《奇兵神犬》示范了内容如何“三位一体”，才能合乎传播规律
2017/12/15 传媒1号
在一众娱乐气息较为浓烈的综艺产品中，《奇兵神犬》像是“正剧”。
然而，若你稍适留心，就会发现，从节目第一期上线至今，《奇兵神犬》在保持根正苗红品相的背后，也持续秉承着创新的信念对节目内容进行微调，于是第七期节目中，这个调整的思路更加明朗化——除了耳熟能详的军旅训练，还有更大篇幅的军旅生活，更深层次展示的军旅之情。
而这一基于市场、基于观众的节目优化、调整与突破的做法，正好让我联想到了近日采访北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋教授时，他所提到的一个关于如何强化具有主旋律、正能量色彩的影视作品传播效率的问题。
胡教授指出，目前具有主流意识的影视作品中现存的一个弊病，就是“过正、过单、过概念”，从而造成传播效果的损耗。而相反，能够摆脱“过正、过单、过概念”的作品，不但能达到非常理想的合乎国家主流意识形态的目的，还能达到非常理想的合乎市场审美的成效，而这，正是胡教授所指出的“双主流对接”。
显然，《奇兵神犬》在第七期节目中的尝试，正在与学界前沿的思考不谋而合。
主调：军旅训练
《奇兵神犬》作为一档军旅题材的综艺作品，军旅训练自然是节目的核心内容，它确立了这档节目正气、威严的主调。
在第七期的节目中，这部分内容仍然撑起了节目的收视亮点，包括了搜爆训练、搜毒训练、低姿匍匐、雷区救犬等不下四个项目，所以从内容的饱和度上来说，可以说是极其丰富、节奏明快的。
另一方面，由于军旅训练是军旅题材综艺节目的正能量担当，便让此部分内容具备了给艺人“赋能”的作用。何为“赋能”？即赋能者以自己所具备的能量向被赋能者传递能量。于是，在《奇兵神犬》里，你会明显感觉到艺人正面口碑形象的上升：
一方面，是艺人形象的补充。
在《奇兵神犬》前，观众所熟识的张大大，或许只是搞笑的、是无厘头的、甚至是放得开到“没正形儿”的，但是，通过军旅训练的“赋能”，你看到原来他是可以那么认真的，可以那么严肃的，在危楼营救中，他会为了担心犬的身体状况而与姜潮发生激烈而严肃的争执，却又为了完成任务转瞬两人进入极好的配合状态，这是一个优秀的战士在应对危机得体的方式；
同样，在《奇兵神犬》之前，观众所熟识的张馨予，大概仅仅是一个美女，然而，通过军旅训练的“赋能”，你会发现，这是一个很勇敢的女生，她敢奋勇争先地去做扑咬训练的“人肉靶子”；你会发现，这是一个很有团队意识的女生，她主动请缨要去做伤员转移的“伤员”，因为她认为“策略上，我的体重最轻，在队友拉绳的时候有优势”。
另一方面，是艺人形象的加深。
沙溢的形象是特别乐天的，而在《奇兵神犬》中，他仍然是炊事班中搞笑的战友，这样有观众缘的形象于是继续得到了巩固，从《炊事班的故事》到《奇兵神犬》完成了一次延续；杨烁的形象一直是硬汉型，在《奇兵神犬》中，他仍然是那个极具军人气质的行走着的荷尔蒙，但此外，“诙谐搞笑”、“团队力Max”、“热心助人”、“上好厨艺”等内容的补充又让他的人格魅力形象更加丰满，从《神犬奇兵》到《奇兵神犬》亦是完成了一次拓展。
补充：军旅生活
据了解，《奇兵神犬》在前几期的播放效果中，军旅生活的片段的收视效果十分理想。这也再次印证了胡智锋教授的观点。他认为，具有一定主旋律色彩的作品创作，一定要更加地生活化，才能让优秀的主流思想得到优质的主流传播。
而军旅生活之于《奇兵神犬》的意义便在于此，让整个节目在军旅训练十分严肃、认真、紧凑的主调上，增加入军旅生活活泼、轻松、闲散的补充。看似是闲笔，实则正是符合了胡智锋教授所说的适应于传播艺术的设计。
在前六期节目的铺垫下，于是，你看到在第七期节目的呈现中，军旅生活的收视亮点大放异彩：诸如，杨烁、姜潮、张馨予获得外出奖励，大家为了省钱展现砍价神功；又如，外出购物回来，沙溢带领大家上演“老年迪斯科”；再如，姜潮、张馨予综艺首秀厨艺，代替沙溢成为警犬营养师……
如果说，节目主体的军旅训练展示了艺人们专业化、职业度的一面，塑造了他们严谨、认真、不苟的一面，那么，节目补充的军旅生活则展示了艺人们生活化、地气性的一面，塑造了他们可爱、亲和、贴近的一面。他们的身份在悄然融合，既是光鲜亮丽的明星，又是刻苦训练的战士，亦是亲切可感的普通人。而正是在这样身份的杂糅、交错、融合之间，这样的人物，才成为观众愿意收看，愿意欣赏，愿意追捧的公众名人。
所以，如果能写给《奇兵神犬》节目组一点不成熟的小建议，我会希望在后续的节目中，能够看到节目更笔力合理地分配军旅生活的篇幅，以及在这个篇幅中对嘉宾人物性格的挖掘与呈现。
点睛：军旅之情
无论是军旅训练，或者军旅生活，都是挑起军旅题材综艺作品的主梁。然而，军旅训练与军旅生活中，最具有点睛意义的一笔就是军旅之情。
进入第七期，随着节目已过半程，磨合阶段已经渡过，便进入了更有社会学意味的“小社会”结构的调整。于是，你便会看到越来越多的两两攀谈，比如沙溢与杨烁，比如张馨予与姜潮，且常有聊到深交之处。
这或许就是军营所具有的独特魅力。身处于军营之中，较长时间的对外封闭、娱乐管制，于是便让人们更迅速、更真挚、更走心地建立深厚的情感缔结。因此，在看《奇兵神犬》与其他综艺节目中的人物情感之时，若你对情感模式十分敏感，应该可以感受到此间的差距。
而这也是为什么老一辈有过从军经历的人们，在念及战友之情会有如此深刻的感慨，比如我的老父亲，与他的战友们仍然保持着高频的连年聚会。所以，对于一档军旅类节目，军旅之情便成为了一个节目与观众之间桥梁与默契，尤其对于有过一段军旅生涯的人们，他们会无比渴望在这样一档节目中，看到久违的战友之爱、军旅之情；而即便没有军旅经验的人们，也会在这种纯粹的、积极的、正能量的情感之中体会到向上的力量。
结语
《奇兵神犬》给我们的提示是，原来军旅题材的综艺，不仅仅只是训练的主体，还有生活的补充，还有感情的点睛。
而辐射开来，这并不仅仅适用于军旅题材的综艺，而是每一个职业题材的综艺应该恪守的创作规律，有职业的主体，有职业人的生活，有职业人的感情。
由此，这才是一个有生活、有地气、有人格的作品，亦才是一个合乎于传播规律的作品。
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