“小镇青年”玩的快手，为何冠名高大上节目跑男！
2017/4/24 传媒1号
来源｜清博( ID:newminfo )
第五季跑男更名为《奔跑吧》，4月14日在浙江卫视开播。还是六男一女的组合，有我们熟悉的逗逼队长邓超、大黑牛李晨、小鲜肉鹿晗等，本次的女汉子则由从“三生三世” 走出来的“凤九小公举”迪丽热巴担当，更有刘嘉玲、关晓彤、魏大勋、黄宗泽、袁姗姗等巨星嘉宾加盟，可谓是群星璀璨看点不断。
而真正让人惊叹的是，在《奔跑吧》的视频海报中，作为商家金主的广告栏一行，快手作为联合冠名排在了“伊利安慕希”“OPPO”前面，其实早在4月10日，在延安召开的开播发布会上，中新网就对此有所报道，有这么一句话，“快手作为栏目顶级赞助商，成为2017年度《奔跑吧》赞助商中极具看点的品牌。”那么快手在《奔跑吧》中的出现，将传递给我们什么信息呢？
先来看看跑男五季以来的冠名商与费用情况：
▲多金+品牌，快手成功拿下《奔跑吧》冠名权
从上图看出，作为“第一综艺”的跑男，赞助费用由第一季的1.3亿一路攀升，身价暴涨，第四季伊利最终以5亿元二度拿下独家冠名权，虽然目前第五季的冠名费并未对外透露，但是冠名费无疑更高。作为顶级赞助商、联合冠名的快手，投入的费用肯定是在5亿元的基础上再上了一个台阶，从《奇葩大会》的广告投入到《奔跑吧》的冠名，快手的确是相当慷慨。
出手阔绰那也需要有雄厚的经济基础为依托吧，多金的快手，又是凭借什么能够获得丰厚的商业回报呢？
作为中国生活分享平台，快手目前拥有4亿用户和6000万的日活及日均500万+视频上传量，据猎豹智库最新公布的数据，2017年第一季度，快手毫无悬念地霸榜中国短视频类APP排行第一。7,437%的渗透率和156.9次的周人均打开次数，都远超第二名，成为短视频社交领域当之无愧的第一。
快手体量大，活跃度高，在商业变现过程中，信息流广告、电商、游戏、直播等也逐渐形成了相当成熟的盈利模式。同时也吸引了众多投资方的青睐，目前快手已完成了四轮融资，投资方包括腾讯、晨兴资本、红杉资本、DCM中国、百度、华人文化产业基金、光源资本等，最近一轮是3月23日由腾讯领投的3.5亿美元的融资。快手俨然已经成长为了一只短视频的独角兽。
腾讯此前较大的一次战略投资是美团与大众点评的合并，其追加金额为 10 亿美元，而此次一个快手就达到了3. 5 亿美元，重要程度直追新美大， 同时此次快手还得到了马化腾的亲自站台发声。腾讯如此大手笔投资，再加上马化腾亲自站台，则说明了向来重视泛娱乐的腾讯也极为看好短视频这一风口，而且从中我们可以预计 2017 年一定是短视频的爆发之年。
自身拥有庞大流量，又站在了当今短视频风口之下，背靠众多投资方的助推，快手的财力雄厚也是意料之中的了。另外，跑男冠名商，如上海大众凌渡、伊利、美丽说HIGO等都是行业顶级品牌，从这点来说，快手成功拿下其冠名，从某种程度上也是品牌认可的结果。
快手用跑男粉丝“洗白”公众印象？
快手自2016年10月21——2017年4月18日的百度指数，呈现出跌落起伏的胶着状态，在《吐槽大会》投放广告及《奔跑吧》开播之后，也并没有获得一个指数快幅上升的结果，既然广告效果并不是那么显著，快手为何再次斥巨资冠名《奔跑吧》？
如果要讲清楚这个问题，就不得不从快手给人的刻板印象说起。快手的用户中，有相当一部分是三四线城市的年轻人，在公众舆论里，快手于是被贴上了“农村”、“小镇青年”等标签，虽然体量巨大，但也一直游离在主流大众的视线之外，直到2016年一篇题为《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村真相》的文章，第一次将快手拉入主流视线中。
而出乎意料的是，北京用户是快手用户最多的地区，占比5%，快手6000万日活跃用户里来自北京的大概有200万，也意味着北京大约十来个人里有一个人使用快手。你还能说快手非主流吗？
据中国广视索福瑞媒介研究(CSM)公布的数据，《奔跑吧》首期收视率高达6.1283%，创下中国综艺节目收视新高，当之无愧地稳坐 “第一综艺”交椅。另一边，艺恩咨询发布的数据，《吐槽大会》第一季收官播放量总和超过14.5亿次，其中单期播放量最高达2.1亿，屡次刷新网综行业各项媒体数据，成为当之无愧的2017网综NO.1。
《吐槽大会》《奔跑吧》有十分强大的节目传播影响力，他们的受众粉丝也集中于90、00后都市年轻人，从受众人群来说，与快手用户是高度契合，从这点来看，快手不惜大手笔投放此两档最热最新锐综艺节目，似乎也是在利用综艺品牌影响力，逐渐突破快手之前“农村”“小镇青年”的刻板印象，从而扭转大众舆论形象，走进主流大众视线。只是最终“洗白”效果如何，还有待进一步观察。
▲竖屏，57秒，短视频行业的工业标准
作为短视频领域的独角兽，快手依然努力勤勉，在短视频的行业标准上，也在不断摸索。近日，快手合伙人曾光明对外发文：
在传统媒体时代，能够快速掌握行业标准，快速推出用户认可的产品，就能决定一个媒体的生死，不符合行业规律的产品，很容易短命。
快手一直在摸索短视频领域的行业标准，不同于以往，这个标准科学性很高，它来自人工智能系统对每天6000万用户的每一个行为的判断归纳，用户的每一个行为，都是一次测试，这是一个天文数字的测试。
我们也拥有短视频行业迄今为止最全面最庞大的用户数据，所有的测试之后，用户的选择集中到某几个选项，我们发现，越是接近某个形态，用户数据表现就越好，证明这是最终答案。
竖屏，57秒。这可能就是短视频行业的工业标准，在行业发展的初期，就掌握了这个标准，意味着，你在这个全新的行业拥有了一个机会。
竖屏，57秒，会成为短视频行业工业标准吗？关于这点，秒拍你怎么看？
目前快手发展的触角已伸入全球市场，“如果说中国的老百姓有短视频的记录需求，国外的老百姓一样有。”快手CEO宿华称， 快手会是一家一直在进化的公司。以上种种，似乎隐含一层意思，快手也许比大众想象地要目标远大。
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