改了名字,换了平台,灿星这次能攻下户外真人秀吗?
2016/12/20 传媒1号
作者系传媒1号专栏作家,资深媒体人。
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户外真人秀的功力,往往在细节处见真章。灿星能不能拿下户外真人秀的场子,就看这一场了。
上周日晚,《我们的挑战》在江苏卫视开播。
这不是一档新节目。第一季是在央视一套播出的《了不起的挑战》,传说中,那个帮助央视打入B站的节目。我当时写的开播测评,称节目“你努力建设社会主义的样子成功引起了我的注意”。后来,节目播了两期,在网上彻底火了。诞生了深受二次元欢迎的鬼畜CP,阮经天那个“好生气哦,还要保持围笑”也成为一个流行梗。
与在网络的火爆不同,节目在央视播出的电视收视率却一直不温不火,灿星制作的导演曾明确表达过失望,承认“这个收视数据是失败的”。(见导演陈坤《关于失败,我想说说》长微博)
据传,央视领导对这档节目也不是十分满意。节目中出现的让他们“辣眼睛”的内容多了一些,娱乐性太强,与央视一套的定位不符,而且收视也一直上不去。
要知道,央视一套的广告收入占全台广告创收的百分之七八十,所以能上一套播的,都必须是精品节目。当然,众所周知央视一套常常需要播一些“任务片”,虽然收视率不见得高,但保证了导向,发挥了喉舌作用,这也是胜利。偏偏《了不起的挑战》娱乐性太强,收视率却不高,两厢不讨好。
此前,《了不起的挑战》是被多方寄予厚望的一个节目。韩国国民综艺《无限挑战》,是韩国户外真人秀的一座无法逾越的高峰,中国电视制作人对它一直蠢蠢欲动。当时国内盛传的“中国版无挑”有好几个,但确实只有《了不起的挑战》获得了版权方背书,当时新闻还报道过央视与MBC专门签订《无限挑战》的合作协议。后来,“中国版无挑”确定由韩国MBC电视台、灿星制作和央视创造三方联合研发制作。所以,《了不起的挑战》一诞生,就有正版加持,十分根正苗红。在尊重版权这一点上,确实要给央视还有灿星点个赞。当然,其他与《无限挑战》有着千丝万缕相似的节目,抢先播出后,有一些取得了巨大的成功,这又是发生在中国野蛮生长、蛮荒丛林的电视环境下另一个故事了。
央视内部一直有个说法,“有高原无高峰”,意指近年来,央视再也没有出过类似《正大综艺》、《非常6+1》、《星光大道》这样的国民节目了。央视对这个项目非常重视,当年的黄金资源广告招标会上,《了不起的挑战》是重点推介对象。当时的一套总监还是钱蔚(现在去了央视网),肩负着保收视的巨大压力,比较敢于求新求变,一直想上一些娱乐性强一点的节目。《了不起的挑战》是央视赌上优势资源的背水一战,意在回到往日荣光。对灿星来说,制作“中国版无挑”是一次拓展业务领域的大好机会。尽管已经有了《中国达人秀》、《中国好声音》的成功在前,确立了电视制作公司的领头羊地位,但户外真人秀领域灿星还未有过涉足。《了不起的挑战》是残星制作的第一个户外真人秀项目,倾注的心思自不必说。
人们都说,好的开始是成功的一半。可惜,《了不起的挑战》没有应了这条铁律。节目开局良好,赢了一大票粉丝,但是中途换人拆CP、固定MC经常缺席,人物单薄、剪辑失当、强行灌鸡汤等问题逐渐暴露,再加上央视的编排问题,任性地想播就播,12期节目播了17周。最后,这档在雏形中的好节目无声无息地收尾了,换来不少叹息。
如今看来,《了不起的挑战》的失败,一是因为灿星在户外真人秀领域的生涩,二来也有节目和播出平台违和的缘故。
灿星看来是吸取了教训,一年之后,重头再来。《了不起的挑战》换了名字,换了平台,改在江苏卫视播出,叫《我们的挑战》。灿星能不能把户外真人秀的场子找回来,端看这一次了。
12月18日晚首期的收视数据已经出来了,CSM52城的收视为1.008%。不算一个太好的成绩,但至少破1了,后续有较大的上行空间,前提是,如果节目越来越好看的话。
在我看来,节目收视的低开高走,不是没有希望的。第一期的收视,很有可能是被长达30分钟、絮絮叨叨的先导篇拖累了。电视首播当晚,我看了40分钟就弃了,实在受不了节目开头就上来一大通人物性格介绍,连带着正片开始后,也觉得无聊。后来在网上看了节目正片,看完后,觉得还是不错的。
说实话,在正式节目开始前,设置一段关于MC人物性格、角色定位的介绍,这个行为还是蛮诡异的。真人秀的一个重要魅力,是造人。明星在真人秀里的七情六欲、优点缺点固然有其自身印迹,但也是通过电视的视听艺术形式塑造,或者说折射出来的。之所以说是折射,是因为必然有部分失真。真人秀的吊诡之处在于,大家以为自己看到的是“绝对真实”,但其实只是“想让你看到的真实”。如果这种“呈现出的真实”好看,那就行了,没必要纠缠着人物的真实性情不放。韩国PD在介绍经验时说,真人秀的节目制作人,一定要让观众沉浸在一种真实情境感之中,而这种情境感的塑造,部分要靠节目里的“人”,他们的表现,他们面临不可控情况时的反应。通过导演设计的节目环节和节目行进中的不可控事件,“人”的面貌、性格、特点一点点流露出来,形象一点点建立起来,以至成为观众心中一个“真实”的、立体的“人”。这个逐渐揭露、强化的过程,是细水长流、润物无声的,也是最有趣的部分。所以,加塞一个旁白朗诵的节目人物介绍,相当于强行揭秘,剥夺了观众自己探寻的快感,是真人秀的“反其道而行之”,是一个“祛魅”的行为。
节目组要感恩了,能坚持看到第一期正片的观众,肯定是真爱。像我,即使是因为工作需要,也差点看不下去。说回节目。六人MC,黄晓明、刘烨、沙溢、阮经天、薛之谦、岳云鹏,这个组合很有号召力。比起第一季,新加入了黄晓明、刘烨、薛之谦。黄晓明给我的印象是,在真人秀里总是一副憨厚、有担当、炫妻狂魔的形象。要知道,在真人秀里,“好人”是最不出彩的。薛之谦很受欢迎,身上戏很多,但“综艺神兽”看多了也有点麻木,第一期里我觉得他的表演痕迹最重。
第一期节目,主体是两部分,直升机跳伞考验和荒岛求生。嘉宾们被“绑架”上了一辆车,却被骗说是在直升机上、准备跳伞,以此考验个人反应。可能有明白过来的,可能也有信以为真的,但反正都表现得跟真的一样。观众的主要疑虑是:在车上确实能模拟地跟在飞机上一样吗?明星们是不是全在演?此处有了第一个“假”的疑问。荒岛求生部分,通过每人必带的三件物品、默契考验、制作划水阀等环节,六人的性格特点逐一显露,也开始有了兄弟团的样子。在默契考验环节,六人先后进入树林选择泡面晚餐的食材、工具,第一轮,没有人选择方便面,大家纷纷挑了锅、水之类;第二轮,还是没有人选面,薛之谦也照旧只拿了调味包。看起来,非常像是MC们有意避开了正确答案。节目效果是有了,但感觉不够自然。还有眼尖的观众指出,节目镜头直接从晚上跳到了第二天早上,嘉宾们神采奕奕地从树林里走出来,明星们当晚真的是在荒岛上休息的吗?他们之前搭的简易棚里什么都没有,看起来可完全没法睡啊。荒岛求生名不符实吗?此处产生了第二个“假”的疑问。
户外真人秀的功力,往往在细节处见真章。《我们的挑战》第一期总体不错,感觉制作技术比《了不起的挑战》后期要纯熟一些,但细节处还有待改进,不能让观众在真假之间游移不定,这样很破坏真人秀的浸入式观赏性。
作为从《了不起的挑战》移植过来的粉丝,希望节目越来越好看,不要扑街,一举打破蒙牛纯甄冠名的魔咒!
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