媒体该走什么路，总书记早就告诉你了
2017/11/1 传媒1号
“
高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”
党的十九大已经胜利闭幕，习近平新时代中国特色社会主义思想被写进党章，这是马克思主义中国化的最新成果，是党和人民实践经验和集体智慧的结晶，是中国特色社会主义理论体系的重要组成部分，是全党全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南，必须长期坚持并不断发展。
对高三考生来说，这套思想不像“三个代表”、科学发展观一样好记好背，其中包括了“八个明确”和“十四个基本方略”，着实涵盖了中国迈进新时代以来从意识形态，到党风廉政建设，到人民生活，到治党治军等方方面面，其中，对于媒体来说，体系对意识形态的定义是媒体需要去贯彻领会的。
十九大报告中，对过去五年文艺工作进行了总结：始终以人民为基础，坚持以人民为中心的创作导向，坚持为人民服务的创作宗旨；在创作方向上，追求美好生活、弘扬家国情怀将成为表达的重点；在社会主义进入新时代的背景下，在文艺工作领域，对党、对文艺创作者以及文艺创作本身都提出了新的要求。
当然，这也是对党的新闻舆论工作提出的具体要求。
▲十九大提出习近平新时代中国特色社会主义思想
最近，笔者参加了北京市新闻单位学习十九大精神暨“学讲话，抓队伍”学习培训班，在课堂上又一次深刻领会了报告和讲话的深刻含义，让笔者对新闻舆论战线工作有了全新的了解。
在党的十九大报告中，无论涉及到社会的哪一方面，都离不开意识形态的建设和统一，在新思想的“十四条方略”中，坚持党的领导、坚持以人民为中心、坚持新发展理念、坚持社会主义核心价值体系都体现出新闻舆论工作的重要性，可以说，十九大的召开，让所有党媒知道了，牢牢掌握意识形态的领导权是新闻舆论工作的首要方略。
但要深刻明白的是，意识形态的统一，并不代表是传统媒体自上而下灌输式的新闻报道，这种报道方式已经不符合当代新闻的需求，新时代的新闻报道应该注重的是政治正确和舆论导向。
政治正确
十九大报告全文33000余字，虽然很长，但涉及范围很广，具化到某一项具体工作可能并不是很明确应该怎么做，但我们都知道，这一份报告的背后的思维构想极其复杂，支撑这份报告需要上千份详尽的数据和文献，因此，要想具体了解新闻舆论工作的具体做法，不如看看这五年习近平总书记对新闻舆论工作的讲话。
▲新思想思维导图
过去五年，总书记共进行调研和发表重要讲话1100余次，涉及中国发展的方方面面，其中涉及新闻舆论工作多达10余次，并于2016年2月19日到人民日报、新华社、中央电视台进行了实地调研，并召开新闻舆论工作座谈会，这次“219讲话”被媒体人誉为传媒界的纲领性讲话。
▲219新闻舆论座谈会提出48字箴言
在讲话中，总书记着眼党的工作全局、着眼新闻传播规律、着眼国内外形势发展，提出了党的新闻舆论工作的职责和使命：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。
这48个字，就成为新时代新闻舆论工作的“航标”“灯塔”“指南”，也是十九大报告背后其中的文献之一，学习和贯彻好它是我们当前和今后一段时期的重要任务。
换句话说，无论是新闻栏目，还是娱乐节目，还是互联网媒体，甚至是广告宣传，早早摸透这48个字，也许也就不会出现前段时间那么多的“下架”事件。
其中，“高举旗帜”就指的是“政治正确”。什么叫“政治正确”，就是迎合主流价值观进行传播。在当今的社会，特别是互联网自媒体的疯狂盛行，导致很多人反对“政治正确”，但也正是自媒体的口无遮拦，才导致中央要严格把控“政治正确”这一主题。
但要明确的一点是，与“政治正确”的广义概念不同的是，我们的“政治正确”的首要标准是不传播假新闻，也就是“不造谣”，比如很久之前北京台的纸包子事件，就是彻彻底底的谣言，这样的新闻无论多么符合舆论的期望，无论多么贴近主流价值观，它终究是一条假新闻，假新闻不在“政治正确”的讨论范围内。
很多人认为，自己的言论具备了无法进行正面批评、甚至温和建言的余地，哪怕只是说了句现阶段的实际状态，就被打成各种别有用心的坏分子，封账号、删留言等等事件发生。由此就会定论，只有在我国不能谈论政治，说什么都不让说，所以必须反对“政治正确”。
但要明白，“政治正确”不代表不能建言献策、正确方式表达观点，胡言乱语也不代表言论自由，无论在哪个国家和地区，首先你的言论要保证符合这个地区的主流价值观，符合实际情况。对媒体来说，就是党媒要姓党，一切都要有党的引领。
最近看了一条新闻，是关于肯尼迪遇刺事件档案的公布，在即将公布于世界的最后一刻，根据报道，特朗普出于国家安全原因同意暂时隐藏部分材料。按很多人的想法，我们自己选出来的总统当年被枪击了，我们当然有权利知道发生了什么，你隐藏了部分信息，隐藏的信息是什么，为什么不能让所有人知道，里面一定有阴谋，如果没有为什么不能拿出来让大家看见？
而美国分析人士认为，最后被隐藏的资料，可能包含了关于行刺者在行刺前的活动细节，也可能是美国联邦调查局和美国中央情报局不断掩盖事实真相的做法。你看，类似的事件在世界各国都存在着，不符合政府的光辉形象、会引起社会负能量的报道尽量就不传播，不是因为不能说，而是这个社会需要真善美。
▲肯尼迪遇刺事件新闻原图
所以，反对“政治正确”并不是反对政治正确本身，更不是反对这种理所应当作为人类社会文明进步的正确理念。而是要反对拿着“政治正确”当作武器，以各种标签、帽子，甚至是暴力来谋求自身特殊权利的行为。
舆论导向
“政治正确”是一个媒体需要遵守的新闻纪律，而“舆论导向”则是一个媒体需要遵从的行业规律。
总书记给出的48字箴言中，第二句就提到了“引领导向”，为什么如此重视舆论导向，媒体其中一个最重要的职能就是舆论监督作用，在监督过程中你的导向将直接影响全社会的关注焦点。一个闯红灯的行人被一个遵守交通规则的汽车撞了，媒体全都指向汽车，因为行人是弱势群体，但一定不能忘了还有一个东西叫“规则”，这类事件相信在交通法规的判定过程中也会有不同。
因此，导向性极为重要。
在当前利益多元、思想多样、观念多变、舆论多样、矛盾多发的社会转型期，我们迫切需要构建有效整合社会意识的核心价值观，并贯穿到经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设之中，发挥好价值观的定向导航、评价判断、调节规范作用，推动深化改革，着力构建新的体制机制，使国家和社会治理的制度更加科学、更加完善。
舆论导向的正确是党和人民之福，舆论导向错误则是党和人民之祸。因此，新闻媒体如何坚持正确舆论导向，如何通过传承价值观念来增强人们的认同感和归属感，激发广泛的社会共鸣，就成了极为重要的学习课题。
说一件很容易被忽视的事件吧!最近有很多人在朋友圈转发了一条文章，叫《十九大后，这些东西都免费了》，表面上看一点问题都没有，打开文章也没有导向问题，问题出在哪儿了呢？就出在“十九大后”四个字上。十九大所研究的是党的方针政策，而与我们生活息息相关的减税降费政策一般都是在国务院常务会议或两会上讨论研究并通过实施的，因此，虽然十九大引领了国家的发展，但这些都免费的东西并不是十九大所直接带来的，标题有蹭热度之嫌，给人以混淆概念。
▲微信文章截图
再来说说导向错误的一个新闻事件。今年315晚会上，无印良品被曝光，说所卖的食品用品都是从福岛核电站附近的福冈原产的，有很大的安全隐患。但仅过3小时就被无印良品官方辟谣，并在社会上引起强烈反响，说央视做假新闻。
但笔者认为，这条新闻不是假新闻，因为这些产品确确实实产自福冈，重点就在于舆论导向出了偏差。细心的人会发现，在今年315前后一段时间，正是我国和日本闹得最不愉快的一段时间，记者为了所谓的“政治正确”，通过混淆概念的做法引起社会激烈反抗，对日本产生仇恨，从而达到“政治正确”的目的。之前的“家乐福事件”，国人打砸“日本车”事件，也都是通过这样的方式引起民众激愤，可事态发展冷却之后就会发现，我们打砸的都是同胞自己花钱买的车，我们砸的是同胞赖以生存的饭碗，我们只是被所谓别有用心的“媒体人”带到了沟里，发泄着自己所谓的“爱国情怀”。
▲315晚会被曝光后，无印良品官方回应
中国有舆论偏差事件，那国外有吗？有!也发生在最近，而且发生在十九大上，发生在人民大会堂里。
这位记者叫Stephen McDonell，是英国媒体BBC的一位驻华记者。根据BBC发布的视频，在10月19日，他来到人民大会堂外，并开始用一个让人很摸不着头脑的问题不断骚扰过往的各地代表。他的问题是：你怎么看中国和朝鲜领导人金正恩的关系？这样的外交领域敏感话题自然不敢有人贸然回答。他采访了警察、企业代表，甚至是军人……军队代表在他说出自己的问题前就已经明确告诉他自己不能接受采访，可这位BBC记者却把他们的意思歪曲成了三人不愿意谈朝鲜问题，进而得出了一个结论：让这些中国的“政治精英”谈论朝鲜和金正恩问题真的很难。
不仅如此，这位英国BBC的记者在整个采访过程中为了突出自己的采访很困难，还在采访中加入了丰富的个人表情，比如“叹气、耸肩、摇头”，俨然把自己当成了新闻的主角。
当然，这样的新闻报道自然受到了世界媒体和中国网友的抨击。他是带着所谓的个人情绪和挑事儿的思想来报道十九大，自然舆论的导向就出现了偏差。
▲BBC记者十九大偏差报道截图
所以，现在有很多人翻了墙上了VPN，看了点BBC、CNN的报道就觉得了解了最真实的中国，看了点极左人士的自媒体言论就觉得中国的官方媒体只注重“政治正确”，到了国外看了点所谓的“政治书籍”就觉得开了眼界，其实，当你没有常识的时候，自然觉得墙外的世界很精彩，全然不知已经落入到了外国人的圈套，这就是他们的舆论导向，希望将不明就里的国人的思想导向到他们希望的地方去。
你看，导向到底有多重要，媒体具有舆论导向的作用，你的报道方向会从报道内容中体现出来，而这些内容就会左右着观众的思想。
在这个负能量有点超标的今天，我们为什么还要用更大的自己制造的负能量去引导百姓的本就不那么健康的心态呢？
就如《极限挑战》的下架，很多人说《极限挑战》这么正能量的一个节目为什么也会遭到这样的待遇？之前春节看望农民工、让大家了解最底层人的生活不是很正能量吗？其实，在当下中国，很多时候一个人只要做错一件事就会被其他人全盘否定之前所做的功绩，更别说一档节目了，被下架的导火索是因为那期节目里有汉奸、叛徒、背叛、黑暗，这些内容可以有吗？可以。可它错就错在最终的结局中并没有引导正确的取向，没有告知观众这些是不对的。可能有很多人觉得我们那么大人了，看着美剧、英剧长大，还能分不清谁对谁错吗？
在这里应该知道，你只是这个节目受众中很小的一部分，不会分得清，不代表小学的孩子也分得清，不代表文化水平极低的人也分得清，他只会知道，是《极限挑战》教给我的。
所以，《极限挑战》第三季不是也还在录制吗？不是也快复播了吗？节目本身定位没问题，关键在于你会不会引导。
正巧这篇文章写到这里，又发生了一件事。在南京生活的朋友可能知道，几年前，在鼓楼广场附近有一位老奶奶在卖杂志，无论刮风下雨都在那儿卖，为的是还家里的债务，而且老奶奶人也很好，在她那儿预定的书她就会守信用的一直等你来拿。
这不，因为老奶奶受到了好心人的帮助，已经还清了债务，再也不需要卖杂志了，但有一名读者因为没及时取书，老奶奶就在原地等了他一个星期，好心网友就将这件事发上了朋友圈，让那名读者赶紧取书。
可当第一个知名博主，却在转发寻人启事的时候，写了一句“因为鼓楼广场不让老奶奶卖杂志了”，底下就有网友把矛头指向了当地城管和政府部门，说没了良心，可事实呢？虽然有很多网友在评论下一直在解释，博主也在后续微博中澄清了，但我们明白，你的一句话可能引起的是不必要的误会，你的导向会引起一部分不明真相人的谩骂。
▲南京鼓楼广场卖杂志老奶奶新闻事件
所以，近几年才会发生许许多多反转、再反转、又反转的新闻事件。
总书记在2016年的新闻舆论工作座谈会上的讲话，其中有个“两个所有”，其中一个所有就是所有舆论传播渠道都应该接受党的指引，要有舆论导向，无论是党媒报刊，还是互联网媒体，无论新闻报道，还是娱乐性报道，还是广告宣传，都应该有正确的舆论导向。
面对社会上的许许多多新闻，新闻工作者如何做呢？树典型!树起正面典型，教导老百姓什么是对的，什么是错的；树立反面典型，用反面教材，告诉老百姓怎么做不对，应该怎么做。最近一段时间在全国各地弘扬的“礼让斑马线”就是个很好的例子，礼让斑马线，不压线、不抢行，汽车要遵守规则，行人同样需要，那个摘帽鞠躬的老年人不就是个很好的正面典型吗？
新闻报道，不是什么都能说，也不是什么都不说，更不是想说什么就说什么，你是人，但你更是一个媒体人，随着互联网自媒体的发展，我们每个人都是媒体人，你的每一句话都会成为引领导向的风向标，毕竟，我们每一个人都成为了最接近现场的人。
最后，所有的新闻工作者还是要记住这四句话：
坚持正确政治方向，做政治坚定的新闻工作者；
坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者；
坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者；
坚持正确工作取向，做作风优良的新闻工作者。
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