这更像是一档“有直播元素的录播节目”。但在电视综艺+直播的路上，《夏日甜心》还是迈出了第一步。《夏日甜心》监制夏青认为，新媒体的一个好的形态能为电视所用，是件好事但同时为节目在尺度上的拿捏发愁：年轻观众觉得我们做得不够极致。但是电视节目毕竟有电视节目的尺度所在，有些东西我们是不能触碰的。还有，一档好的节目，一定需要有意义、有营养的内容支撑，但同时还需要轻松幽默，让年轻人容易接受的表达方式。在拿捏这个尺度上，难度很大。”

     商业利益难保真实性

     华东师范大学传播学院新闻系副教授吴畅畅指出不管是技术层面上的直播，或网络直播的个人秀模式，还是“集体监控”的直播模式，都没办法脱离一个核心：“你很难保证环境中被拍摄的主体，是百分之百的真实表现。更何况，很多被拍摄的主体，本身就是网红，深谙这一整套的操纵方法。他们知道，受众想看到什么。甚至知道，何时能制造热点。透过全天候直播，商业网站把实时的画面传给受众，吸引受众观看、点击、评论，以及诱使他们现金购买‘礼物’回赠参与者，在此基础上形成规模经济，并将受众规模卖给广告商。这很大程度上仍未 脱离传统的盈利模式。

     未来趋势

     对于直播综艺的发展，吴畅畅认为，多元化是个趋势：“涉及的领域可能越来越广，比如网民关心的时尚、美食、旅游、健康等等。”但对于其在电视综艺中的发展势头，他表示还是要慎下判断：“第一，在政策上可能会有规制。第二，直播形式或许在某一时间段、某一个空间有影响力，但这影响力是有限的。受众群体中有网民，有非网民，也有不看直播的网民。从客观上而言，电视相对于网络来说，还是目前整个中国覆盖率最广、对普通民众抵达率最高的媒介。”

     (文稿来源：新京报 《1号广电新闻》播音录制)

    

    

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