电视广告每月减少10几亿，谁的日子好过些？最大金主又是谁？
2017/5/25 传媒1号
来源｜《收视中国》(ID:shoushizhongguo)独家稿件
根据央视市场研究(CTR)发布的广告监测数据，2016年中国整体广告市场同比下降0.6%，其中传统媒体广告投放额同比下降6.0%。
2016年电视广告投放额为5538亿元人民币，同比2015年下降3.7%，广告时长减少4.4%；广播广告投放额同比上升2.1%，广告时长同比减少10.2%；报纸和杂志广告投放额继续断崖式下滑，同比分别下降38.7%和30.5%。
2016年中国电视广告投放额同比2015年下降3.7%
2016年中国电视广告投放额为5538亿元人民币，比2015年减少了210亿元人民币，下降了3.7%。
与2015年相比，2016年电视广告投放额平均每个月减少17.5亿元人民币。从分月数据来看，1月、8月和9月同比略有上升，其他九个月份均出现不同程度的下降。
药品类广告投放额同比大幅增长，成为广告投放额最大的行业
2016年中国电视广告投放额排名前五位的行业是药品、饮料、食品、化妆品/浴室用品和酒精类饮品行业。
2016年广告投放额TOP10行业中增长幅度较大的是活动类、药品和酒精类饮品行业，同比2015年分别增长20.9%、16.2%和11.5%；饮料、化妆品/浴室用品行业、商业及服务性行业、娱乐及休闲和交通行业都出现了不同程度的负增长。
广告投放额排名前十位品牌中与健康相关的品牌占据半壁江山
2016年电视广告投放额TOP10的品牌中，鸿茅品牌以150.8亿的广告投放额摘得头筹。
排名前十位的品牌中，有六个品牌是与健康相关的品牌，它们分别是鸿茅、陈李济、香丹清、汇仁、摩美得和曹清华，其余的四个品牌两个来自于化妆品/浴室用品，两个来自于食品和饮料行业。
中央级频道广告投放额上升，省会城市台下降幅度较大
从各级电视频道广告投放额和投放时长来看：
2016年中央级频道广告投放额同比上涨3.5%，时长同比上涨11.4%；
省级卫视广告投放额同比下降5.6%，时长同比下降11.3%；
省级地面频道广告投放额同比下降0.7%，时长同比上升0.2%；
省会城市台广告投放额同比下降19.0%，时长同比下降14.7%。在各级频道中，省会城市台广告投放额下降幅度最大。
2016年中央电视台广告投放额排名TOP5的品类中：
交通行业仍然保持首位，投放额比2015下降4.6%；
食品行业同比2015年下降14.4%，饮料行业下降17.6%；
娱乐及休闲行业和邮电通讯行业出现大幅增长，同比分别上升了34.3%和61.3%。
2016年中央电视台广告投放额排名TOP5品牌中，优彼品牌仍然保持在首位。
其他四个品牌则出现了较大变化，分别来自于邮电通讯和房地产行业，它们分别是邮电通讯行业的8848和家家，房地产行业的碧桂园和恒大。
在2016年省级卫视广告投放中，饮料、食品、化妆品/浴室用品、药品、交通行业是最重要的支柱行业，位居广告投放额前五位。
2016年除了食品行业，其它四个行业广告投放额都出现了不同程度的下降，其中药品行业广告投放额下降了20%。
2016年省级卫视广告投放额排名TOP5的品牌集中在药品、食品和饮料三大行业。
其中，汇仁和江中出现较大的负增长，同比下降22.3%和65.0%，而均瑶、伊利和康师傅则出现较大幅度的正增长，其中康师傅的同比增幅达到40.6%。
2016年广告投放额以CTR2016年监测范围为基准进行统计，2016年广告投放增长情况以CTR2015年监测范围为基准进行比较；广告投放额以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；广告监测时间为17:00—24:00。
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