卫视跟风开辟周播剧场,需要谨慎再谨慎
2016/12/10 传媒1号

    

     作者 | 何勇海 来源 | 中国新闻出版广电报

     卫视跟风开辟周播剧场,需要谨慎再谨慎。一旦开栏,有可能被海量的日播剧、网络剧呛个半死,甚至被冲得无影无踪。

     年终岁尾,为了明年能“多收三五斗”,各大卫视纷纷把周播剧场作为重要竞争资源推出。其中,浙江、北京、安徽卫视宣布明年首设周播剧场,江苏、东方卫视则将会延续周播模式。然而,身为周播鼻祖的湖南卫视却逆风而动,两个承担周播任务的《钻石独播剧场》和《超级剧场》悄然消失。

     虽然湖南卫视可能将周播剧场从原来三档减为一档,但推出周播剧场的其他卫视却在增多。这其实是冒险的举动,赢利风险大。

     周播剧引入我国已有5年,时间并不太短。正如中国电视剧制作产业协会会长尤小刚前不久所说,目前仅就部分周播剧最后的播出、收益以及广告商的踊跃情况来看,周播模式的气候与接受惯例尚未形成。比如湖南卫视今年暑期的两部周播剧《幻城》和《青云志》就效果平平,静静收尾。

     历经5年时间,都不能使周播剧在我国形成气候,分析原因,主要是我们的周播剧被提前泄密,易失去新鲜感。我们的播映环境不规范,提前拍好、等着一周一播的“中国式”周播剧,如若确实很“抓人”,更易被不择手段地盗版盗播,一旦如此,谁还会等一周再去看已经不新鲜的一集两集?另外,现在的独播剧制作方为卖更多的钱,卫视为减轻购剧成本,往往是“网台共舞”、同播一剧,甚至是“视频网站先播,电视台后播”;卫视也会直接从视频网站购买人家的自制剧,网站更新快,电视台播放慢。这样一来,谁还愿意守着电视台看周播?

     此外,无论是周播剧还是日播剧,我们的电视剧普遍拖沓冗长,让越来越多的观众较为反感,主流观众越来越习惯通过视频网站欣赏已全部更新的电视剧,一口气从头到尾看个够。比如《青云志》刚开播时,就有粉丝抗议:“55集电视剧,一周播两集,要播27周,意味着这周期有180多天,就是大半年啊,真的要从暑期播到寒假吗?”拖沓冗长的“中国式”周播剧很难改变观众固有的收视习惯,收视率自然不容乐观。

     因此笔者认为,一些卫视跟风开辟周播剧场,需要谨慎再谨慎。一旦开栏,有可能被海量的日播剧、网络剧呛个半死,甚至被冲得无影无踪。

    

    

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