家装真人秀：节目受众群侧重不同，男女观众选择各异
2017/8/24 传媒1号

    

     来源 | 收视中国 ( ID：shoushizhongguo )

     在五档上星家装类节目中，男性受众与女性受众在节目倾向性上选择有所不同。其中男性观众更关注如何装修改造家庭房间的工具型节目，该类型节目男性观众占比超过50%，同样从微博的活跃情况来看，男性网名对此类节目的参与度也更高。

     节目受众群各有侧重，与平台契合度高

     五档上星家装类节目中，男性观众倾向于收看《秘密大改造》。作为一档讲述如何装修改造家庭房间的工具型节目，这也是唯一一档男性占比超过50%的节目。结合节目播出期间用户在微博的活跃情况，我们发现，《秘密大改造》男性网民的参与度更高，占比近6成。这与央视二套的频道定位及晚间收视结构相契合。与之相反，从收视结构来看，女性观众则更偏爱收看《全能宅急变》，女性观众占比近6成。其次为《暖暖的新家》，女性占比54.9%。而从微博用户的活跃度来看，女性网民对《生活改造家》《暖暖的新家》《百变吧新居》这三档节目的参与度均相对较高。

    

     从收视观众年龄结构来看，观众各有侧重。浙江卫视《全能宅急变》在年轻群体中有较大的优势，其中，15-34岁的人群占比近4成，35-44岁的人群也超过4成。安徽卫视《百变吧星居》则赢得了25-54岁人群收视优势，该类人群占比超过7成。东方卫视《生活改造家》在45-54岁人群的占比较为突出，达到27.4%，而节目在15-34岁中青年群体的占比达到30.6%。央视二套《秘密大改造》在中老年群体中较为突出，55岁以上人群占比25.9%，高于其他节目，但其在25-54岁中青年人群的占比都超过65.1%。与其观众结构较为相近的是北京卫视《暖暖的新家》，约63.9%的观众为25-54岁人群，23.2%为55岁以上的中老年群体。

    

     从微博用户的年龄结构来看，60后较为关注《生活改造家》，与收视结构相一致。70后关注《全能宅急变》。80后则较为关注《暖暖的新家》《全能宅急变》《百变吧星居》和《秘密大改造》。90后关注《全能宅急变》《暖暖的新家》和《生活改造家》。总体来看，男性观众倾向收看《秘密大改造》，女性观众倾向收看《全能宅急变》和《暖暖的新家》。年龄分布来看，中青年群体倾向收看《全能宅急变》《百变吧星居》《生活改造家》，年纪稍长的人群则倾向收看《秘密大改造》和《暖暖的新家》。

    

     从2017年以来五档家装真人秀在71城分城收视效果来看，《秘密大改造》收视贡献主要集中在牡丹江、西宁、包头和宜昌等地；《百变吧星居》收视贡献主要集中在北京、合肥、福州、重庆、武汉、天津等地，特别是其在北京的收视过1%；《暖暖的新家》收视贡献主要集中在北京、包头、唐山等地，尤其在北京地区的平均收视破2%；《生活改造家》在哈尔滨、青岛、合肥、上海、沈阳多地平均收视过1%；《全能宅急变》收视贡献主要集中在惠州、武汉、大理、成都、北京、杭州和天津，平均收视率均在1%以上。比较来看，北方和中部的观众对此类家装节目的偏好度更高。

    

    

    

    

    

    

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