1号焦点 | 2017年度盘点(四):综艺篇
2017/12/21 传媒1号

    

     2017年的传媒产业,即将划下句号。传媒1号(ID:zcfhxy)特此推出《传媒1号2017年度盘点》,分为明星篇、电视平台篇、网络平台篇、电视剧篇、综艺篇。

     综艺盘点,传媒1号(ID:zcfhxy)邀请读者一起关注2017年综艺节目市场的表现。

     对2017年综艺的盘点,讨论的维度既可以是区分卫视综艺与网综的“平台”标准,也可以是综艺节目的“类别”标准。本文中,笔者将以2017年时间线上有影响力的节目为脉络,串起这一年的综艺节目发展现状,尽可能地囊括平台与类别两种标准,并试图展望2018年的综艺市场发展趋势。

     1

     综艺市场政策监管收紧,

     外部环境风险不容忽视

     上半年的“限韩令”,下半年的“停播下架”,成为2017年综艺盘点不容忽视的两大关键词。

     受2016年萨德事件的影响,中韩两国间的文化艺术贸易与交流迅速降温。“限韩令”一说一直未得到官方口径的承认,但事实上已成为不成文的共识。在文化艺术领域,市场各方迅速减少韩国的影响,其中就包括近年来颇多倚仗韩国模式输出的中国综艺市场。

     2017年上半年,中国综艺节目开始“去韩化”。韩国艺人镜头被“消失”,尚未开始的中韩合作项目被紧急叫停,已播出的有韩方元素的节目开展整改。

     改名称是第一步。《我是歌手》更名为《歌手》,并因音乐牌照关系挪到周六22:30播出。脱胎于韩国《Running Man》的《奔跑吧兄弟》改名为《奔跑吧》,英文名也从“Running Man”变成了“Keep Running”。引自韩国《无限挑战》的节目《了不起的挑战》,更名为《我们的挑战》。

    

     国内综艺节目的韩方制作团队也受到限制。浙江卫视综艺节目《我们十七岁》,前4集还由韩国KBS电视台导演参与制作,从第5集开始更改为中国团队独立制作;部分韩方团队不再出现在节目拍摄现场,只参与幕后企划会议和后期剪辑。同样是浙江卫视的《24小时》,第一季的制作团队是韩版《Running Man》总导演曹孝镇团队,受“限韩令”影响,第二季换血为《非凡搭档》的易骅团队。

     而在核心的节目内容方面,中方的“去韩化”,背后也有节目模式老化引致的自主创新需求。《歌手2017》对赛制进行了大刀阔斧的改革,新增“逆战歌手”和“挑战歌手”概念,场场竞演都有淘汰,比拼的气氛更激烈。《奔跑吧》据称要取消原版节目中核心的“撕名牌”环节,但从已播出的节目看,该游戏环节确实减少,但并未完全取消。

    

     2017年下半年,多档综艺节目遭遇停播下架,被管理部门勒令整改。

     8月27日,优酷“明星酒后真言秀”网综《举杯呵呵喝》全面下架。

     8月30日,以犀利言论著称的东方卫视脱口秀节目《金星秀》宣布停播。东方卫视回应称是“节目版面调整”,有人猜测是节目“表达的价值观不当误导观众”。

     9月8日,东方卫视王牌户外真人秀《极限挑战》第三季在播出9期后突然停播,一直到11月3日才复播。有业界人士称,停播是因为“某一期内容太过娱乐化了,有叛徒、有内奸,还有挑拨离间,内容上太负能量”。

     9月12日,凤凰卫视老牌谈话类节目《锵锵三人行》正式宣布停播。

     9月19日,腾讯视频文化类节目《见字如面2》播出一集后即遭下架,11月15日复播。

     9月22日,优酷《火星情报局3》被下架,目前仅见第一季和第二季视频。

     9月29日,芒果TV《明星大侦探3》停播,11月3日回归。

    

     综上可见,2017年下半年的这波“停播下架潮”,呈现出如下特点:

     (1)影响的平台范围广,涉及多家电视和网络平台。

     (2)波及的节目种类多,包括户外真人秀、文化类节目、语言类节目等,其中语言类节目是重灾区。

     (3)停播下架在8-9月呈现集中爆发态势。

     这波“停播下架潮”警示从业者们尽量避开易踩红线的题材、易触雷区的内容、易惹争议的嘉宾,在综艺界引发了不小的震荡,然而并非完全无迹可寻。

     党的十九大召开前夕,国家新闻出版广电总局副局长田进在《人民日报》发表文章《汇聚神州荧屏浩然正气——中国电视文艺与网络视听文艺这5年》,指出要“引导电视和网络文艺坚持正确的政治方向、价值取向、审美导向,认真严肃地考虑作品的社会效果”。

     上半年的“限韩令”与下半年的“停播下架”,昭示着中国综艺节目市场的政策监管在收紧,外部环境风险进一步增大。在创作过程中,从业者们亟需加强政治和理论学习,避免不必要的损失,并发掘新的发展机会。

     2

     以“综N代”为首的电视综艺集体失色,

     网综从小切口中挖掘“现象级”

     今年夏天,音乐类节目《中国新歌声2》与《中国有嘻哈》、《明日之子》的“冷热不同天”,成为2017年以“综N代”为首的电视综艺与新生力量网综势力增减的最好缩影。

     “你有freestyle吗?”当《中国有嘻哈》频登微博热搜之际,当《明日之子》冠军毛不易的新歌《消愁》霸榜之时,谁还知道《中国新歌声》第二季都发生了什么?

    

     一档由爱奇艺自制的Hip-Hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》,成为今夏现象级综艺:开播4小时播放量破亿,成为中国最快点击量破亿的综艺;第九期播出后,节目的累积播放量超过15亿。高热度的背后是高投入,据媒体报道,该节目的总投入超过2亿人民币。与普通网综一般在5000万以下的投资相比,《中国有嘻哈》堪称“超级网综”。

    

     《明日之子》的走红,标志着《超级女声》、《快乐男声》一代选秀模式的远去。节目首创盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀三条赛道,以更细分的方式网罗不同风格的选手,提供对等的晋级机会。节目还将传统的评委、观众更新为星推和粉推。“星推”杨幂、薛之谦和华晨宇,三位一改评委角色,作用更像是选手的伯乐与经纪人,并在节目开端贡献了大部分流量。“粉推”意味着与网友深度互动,从选手报名选拔到网友打榜助力偶像进击,把粉丝与偶像的互动性推向纵深。

     同为音乐类节目,爱奇艺的《中国有嘻哈》是从小众领域嘻哈音乐小口切入,搅动中国地下的嘻哈文化市场,拓展了中国音乐类节目的疆界;腾讯视频的《明日之子》则是创新“超女时代”以降的打法,面向95后、00后打造个人偶像音乐厂牌,大玩互联网时代的偶像选秀。

    

     差不多同一时段,深陷版权风波的浙江卫视老牌音乐节目《中国新歌声2》开播,收视与热度却愈益下滑。自“好声音”去年改为“新歌声”后,节目收视相较以往便已缩水一半;而今年的首播收视更是从上一季的3.843%掉到了2.604%,此后便一直在2%上下浮动,与“好声音”时代动辄破4、破5的成绩不可同日而语。即使有了陈奕迅的加盟,但是没有令人眼前一亮的歌手,没有令人耳目一新的作品,《中国新歌声2》在导师的唠嗑中平淡收场。

     《中国新歌声》的处境代表了很大一部分电视综艺,尤其是“综N代”,在后模式红利时代面对自身形态老化与外界网综进攻双重夹击之下的困窘局面。《奔跑吧》引入新女MC迪丽热巴,与鹿晗大炒“陆地CP”,Baby产后复归又渲染“兄弟情深”,凡此种种也未能抬升下滑的节目收视。《歌手》进行了赛制的大幅革新,突出竞演与淘汰元素以提升节目可看性,但也难掩收视下降的颓势。

    

     2017年上半年,电视综艺节目收视比重下降1.4个百分点,不及电视剧对频道整体收视的拉动能力。综艺节目播出时长占总节目时长的6%,相比去年同期水平小幅下滑。从收视效果看,超过六成节目收视低于0.5%,收视成绩相对较好的节目一般是“综N代”,节目创新面临瓶颈。从数量分布看,2017年上半年收视率过1%的仅有25档,其中户外竞技类有7档,室内竞技类有14档,其他非竞技类合计4档。

     经过近几年的高速发展,网络综艺从重规模成长向重品质提升转变。网络综艺节目从2016年的126档增至2017年的197档,其中投入较大、专业水准较高的节目日渐增加。2017年新上线网络综艺节目播放量总计552亿次,同比增长120%,其中排名前十的网络综艺节目播放量达231亿次,占总量的42%,头部效应较为明显。

     总体而言,2017年是电视综艺黯淡失色而网络综艺奋发跃进的一年。值得注意的是,虽然今年不乏“大制作”、“现象级”的头部网综助推网络综艺节目影响力提升,但整体来看网综优秀节目仍然较少。不论是电视综艺还是网络综艺,内容创新都是吸引观众的最重要元素。

     3

     文化类节目意外走红,

     “韩流东渐”慢综艺受追捧,

     谈话类节目中脱口秀异军突起

     从综艺节目类别来论,2017年的中国综艺市场存在三大现象:以《见字如面》、《中国诗词大会》、《朗读者》为代表的文化类节目意外走红,被称为“综艺清流”;受韩综影响,自湖南卫视《向往的生活》以来,下半年慢综艺受到追捧,出现卫视慢综艺混战;谈话讨论类节目中,以《吐槽大会》、《脱口秀大会》为代表的脱口秀节目异军突出,引发业界讨论:中国是否会迎来脱口秀的春天?

     1、文化类节目意外走红

     今年上半年,随着几档高品相文化节目的意外走红,文化品类开始进入业界视野中心。这些文化类节目播出后得到高度评价,被赞体现了电视媒体的价值引领作用,也被管理部门赋予了引领文化自信和自主创新的示范意义。

     年初,由实力文化制作、在腾讯视频和黑龙江卫视播出的《见字如面》,一档明星读信类节目,在社交网络上引发了“自来水”式的安利与传播。

     春节前后,央视《中国诗词大会》第二季悄无声息地播出,经过一个假期的发酵,节目火了。飞花令、16岁的学霸武亦姝,让观众感受到中国古诗词的美妙之处。

     紧接着,筹备了两年时间的央视《朗读者》开播,将文化类节目的热度推向一个新高潮。不管是首次担当制作人、通过诗词大会展现“腹有诗书气自华”形象的董卿,还是节目体现的文化趣味、情感温度、人文情怀,都吸引了电视上下的大量粉丝,且得到了官方的高度肯定。

    

     文化类节目的走红,昭示着2017年中国综艺市场第一个爆款种类的到来。《朗读者》之后,相继出现了东方卫视《诗书中华》、浙江卫视《汉字风云会》、江苏卫视《阅读·阅美》、北京卫视《念念不忘》、安徽卫视《家风中华》等节目,年底央视《国家宝藏》的开播更是再掀荧屏“文化热”。

     2、慢综艺受追捧

     “小火慢烹”式的慢综艺,在湖南卫视年初一档起初不被看好的“裸奔”节目后,被迅速跟进,以至年底出现了卫视慢综艺混战。

    

     黄磊、何炅、刘宪华三人在北京郊区一个叫蘑菇屋的地方回归田园生活,每日三餐自给自足,还要招待来访的客人。没有高强度的竞技环节和人物冲突,只有清新的田园风光、舒缓的生活节奏、充满治愈感的人物相处,这就是湖南卫视首开先河的慢综艺《向往的生活》。招不到商、起初“裸奔”的这档节目取得了意想不到的成绩:1.7+的平均收视率,几乎盘踞周日档收视榜首的成绩,1.3亿的平均点击率,26亿的话题阅读量。更重要的是,它引导市场认识到了“慢综艺”这一品类,即使对其抄袭韩国综艺《三时三餐》的质疑至今未止。

     《向往的生活》的出现与其良好的市场反馈,以及韩国新开发节目《尹食堂》、《孝利家民宿》的热播,为苦于原有节目老化、迫切寻找新出路的卫视平台,指出了一条慢综艺的发展之路。

    

     7月,湖南卫视推出了经营体验节目《中餐厅》,赵薇、黄晓明、周冬雨、张亮、靳梦佳五人在20天时间内经营一家位于泰国象岛的中餐厅,做出中国味道。

     进入四季度,东方卫视《青春旅社》开播,湖南卫视再推节目《亲爱的客栈》,两者都是民宿经营类节目。除此之外,还有浙江卫视的古屋改造节目《漂亮的房子》,以及江苏卫视主打“共享生活”概念的《三个院子》。

     至此,国内的慢综艺节目皆出现了一些问题,比如后继乏力,比如慢不下来的“慢综艺”伪概念。而且,在慢综艺新节目扎堆的四季度,卫视平台的收视仍呈现低迷状态。

     2018年的慢综艺会呈现一个怎样的发展态势呢?从目前情况来看,对于有“韩流东渐”之嫌的慢综艺品类,国内节目对其研发制作的精髓和逻辑尚未完全厘清,且深陷抄袭疑云。国内慢综艺之路,任重道远。

     3、脱口秀节目异军突起

     谈话类节目一直是网络综艺的一个强项,比如王牌IP《奇葩说》、《晓说》以及口碑日渐走高的新节目《圆桌派》等。2017年,谈话类节目中的脱口秀门类异军突起,代表作当属由笑果文化出品的《吐槽大会》。

    

     网综《吐槽大会》是美国节目《Comedy Central Roast》漂洋过海的中国版,一经推出,便收获大量拥趸,也顺利成为年度爆款之一。节目对明星嘉宾的嬉笑怒骂、吐槽狂怼让观众耳目一新,更是饱受互联网年轻一代的喜爱。以此为起点,今年相继出现了《脱口秀大会》、《冒犯家族》等衍生脱口秀节目。

     相较于电视平台式微的喜剧类节目,《吐槽大会》以垂直美式脱口秀为切口,再造爆款。加之现在在做的喜剧脱口秀IP孵化,不少人认为中国脱口秀市场的春天已至。但不容忽视的是,喜剧语言类节目背后创意和人才的枯竭,将是未来脱口秀节目发展的一大隐忧。

     纵观2017年中国综艺市场:

     从综艺节目类别来看,文化类节目持续发力,慢综艺遇到拐点,脱口秀节目方兴未艾,竞技真人秀、亲子萌宠等更多领域在往纵深推进。

     从综艺节目平台来看,电视平台多为“综N代”当道,面临较大的下行压力;网络平台从小切口入手打造现象级,但优质节目整体较少,文化格调有待提高。

     从综艺节目的外部环境来看,政策学习必不可少,版权意识亟需加强,2018年中韩关系是否能破冰回暖会成为综艺市场的重要外部因素。

     1、来自CSM媒介研究的城市收视调查数据http://www.sohu.com/a/190735136_351788

     2、来自国家新闻出版广电总局监管中心对2016年10月16日至2017年10月15日期间21家视频网站的相关数据进行系统分析发布的《2017网络原创节目发展分析报告》(网络综艺篇)

    

    

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