【干货】“直播+综艺”，未来路在何方？
2016/10/13 传媒1号
来源 | 德外5号、36氪、看电视
作者 | 蒋凯警，二水水/Mihawk
2016年，网络直播成为了热点。对传统广电媒体而言，“互联网+”的跨界融合是转型发展的必然趋势，综艺节目逐渐成为电视媒体融合发展的关键。一方面直播平台急需优质内容加强用户黏合性，两一方面综艺节目需要更多元化的互联网元素促进融合发展。综艺与直播联姻后所面临问题有哪些？发展趋势又是什么？小编和您一起来探讨。
电视综艺+直播传统媒体尝鲜直播升级版
过去说到直播，人们往往先想到电视媒体。
电视直播节目主要有三类：一类是新闻节目，如《新闻联播》《新闻直播间》《早间新闻》、常规的新闻栏目以及突发新闻事件报道；一类是重要体育赛事，如世界杯、职业联赛、奥运会等及其衍生节目；还有一类是晚会，像《春节联欢晚会》《跨年晚会》《中秋晚会》等。
实际上，综艺节目的直播不常见但早就存在，譬如湖南卫视的《超级女声》《快乐男声》等选秀节目的几场决赛一直是电视直播。此时的直播形式单一，节目直播前需彩排多遍；直播时，流程固定、按部就班，观众参与度有限。
2016年，电视媒体不再局限于新闻、赛事与晚会的直播，综艺直播向“移动端”延伸。
1台网互动，传统节目巧借视频直播东风
(1)音乐节目先发制胜
借着经典选秀节目在直播方面的先发优势，传统综艺节目较早地在网络直播上展开多样的尝试。
在音乐类节目中，湖南卫视《我是歌手4》的总决赛之夜仍然采取大型直播的形式，登陆湖南卫视和芒果TV双平台。值得一提的是，芒果TV有独立运作和出色的制编团队，其网络直播并不是直接由湖南卫视的直播镜头移植而来，而是有独立镜头和全局视角。
《歌手直播间》直播现场，弹幕互动十分活跃
2016年初，《我是歌手》的衍生节目《我是歌手谁来踢馆》以全直播的形式登陆芒果TV，历时50天，包括竞演歌手现场演唱直播、歌手每晚一小时的真人秀直播等。
选拔真人秀《我是直播歌手》是广东卫视首档原创全媒体O2O大型选拔真人秀节目，汇聚了光圈直播等34家网络直播平台、前期超过30万人报名参赛，采用了“社交平台+新媒体联动+卫视独播+直播属性”的模式。
此外，山西卫视音乐类节目《歌从黄河来》也启用直播形式，并取得不错的收视成绩。
(2)真人秀试水“偶像养成”
东方卫视在台网互动、试水“综艺+直播”方面让人眼前一亮。由SMG互联网节目中心、东方卫视中心携手优酷土豆、SNH48合力打造的真人秀节目《国民美少女》是国内电视荧屏上最早一批“偶像养成”节目。
每期设定一个直播主题；直播时网友可通过弹幕实时互动，对节目进行投票反馈；节目中根据反馈及时调整赛制和流程。巅峰之战中，优酷对其进行全程VR直播，当晚，现场观众可戴上VR眼镜感受炫酷的视觉效果，线上网友可在优酷全景频道上通过不断切换视角和拖拉屏幕，全程360度体验总决赛。
(3)访谈节目借大咖直播聚人气
作为访谈节目的“前辈”，《鲁豫有约》在辗转多个电视平台播出后，借大咖出镜直播焕发新机。《鲁豫有约大咖一日行》共有12期。陈鲁豫走出演播室，探访七地，采访十位不同领域的顶级明星大咖，深入其日常生活和工作环境中。
全新真人秀式访谈节目《鲁豫有约大咖一日行》
访谈+直播的模式以及超强的访谈对象，使得节目一经播出引起巨大关注。
首期节目中，王健林的“小目标”引起朋友圈的疯狂传播。其后，董明珠、孟非的访谈直播同样吸引受众，产生了非常好的传播效果。
2直播+电商，电视媒体玩法更多样
湖南卫视时尚美妆节目《我是大美人》团队在直播的策划中，将直播分为PGC直播和UGC直播两部分。对于PGC直播，多机位、多场景、高清直播，在“我是大美人”APP、一直播等平台全程播放。而具有美妆专业与粉丝基础的网红则负责UGC直播部分，在映客、美拍等平台移动直播。
2016年3月，旅游卫视与花椒直播达成深度合作，探索传统电视台与手机直播平台传播方式相融合的媒体合作新模式。由两者合作推出的《美魔女大揭秘》10月23日在旅游卫视首播，花椒同步播出。
3以网红直播模式孵化电视主播
直播的火热使得优势电视媒体意识到直播主播的重要性。以网红直播模式来孵化主播成了湖南卫视综艺创新的选择，目前正在湖南卫视周六晚10点档播出的《夏日甜心》是典型的代表。
《夏日甜心》预先在数十位主播中通过个人直播的方式竞选出20位“甜心”，节目正片中通过综艺考核进一步培养甜心女孩成为优秀主播的各方面能力
除此之外，在综艺节目录制过程中引入直播，成了引发关注、互动营销的良好手段。
6月2日，湖南卫视《全员加速中2》长沙站录制时，联合芒果TV、YY、映客、花椒、一直播等九大直播平台，对录制期间台前幕后进行全方位直播。江苏卫视联手灿星制作的电子音乐节目《盖世英雄》，在节目前期宣传期连续3天采用“综艺+直播”的形式展现节目录制的台前幕后。
上述这些“综艺节目+网红经济+移动直播”、“跨平台、跨领域”相融合的新玩法，让电视综艺看起来更具有“网感”了。
“电视综艺+直播”节目汇总
网综+直播移动互联网时代的天然产物
随着网络视频平台的崛起，其资金更充实，制作能力也逐步提升，有越来越多的网络综艺应运而生，并迅速与直播接轨。与电视媒体相比，网综自带的互联网基因使得“网综+直播”走得更快更顺畅。
1 标签式明星直播花样多
《小哥喂喂喂》节目首开明星坐镇网络直播与网友电话对谈互动的先河
在众多“网综+直播”节目中，明星个人秀和明星群体秀成为首选。由SMG互联网节目中心和优酷联合出品的明星直播节目《小哥喂喂喂》，网友可随时打电话进来向主持人发问，“聊天内容”是不确定的。
由叶一茜主持的全明星美食直播综艺《茜你一顿饭》7月15日首播，网综开始尝试“内容+电商”的直播商业模式。在双平台《茜你一顿饭》的直播界面上，受众通过点击“购物车功能”，即可购买直播中出现的所有产品，在切换直播页面的前提下帮助用户完成购物，带来全新网购体验。
2 直播+点播，一档节目的多重探索
不同于纯粹的网络直播互动，“直播录制+成片点播”也成为内容制作机构和视频平台的选择。
爱奇艺《十三亿分贝》
爱奇艺出品的“方言+音乐”节目《十三亿分贝》对每期长达5个多小时的栏目制作过程进行直播，受众可详细追踪每期节目录制的细节，并与节目现场的主持人和歌手进行充分的互动；同时，制作团队后期针对网友参与直播互动的关注点，进行针对性的剪辑，形成正片，供以“点播”。
芒果TV《明星大侦探》
同样为“直播+点播”，芒果TV自制推理综艺《明星大侦探》与《十三亿分贝》的“录制+剪辑”有不同的处理方式和制作流程。
3 24小时直播，网综偶像更易“养成”
网络视频平台播出偶像养成节目相比电视媒体有天然的优势，不限于播出时长、播出线程和播出形式，从这个角度说，网综“偶像养成”更易。
2015年6月23日，由腾讯视频、东方卫视联合推出的国内首个养成式真人秀《我们15个》正式开始直播，该节目没有剧本、没有任务、全方位拍摄，15个互不相识的素人相处长达一年。
该节目利用24小时不间断直播、365天持续一年的伴随式观看，牢牢锁住用户，构建起一个有互动交流、有投入产出的真人生态圈，同时养成未来偶像。
从电视媒体移植到网络平台的《2016年超级女声》，被定义为 “慢直播+秀场直播+节目直播”。芒果TV通过140个机位每天16小时直播超女日常；同时设置秀场直播时段，每晚超女准时进入个人专属直播间与粉丝互动。这种养成式的直播模式，加强了与受众的情感关联。
由湖南经视联手芒果TV倾力打造的直播真人秀《完美假期》与《百万秒问答》早在2015年暑假和国庆期间开启了综艺直播试水。
作为养成综艺鼻祖，湖南经视10多年前的《完美假期》搬上互联网平台后萌发了第二春，今年暑假第二季归来，全时、全景直播，长达两个月的日常生活直播与游戏环节互动使得参与的嘉宾拥有一众忠实粉丝。
与《完美假期》养成式类似的，国民女神养成真人秀《Hello!女神》在熊猫TV开启了全国10强“49天宅一起”的全程直播。
乐视旗下乐嗨直播近日也启动了一档造星直播综艺节目《演员养成记》，作为乐视全网第一档以直播环节作为核心的综艺节目，在演员网红化+网红演员化的相互催化下，《演员养成记》期待打造完美造星模式。
4 旅游+直播，世界那么大带你去看看
旅游卫视总裁韩国辉曾说，在直播平台内容扩张的大背景下，有三个趋势促使旅游行业和直播行业成为一个紧密分割的整体，并且成为仅次于电竞和直播结合的新品类范本。分别是：从室内到室外；从PC直播到手机直播；从少部分人直播到全民直播。
9月9日-9月11日，由乐视视频、乐视体育、众信旅游、Club Med联合推出的大型旅行直播真人秀《边旅行边恋爱》三天连续上线，众多旅游达人、网红及素人在加三亚Club Med度假村边走边爱。该节目在“旅游+直播’”的模式中加入社交元素，也是对“旅游+直播”营销方式的进一步探索与创新。
此外，在棒直播(KKTV)制作并直播的户外真人秀节目《美人出逃》中，节目组同样带领多位主播走出室内直播间进行户外游玩活动。
在综艺+直播中，能够有效加入社交、社区电商元素，对于平台和用户来说，都是乐于看到的发展前景，无论是电视媒体还是互联网视频平台，只有把受众和用户转化成真正的消费者，或许才是融合发展的主要出发点和立足点。
“网综+直播”节目汇总
直播综艺所面临的四大问题
1政策
广电对直播平台和直播节目态度暧昧。9月9日，国家新闻出版广电总局下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》指出，直播平台开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。
拥有试听许可证的单位截至今年上半年共588家，其中大部分是传统媒体和老牌视频网站。有牌照的直播平台仅战旗、映客、YY/虎牙、六间房、板栗等为数不多的几家。
目前受政策影响，一些在直播平台开设节目直播间的PGC内容公司，都决定先将节目暂时下架。
不过，截至当前广电总局还没对PGC直播采取一刀切的执行态度。一些业内人士对记者表示，对于这条政策的具体执行大家也在观望摸索阶段，做节目策划时会比较谨慎。
2内容同质化
直播综艺1.0时代，同质化是最显性的问题。
前面，我们对目前已上线的60档直播综艺节目做了归类——已经发现偶像养成、选秀类节目的扎堆现象。
而排名第二的游戏竞技分类中，很多节目也出现了“撞题”现象。单就狼人杀这一个模型，就有《Lying man》、《Panda Kill》、《Best Killer》、《饭局的诱惑》四档节目。
3制作成本
如果从目前直播综艺的制作成本具体的数字来看，要比传统综艺低很多，比如直播的《全民奥运翼起约》总共花费100万人民币，均集6万元。但这是直播综艺素人是主流的情况下的数字，如果有更多明星进入，其实成本要比现在传统综艺要高。
目前直播综艺成本主要集中在卡司、拍摄和场地物料等方面，跟传统拍摄相比，要将直播独有的互动性体现出来，需要更多技术和物料的支持。而未来直播综艺互动元素会更多，这方面导致的成本也会相应的增大。
另外一方面，跟传统综艺需要后期的剪辑制作不一样，直播综艺制作集中在前期，在后期的时间周期去掉后，其播出频率要比传统综艺会更高。当频率增加后，单位周期内的制作成本也在增加。
4 平台用户群差异大
当传统团队一股脑杀到直播综艺领域里去时，很多人都忽略了一个问题—— 录播综艺与直播综艺，或者说视频平台与直播平台存在的人群差异。把录播综艺的玩法直接搬到直播平台上，看惯了秀场的直播平台用户可能接受度就没那么高。
直播综艺发展趋势类型、商业模式的多样化
现在的直播综艺是一个新生事物，仍处一个探索阶段，国外也无太多可对标的样本。但我们仍希望把它放在综艺和直播这两个已知维度上去推导它未来的发展趋势。
1 产品类型更丰富，借鉴传统综艺中的优秀元素
直播综艺是传统综艺基础上，在传播方式上的创新。但既然同是综艺范畴，体系成熟的录播综艺还是能给直播综艺带来一些思路。
因此，我们需要关注的是，当直播综艺大体还停留在美女选秀，点播综艺已经走到了哪一步？事实上点播综艺的品类已被无限细化。近年出现的趋势是内容更小众、长尾，围绕健康这一民生级话题，《超级减肥王》、《拜拜啦肥肉》等节目也应运而生。
甚至，韩国已经开始出现综艺与电视剧、电影等不同形式相融合的玩法。当前直播综艺面临内容同质化，或许借鉴录播综艺的发展方向与策划思路会是不错的破局办法。
2需要找到专属于直播的互动感
对于直播综艺制作团队来说，传统综艺值得借鉴，但硬搬只会水土不服。PGC直播的关键，是将直播天然的互动性融合到策划内容中去。
互动性方面，《Hello!女神》是一个非常不错的案例。在这档素人养成节目中，主播妹子的直播方都经过了特殊设计，用户可以通过刷礼物的方式来触发房间里的互动机关，与主播互动。如果有喜欢的主播，还可以用投票的方式来帮她买关键道具。
不过目前直播综艺在互动方面的设计，大多都集中在最后阶段 —— 让用户投票或刷礼物决定嘉宾去留。在节目推进过程中，用户更多时候还是旁观者，这让节目与《饥饿游戏》里那种实时互动相比仍有距离。
3 商业模式会有更多可能性
现阶段直播综艺的变现路径包括礼物打赏、版权、广告、边看边买等等。但也有节目方表示，与这些相比，他们更看重直播综艺能带来的长线价值。
所谓“长线价值”分为两方面，一方面从IP衍生方面来讲，与录播相比，没有后期环节的直播综艺制作周期短，甚至可以边播边拍，这在传统综艺中是很少见的。
另一方面从C端用户和创作者的关系来讲，观众通过打赏对嘉宾有真金白银的投入，一定程度上会有利于塑造偶像-粉丝的关系，基于这点节目组可以往艺人经纪方向做尝试。
4与平台的技术融合会更加紧密
现在直播产品已经能很好的支撑UGC内容生产。但针对直播PGC的技术的迭代才刚刚开始，技术融合程度会直接影响内容的表现力。
从增强内容的实时和互动性、及商业变现能力出发，我们认为直播PGC对技术的诉求主要有三点：1.互动模块的增加；2.直播内容推流技术互动模块；3.商业化基础设施支撑。
互动模块就是进一步增强直播综艺的互动性，让观众有更多的机会去参与到直播内容走向中去，实现真正的同呼吸共命运。目前《花漾大爬梯》、《Hello!女神》等节目已经撬动平台来为其做定制的互动模块。
而平台需要思考的是，如何把观众的反馈信息转化为内容呈现在视频流。举一个简单的例子，当直播综艺的某个角色被观众投票退场，观众是否就在观看的视频流上直接得到反馈，而不是现在的统计结果给主持人后，再去反馈。
直播综艺还在等待一个爆款。
1、直播综艺是一种可常态化的内容形态吗？2、从内容出发，还能做些什么来盘活产业链上下游资源？
对一家公司而言，第一个问题的核心，其实在于直播综艺投入产出比是否能支持公司追求的规模化效益。不过截至目前，这或许还没有一个定论。
多数人是看好直播综艺的远期价值的。只不过现阶段直播对带宽、引流、导流的要求都比较高，导致直播综艺成本也相对较高。但半年、或者一年后，各方面基础配置逐渐完善，商业模式链条打通后，直播的延伸空间会比盈利模式单纯 to B 的点播综艺大很多。
至于直播综艺制作团队的发展路径，我们认为与其他内容公司并无二致。单一品类的内容生产会承担过高的风险。因此，内容行业领跑者的做法，往往是在持有爆款的情况下，往产业链上下游延伸。
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