电视台成了互联网平台的“试金石”和“第一广告平台”？
2016/11/27 传媒1号

    

     作者系清华大学教授，中国文艺评论家协会副主席

     来源 | 光明日报 (2016年11月26日)

     今天，传统媒体已经进入一个大投入、高竞争、低增长、观众分流、客户分流的时代，内外竞争更加激烈，传统电视媒体和新兴视频网站的竞争，与其说是两种媒介的竞争，不如说是两种体系的竞争。

     互联网是直接面向市场、面向用户的，完全是市场导向；而电视台则承担着相对复合、多元的功能。两者的管理方式也不一样，电视台是体制内的事业化管理加上企业的杠杆化元素，这跟纯市场化运营的互联网企业相比，有一定的差异。更重要的是互联网在资本推动下，基本完成了纵向和横向整合，形成了资源互补的“强势综合型平台+内容”的集团化组织。而四级分办的电视台却只能是各自为战。

    

     而由于电视台和互联网的竞争，导致当下的观众注意力稀缺，“选择性收看”正越来越替代“随意性收看”。此外，现在传统电视媒体最大的问题是一次性传播后，却不能够消化一次性传播产生的带动效益。这一点从视频网站来看，如果是自制剧，上十亿次的点击量，已经是最好的网络剧，可凡是在电视上播出过的好剧，其在视频网站上的点击量都在上百亿次，换句话说，我们的电视台反倒成了互联网的“第一广告平台”。

    

     基于这样的背景与现实，我认为未来的电视剧制作与播出将呈现几大趋势：

     第一个趋势是两极分化严重，马太效应明显。今天由于有了互联网和电视的双重影响，平台多了，靠媒介覆盖已经不足以吸引观众的注意力，观众反而比过去更加集中地选择优质产品。因此，平台、题材、类型、制作等几大要素，将成为电视剧的生命线。

     第二个趋势是跨屏成为新常态，视频网站成为优质渠道。现在电视剧在播出时，选择“台网同步”模式越来越明显，甚至“先网后台”，这在之前都是没有的。但我认为，这些还是视频网站的营销模式，主要是为了做付费。实际上，电视台的播出还是互联网播出的一个重要的试金石。

     第三个趋势是“网生代”成为主体，“网感”成为标配。如今，伴随互联网长大的这一代人已经成为收视主体，不仅是用网的主体，而且也是电视观众的主体。跟“网生代”有关的IP正大量进入创作中来，比如育儿、婚恋、职场、住房成为电视剧的热门话题。

     第四个趋势是除了题材、风格、类型，电视剧的价值观也在发生变化。与个体的自由发展相关，跟这代青年人成长有关的自我实现、个体尊严、公平发展相关的价值观被重点表达，而且，与传统的厚重、宏大、深沉不同，新一代观众更倾向的轻松、幽默、活泼的新美学观正在形成。

    

    

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