刚刚好的《超强音浪》：不想负韶华
2017/12/31 传媒1号
“流行音乐不是很多人想象的所谓的快速消费品，而是一个歌者和所有听他歌的人的心情记录和生命分享”。
——《超强音浪》主持人林海
2017年最后几天，微信朋友圈里都在晒18岁的自己。
翻看着流水一样的朋友圈，我们常常感叹自己这一年又很平庸，面对时光韶华有一种无力之感。然而，也许在你的遗憾、失落、自责之外，真正的你，在外人眼中已经足够优秀。
说回电视节目，山东卫视《超强音浪》不正像那个时光面前的你吗？
上线之初——不被看好
不如富二代——财大气粗
不恶俗不做秀——找寻初心
不抛弃不放弃——倔强前行
自己看到了很多不足，而观众，却已在时光里甘之如饴。
经过一年时间的打造，上档于2017年1月1日的《超强音浪》，经过2017年共计52周节目内容与上百名音乐明星的资源积累，为山东卫视带来多方面的利好：一方面，它成为一个音乐垂直领域的吸附入口，帮助山东卫视在音乐领域迅速沉淀资源，为2018年的大布局奠定了基础；另一方面，它成为一个具有品牌吸附力的通告平台，为山东卫视的大剧营销提供了窗口。《超强音浪》一年之内，已经成长为对节目、平台双赢的IP。
对准音乐游戏，发力周播，组建主持天团，这样的《超强音浪》很逆潮流。然而却取得了初步的成功，原因为何？
本文认为，《超强音浪》的成功因素可以归因为两点：第一，向明星击破“心理防线”；第二，向粉丝输出“情怀娱乐”。
向明星击破“心理防线”
看过《超强音浪》的朋友应该会有一个很直观的感受：明星在这档节目中所呈现的状态似乎是与众不同的。不浮华，不浮夸，还原到一个明星身为歌手最纯粹、最朴实、最简单的真实人性。
你会看到从来乐呵的金志文在这个舞台上情难自抑地失声痛哭
你会看到从来冷艳的黄龄在这个舞台上动情地掩面而泣
你会看到略显尴尬的杨宗纬在这个舞台上笑得如天真的孩子
你会看到早阅尽沧海的张信哲在这个舞台上仍感动依旧
你会看到无论从选秀舞台上走出来的当红小生魏晨或者一向以“有态度、真性情”之称的信，甚至国内音乐殿堂级歌手齐秦，以及几乎每一个在这个舞台上亮相的明星，都在这档节目中真情流露。
那么，是怎样的因素得以让这些明星都卸下了心理防线？
我认为，这是与这个节目的模式设计与匠心执行密切相关的。
首先，是音乐提供的“舒适区”。
《超强音浪》的诉求与定位很明确，就是邀请专精于音乐的明星。这里没有竞技，没有撕逼，没有讲段子，没有需要综艺感，就是一个让歌手们舒舒服服地唱着自己代表作的纯粹的节目。
因此，对于他们而言，这是一个在心理上让他们感到安全、舒适、自在的节目。他们既可以展示与发挥自己的所长与所爱，又可以避免与排除了自己的顾忌与担忧。所以，这个节目才能在2017一年之内广结了上百位名人的善缘，或许在这个音乐类节目日趋激烈的档口，这样的舒适反而是难得的。
其次，是游戏提供的“卸防带”。
游戏，大概是最能让一个饱经阅历的成年人迅速地找回童心未泯的孩童状的方式。于是，《最强音浪》在明星的开场曲之后，迅速就进入了游戏环节，就是要在第一步让明星舒适之后，第二步紧接着让明星打开心防，回归到一个天真的、开放的、欢乐的赤子之状。
你会看到陈洁仪在玩过爆炸KTV后，一改新加坡国宝级歌手的距离感，变得就像邻家大姐姐一般笑颜如花；你会看到容祖儿在挑战过《护花使者》后，瞬间便把她粗线条、真性情的小女孩儿的一面暴露无遗；你会看到于晓光在玩过打地鼠后，更是让他阳光大男孩那一面的真实展露人前。
最后，是家庭感提供的“感动潮”。
这个“家庭感”的创造，是来源于三方面的。
首先，是《超强音浪》的主持群。由林海、黄龄、阿速、美琪、虎虎、东东组成的这个“音浪小分队”，各有各的个性，各有各的才艺，组成了一个非常有 “家庭感”的主持群。而每期明星融入其中之时，则像进入了一个热闹的、有爱的、欢快的大家庭，让明星得以有放下心理防线的第一重氛围。
其次，是《超强音浪》的观众群。为了让明星有最舒适的录制氛围，在《超强音浪》里的观众群邀请的是本期明星的忠实歌迷。因此，对于歌手而言，这是一个有气场，有温度，有支持的主场，他们在演唱、在游戏、在言谈中，不仅仅是在镜头前的表演，也在与现场观众进行互动，是一个名副其实的小型“歌友会”“粉丝见面会”，而对于歌手而言，粉丝便是他们事业上的“亲人”。
再次，是在《超强音浪》邀请的“惊喜嘉宾”。每一期节目，都会邀请歌手真实生活中举足轻重的“惊喜嘉宾”，于是，在这个舞台上，你会看到“友情故事”，比如巫启贤与李慧珍，多年的相濡以沫，多年的相互支撑，彼此不是亲人胜似亲人的兄妹之情；你会看到“亲情故事”，比如金志文与他的母亲，母亲日益年迈、记忆衰退，总在担心有一天，母亲连他都会遗忘，然而，母亲永远不忘的是儿子喜欢的味道；你会看到“爱情故事”，比如黄国伦与寇乃馨，她不求他高、他帅、他有才、他有业，她只求他开心，愿他满意，能够宽恕自己的不完美，成全两人的美好时光。
正是让明星置身于这个在舞台上有家人般的主持群，在舞台下有家人般的粉丝群，在节目中还会出现现实生活中的真正的家人亲友，让明星们完全地包裹在一个如家一般的场域内，于是才有了他们最打开心防，回归本我的呈现。
而通过以上的所有设置、所有执行突破了明星的心理防线的正反馈在于：
第一，对于单期录制而言，明星会有非常自然、非常理想的录制效果，由于每期节目中歌手会表演多首曲目，你若细心甚至可以体察到不少歌手在越靠后的演唱会有越有味道的呈现；
第二， 对于长线合作而言，正是通过单期节目带来的非常正面的合作效果，也让明星与节目组、与平台方得以建立更加长远的合作可能，我相信这便是2018年《超强音浪》可以进行模式升级的一个基础。
向粉丝输出“情怀娱乐”
节目中，主持人林海有一句话特别打动我：“我们就是想告诉大家，流行音乐不是很多人想象的所谓的快速消费品，流行音乐是一个歌者和所有听他歌的人的心情记录和生命分享”。
你会看到，《超强音浪》的确是一个极其有情怀的娱乐节目。他们选择了许多流行音乐史上的经典人物，例如郑伊健、张信哲、信、齐秦、赵传、小刚，他们选取了许多流行音乐史上的经典歌曲，例如《暗香》《凉凉》《越过山丘》《黄昏》，当歌手、歌曲、歌迷齐聚一堂，你的确会因为每一个经典歌手、每一首经典歌曲，而穿梭在时代记忆中寻找曾经的心情记录，而因为有类似的生命分享产生彼此共鸣。
在这个舞台上，你看到了太多粉丝因为喜爱的明星，于是追随着学习到了优秀的生活习惯，比如杨宗纬的健身之于粉丝的影响；于是在生命的困顿之时在音乐中寻找到了奋斗的勇气，比如吉克俊逸的《带我到山顶》之于美琪的影响。
这个有情怀的综艺节目，复活了流行音乐之于社会的意义：它不仅仅是一个快速更迭的娱乐产品，它既是一段时代记忆，它亦是一段情感缔结，它既可能给一个平凡人以困顿中、孤单中、落寞中的勇气，它亦可能给一个社会最简单、最动人、最走心的梦想。
也正是因为对于流行音乐文化的理解与尊重，《超强音浪》才能做出了击中各个明星背后粉丝群的“情怀综艺”。
结 语
相对于其他的综N代IP，《超强音浪》没有大肆炒作，没有八卦绯闻，没有豪华的单期阵容，收视率、话题度却不俗。靠的，就是“刚刚好”的分寸把握。
一如那个在招商会上“要成为人民群众美好生活一部分”的山东卫视。傲然而独立，孤独而美好。
哦，对了。《超强音浪》2018还会升级，以“走进为形——让品牌走进全国各大城市”“音乐为势——音乐之力，聚万人之势”“互动为媒——品牌明星粉丝零距离”“品推为核——让势能为品牌助力”，落地全国各大城市进行“音乐嘉年华”。
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