论“亿级冠名”网综植入的自我修养
2017/9/20 传媒1号
来源 | 击壤洞察(ID:jrkjad )
近两年来，网综实现了体量和质量上的高速增长，已经发展成为了内容营销的重要部分。
与此同时，网综市场的马太效应也越发明显，头部网综冠名价格快速攀升至“亿级”，约三成的网综仍挣扎在“裸跑”线上。
除播放量出众外，头部网综凭借什么如此吸金？击壤哥为你分析“亿级冠名”到底有哪些优势？
“亿级”网综基础曝光高人一等
2017年，共有四档已公布冠名招商费用的网综冠名破亿。
无论是在冠名平均每期植入时长上，还是冠名商植入类型的丰富度上，“亿级”网综表现突出。
亿级”网综植入各有特色
仅仅是曝光量级有别于常规网综还不足以让节目获得亿元冠名，头部网综结合自身节目特点，结合优秀的植入创意，在营销中也开拓了独树一帜的植入新玩法，成为网综植入的弄潮儿。
《奇葩说第四季》-花式口播掀起网综植入浪潮
凭借标志性的花式口播，《奇葩说》形成了节目植入“品牌化”特色。
到了第四季，《奇葩说》在延续以往花式口播的同时增加了品牌和观众的“导流互动”，借花式口播的高关注点将观众导流到品牌商城中。更好地利用了节目植入优势。
《中国有嘻哈》-闭环导流营销模式
《中国有嘻哈》在节目中，通过动画模型、情景对话等植入方式展示投票规则。形成“观看节目—购买产品投票—关注投票结果—二次投票”的良性闭环，增强观众和用户粘性。
《我爱二次元》-用户人群，品牌特性强针对性
《我爱二次元》结合自身精准覆盖二次元人群的特点，在品牌营销上集中发力推荐陌陌的直播功能。
人群精准覆盖+品牌特点集中表现提升了陌陌的品牌传播准确性和效果，多种植入方式集中发力也提升了品牌植入趣味性。
《火星情报局第三季》-网综冠名定制广告歌
《火星情报局》延续以往风格，截至第10期，已为冠名商定制2首广告歌，同时广告歌的场景更加精致。
无论是广告歌的新颖植入模式，还是品牌的长曝光，都有利于加深观众记忆力。
总结
网综竞争越发激烈，网综植入广告的市场也在不断扩张。要想抓住网综崛起的机遇，获得众多广告主的青睐，制片方应在节目精修内功的同时发力培养自身植入软实力，实现节目植入“个性化”、“品牌化”，达到节目和广告主的共赢。
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