《真正男子汉》的“军人精神”如何成功打入“90后亚文化”？
2017/1/12 传媒1号

    

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     “最亲爱、最敬爱、最可爱的战士们：

     我是一个被你们深深感动和震撼的中国90后。通过《真正男子汉》的窗口，我不仅看到了像刘队长、王班长和杨班长等等这样的“明星战士”，还看到了他们背后无数个没有名字的中国战士，看到了这一群最亲爱的、最敬爱的、最可爱的人。

     看了两季《真男》，每一次都情不自禁，热泪盈眶，每一次都一再刷低我的泪点，回想起来，好像已经有很久都未如此动容，如此热血沸腾了。”

     如今的90后逐渐成长为观众群体中的一股主流人群，然而他们却形成了自己独特的“90后亚文化”，与主流文化存在一定的间离。他们追求另类，追求个性，追求自我，而这也就意味着，他们必然要在一定程度上叛逆传统，叛逆主流。而这样一封来自90后观众热情洋溢的亲笔信，让我感到《真正男子汉》已然在价值观的层面打动人心了。

     那么，《真正男子汉》是如何攻克这个“双主流对接”的难题呢？

    

    

     先来看看同题材的影视作品。在电影里，多年前我们看到过《冲出亚马逊》，今年我们被《湄公河行动》震撼；在电视剧里，多年前《士兵突击》掀起了一阵浪潮，去年《伪装者》再次成为了瞩目的焦点。主流人群不接受的，是主流价值观生硬、刻意、矫枉过正的表达。表达方式成为了“双主流对接”里最重要的通天塔。

    

     但是，主流价值的表达方式并不止于故事性的影视作品。当真人秀成为了时下中国观众接受程度较高的方式之时，它甚至能够成为更真实、动人、直接的主流价值的传递载体。据中国广播网军事频道官方微博信息来源，截至2015年8月27日，共有470万适龄青年网上报名应征入伍，其中大学生人数超过80万人，均较往年有明显增长。虽然并不能因此定下实锤影响力的全部成因，但的确不少入伍青年表达了受到《真正男子汉》的感召于是决心入伍。而这，也许就是主流价值观与主流人群对接的一个实例。

    

     另一方面，当我们分析《真正男子汉2》中观众的舆论关注点时，也能看到观众对节目中军人的关心、好奇、好感，并不亚于对明星们成长、表现的关注。我们对网友对王威的舆情议论进行词云分析，发现最热议的词汇包括了暖男、可爱、害羞、好帅，且发表这些议论的人群有85.21%为女性观众，可见这一节目成功地在主流人群中的女性群体中建立了较强的影响力。

     图1:王威微博热议词云分析

    

     △数据支持：Tooboo文娱 知微数据

     因此，对于《真正男子汉》而言，节目实现主流人群与主流价值观对接的方式是：以明星的热度为外壳，以军旅的精神为内核；以明星的关注为引流渠道，以军旅的精神为魅力核心。对于一个传递主流价值观的真人秀而言，《真正男子汉》需要做的，是寻找到各色的、动人的、真实人物，并给他们分配笔墨合适的镜头呈现。

     在《真正男子汉》中，目前为止重点勾勒的人物包括“暖男班长”王威，“铁面教官” 刘金沂，“俯卧撑班长”杨远，“呆萌新兵”蔡俊杰，“学霸班长”程靖云，“魅力教官”高中强等。其中，最受到网友们爱戴的是王威与刘金沂。而这两个人物形象，与第一季节目中的王金武、文海地又有不少相似之处。由此也可见，即使在利用真人秀表达主流价值观之时，并不缺乏有章可循的一点“套路”。

    

     “铁汉+态度”

     这里有鲜明而不同的价值观

     之所以说军旅题材非常适合真人秀表达，或说军营是非常优质的真人秀环境，就在于进入军营即进入了另外一套意识形态、表情系统、行为模式、逻辑体系当中了，在军营之外畅行无阻的人际交流模式、肢体语言、行为逻辑，到这里都可能成为了禁忌。

     而《真正男子汉》需要寻找的人物，就是能够恪守、敬畏、坚信这套不一样的价值观的人，以此形成在节目中与明星们的对抗，在节目呈现后对观众价值观的冲撞。

     例如，在军营之外，我们会用给别人取外号的方式表达对对方的亲昵，会用肢体的亲密接触来表达、增进彼此的关系，这样的行为甚至可以归类到高情商的一种表现，但当杨幂主动示好地称呼王威“小威威”之时，却遭遇了女兵班的第一次纪律整肃；当黄子韬背后熊抱王威之时，男兵班也再次遭到了又一次纪律整肃；

     又如，在军营之外，我们本能地会无比鲜明地区分真实和虚拟，于是面对人工呼吸这样略显尴尬的模拟救援，我们会以笑闹的方式逃避尴尬的氛围，然而王威班长却会无比严肃、毫不含糊地强调，在真正的战场上，没有性别，只有生死，而每一次的模拟都是为了生死之间的真实。

     这里，我们看到了“铁汉”+“态度”。

    

     图2: 刘金沂微博热议词云分析

    

     “铁汉+纯情”

     反差萌是最圈粉的人物形象

     通过百度指数可以看到，在《真正男子汉2》中达到热议度最高峰的是在节目的第三期。这期节目明星们完成了在雷神突击队的训练，节目的落脚是明星们为以刘金沂为首的军人们举办联谊会。

     在前两期节目中，刘队长以他高超的专业技能、强大的气场、威严的管教建立了一个“铁面教官”的形象，然而，当刘教官走进相亲场，铁血男儿在面临感情问题之时，一个29岁男孩羞涩、腼腆、纯情的一面显露无疑。他的一面是触不可及的战神，另外一面却是邻家一般的男孩。

     这里，我们看到了“铁汉”+“纯情”。

    

     “铁汉+柔情”

     细节是女性观众的要害

     《真正男子汉2》中真正让军人吸粉的部分几乎都产生于细节，这也是真人秀作为主流价值观传递最有效的优势。

     例如，王威为女生们修皮带，为杨幂拿防晒霜，陪黄子韬跑步宣泄情绪，在器械下默默保护着大家；又如，刘队长送别孙杨之时为他整帽子、对他轻声嘱咐，陪女兵滑降时候对她们鼓励性的笑，告诉她们会保护好她们万无一失。

     这里，我们看到了“铁汉”+“柔情”。

     结语

     《真正男子汉》之所以能够成为“双主流对接”在军旅题材的案例，或许正是因为它以真人秀的形式为真实的军人形象做了最丰满、立体、真实的诠释：他们有差异于寻常百姓的价值观，军人的使命感，责任感要求他们严肃、板正、较真，甚至不苟言笑、甚至令人望而生畏，然而以上铁血的标签并非他们的全部，他们有态度、有信念、有坚持，而且，如果更细微的接触，更深入的了解，更长期的陪伴，你会发现绕过他们铁汉的一面，你会看到他们纯情的样子，善良的心地，温柔的呵护。而这正是，真人秀这一表达方式，所能给主流价值观更丰富诠释的注脚。

     △数据说明：舆情数据提供方——Tooboo 文娱 知微数据

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