小鲜肉和大IP都救不活这个市场了！2017年电视剧期中考，“破一”电视剧仅12部
2017/8/3 传媒1号
来源｜品途商业评论 (ID: pintu360 )
在各家卫视、网络平台争IP、抢鲜肉的整体买剧思路下，2017年的电视剧大战已经悄然进入了下半场，上半年观众用自己遥控器和点击量做出了自己的选择，2017年的电视剧市场期中考已经到了公布成绩的时候。
CSM52城收视率数据显示，2017年1-6月，12部电视剧收视破1，而在去年同期，这个数字是25部，同比减少了一半。除了大黑马《人民的名义》一枝独秀，剩下11部电视剧平均收视率没有一部破2，让业内人感到了阵阵寒意。
这样“灰头土脸”的成绩背后，也折射出中国电视剧行业的种种问题和危机，国产剧电视剧三大主要类型中，支柱型都市剧面临从家庭到职场的阵痛转型，收视保障的古装剧的政策限制逐渐收紧，只剩言情剧难撑大局。同时，网站又在步步紧逼，上半年网剧播放量的天花板上半年突破100亿，与电视剧的差距已经从8倍缩小到4倍。期中考分数既是风向标，也是警告信，泡沫背后的各种问题到了必须要解决的关口了。
破1电视剧遭“腰斩”，古装剧退烧
根据国家新闻出版广电总局公布的数据，今年1—6月份，全国拍摄制作电视剧备案公示总计535部，21238集。今年上半年共开机新剧125部，其中受到业内关注的有：《斗破苍穹》、《扶摇》、《凰权·弈天下》、《凤求凰》、《兵临旗下》、《觉醒者》、《独孤皇后》、《南方有乔木》、《老男孩》、《三国机密》、《创业时代》、《恋爱先生》、《一马三司令》等。
就播出情况看，上半年的成绩相比去年同期滑落明显，破1电视剧数量“腰斩”，成绩位列近三年最差。不过，位居第一的《人民的名义》表现却异常抢眼，从首播便强势破1，自清明节过后收视率一路走高，播至40集时，《人民的名义》又创下5.773的单集收视率，刷新了近十年省级卫视收视的最高纪录，第49集的实时收视率更是破8，当选上半年的收视黑马可谓实至名归。
除了《人民的名义》，上半年电视剧的头部内容虽然影响力不小，但却没有出现口碑与收视率的双丰收，像大热的《三生三世十里桃花》、《择天记》等剧虽然网络播放量突破300亿，但收视率平平，没有实现开播前业内破2的预测，一些前期备受关注的剧播出后也遭受滑铁卢，沦为了“炮灰”。
高潮了好几年的古装剧，今年上半年则表现平淡，收视前五竟然没有一部古装剧入选，《孤芳不自赏》、《三生三世》等有强IP和流量咖双保险的古装大剧均收视率平平，不及以剧情狗血的著称《因为遇见你》收视亮眼。
2017年上半年19：00——24：00
52城电视剧收视率盘点
▲注：本表格只统计6月30日前收官的电视剧
上半年惨淡的成绩，是由多方面原因造成的，这也折射出电视剧行业集中存在的几个问题：
1、强势平台垄断大剧资源，缺乏竞争
从收视破1的14家平台看，湖南、东方两家垄断了80%的市场份额，尤其是湖南卫视，占据了半壁江山，优势明显，强势平台继续加剧垄断地位，其他平台未来的日子会更难过。同为四大一线卫视的江苏卫视上半年电视剧表现平平，仅有一部剧破1。相比在综艺领域的抢眼表现，浙江卫视的电视剧依然是短板。“神一般”存在的山东卫视则以乡土气息另辟天下，勉强有一部挤入名单，算是二三线卫视中的另类了。
强势平台加剧垄断会让竞争更不充分，制片方要想把剧卖出去，卖出好价钱，只有这三四家一线卫视可选。一边是产能严重过剩，一边是平台资源稀缺，为了能让一线卫视买剧，制片方越来越倾向用大制作、大IP和大明星来增加筹码。
业内人士表示，这样做只会让电视剧题材越来集中到IP大剧，少数几家平台拥有绝对话语权，片方的主动权越来越小，品质的导向作用进一步减弱，这不利于电视剧电视剧行业的充分竞争，而一旦没有了充分竞争，就更难催生精品。
2、古装大IP屡陷抄袭，原创乏力
古装剧一直是电视剧市场上易冲高类型，但由于成本高昂再加上各种政策限制，古装剧的总数一直不多。
今年上半年，收视率破1%的古装剧有4部。这4部古装剧中没有古装剧中的翘楚宫廷剧，都是IP改编剧。在IP改编古装剧里，大女主戏比大男主戏或者男女双强戏要受到欢迎。上半年四部古装IP剧虽然都很强大，网络热度也不错，但收视表现平平，不及预期中的火爆。
这两年古装剧政策的收紧趋势十分明显，之前的黄金档古装剧限额已经对古装剧造成打击，甚至一定程度上催生了周播剧场。同时，很多古装大IP剧又频现抄袭风波，上半年4部古装剧中就有《楚乔传》、《三生三世十里桃花》两部原著陷入抄袭纠纷。
网络小说已成为抄袭的极重灾区，当红网络小说种类套路固定，极易模仿抄袭，大量雷同的类型小说都是这样“创作”出来的，虽然这些古装IP大剧投资不菲，网罗了许多高颜值的年轻演员，可是由于剧情老套，人设“玛丽苏”，对观众的吸引力在持续下降。
3、电视剧售价涨230%，虚火太大
电视剧行业的虚火今年上半年也是愈演愈烈，品途记者从多家卫视获悉，电视剧的售价还在继续走高，著名制片人白一骢表示，版权价格增长主要针对头部大剧，主要价格推动来自互联网。2017年电视剧价格仍在持续上涨，行业资源越来越像塔尖倾斜，马太效应进一步强化。
在白一骢看来，无论是超级剧集还是头部内容、爆款，都是稀缺的，甚至可遇不可求。这也导致大投资大IP的顶级大剧采购价越来越高。2016年初，100集的《如懿传》网络售价900万元/集，电视台售价600万元/集，单集就突破1500万。2016年10月，天猫技术以4.8亿获得电视剧《赢天下》网络独播权，折算下来，网络端售价已高达800万元/集。
白一骢坦言，在过去的一年，S级头部电视剧价格上涨了200%，先网后台的电视剧上涨230%，按照目前的增长速度，到2020年，S级剧的单集价格很有可能达到6000万元。虚火越来越大只会吸引更多热钱流入，投机心理加重对提升电视剧品质有害无益。
4、视频网站分走更多流量，对手变强
2016年上半年，视频网站成绩最好的网剧是《我的奇妙男友》，播放量是25.6亿，但是今年《热血长安》已经是104.3亿，达到了百亿级别。而电视剧去年优质剧播放量是200亿的体量，今年最高的《三生三世十里桃花》则达到了416亿。在大家都有水分的情况下，一年的时间，网剧已经把与电视剧的差距从8倍缩小到了4倍。
2017年上半年，三大视频网站新上线了112部网剧，其中110部为独播，在这些新上网剧中，爱奇艺数量最多，占据51%的数量份额(58部)，腾讯视频和优酷占比分别为29%(33部)和20%(23部)。
在提升视频网站的竞争力上，网剧发挥的作用越来越大。在联播剧上，视频网站分走的流量也越来越多，“先网后台”开始侵蚀一线卫视黄金档，电视台损失的收视率有相当一部分流入了视频网站。同时，影视制作公司的入局，也直接提升了网剧的品相和竞争力。无论是《军师联盟》的“先网后台”，还是《狐狸的夏天》的“网剧反向输出给电视台”，以往高高在上的电视台，面对步步紧逼的对手，如果不快速转型采取合理对策，影响力被视频网站反超将不再是天方夜谭。
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