发行备案创新低:精品剧少烂剧扎堆,电视剧去产能,优化供给或成关键
2018/4/9 21:50:04 传媒1号

    

     来源 | 金牌舆情官(ID:jinpaiyuqingguan)

    

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     1号播音员:赵家烨

     2017年电视剧备案数和发行数双双创新低,持续“提质减量”,可以说电视剧领域的供给侧改革初见成效。这对整个行业来说无疑是件好事,毕竟国产剧“大而不强”,产能过剩问题制约了行业发展,当然,这也给整个行业释放出信号:国产剧市场逐渐回归理性,开始由量转质,大浪淘沙之下唯有精品能够存活。

     政策加持下电视剧供给侧改革初见成效

     细观中国电视剧发展轨迹,产能过剩问题根深蒂固。自2000年突破10000集开始,国产电视剧平均每年以近千集的速度持续增长,到2012年产量高达17000集,接连拿下产量世界第一、播出量世界第一、观众数量世界第一。在数量飙升的同时,产能过剩的问题日益突出。

    

     早前,首都广播电视节目制作业协会秘书长王鹏曾举例,“2012年我们发放1.71万余集发行许可证,但首播不到9000集,这也就意味着有8000集要压箱底”。飙升的产量已经远远超过国内电视台所能承受的消化能力。

     从2007年到2012年,新世纪以来中国电视剧的自由竞争周期,就已经开始触及到了它自身的天花板,我国的播出渠道格局促使产能过剩进一步恶化。中国电视剧编剧委员会会长刘和平说,一线卫视和网上平台一万五千集,加上地方台播出两万以上,可能我们确实要去产能,这个产能过大。

    

     对此,广电总局调整政策,从2015年起实施 “一剧两星”,意图调控卫视电视剧播出 “4+X”政策年代所造成的存量积压问题。但毕竟积重难返,这一举措当时似乎并未加紧“电视剧去产能”的步伐,卖片积压的现象始终存在。

     当然,随着供给侧改革力度的加大,以及市场发展,2016年发行部数首次低于350部,2017年前三季度,电视剧发行许可部数仅为186部。据话娱报道,根据《2018中国电视剧产业发展报告》,2017年电视剧立项总量在465部以上,集数超过11.7万集,这也是2011年以来电视剧立项数值第二次出现回落。其次,生产完成并获得发行许可证的电视剧总量也突破新低,2014年为429部,2015年为395部,2017年仅为313部,共计13475集。

    

    

     图源:话娱

     据了解,电视剧黄金档在综艺节目的不断挤占下播出时间有限,周播剧模式有待验证,五大卫视对大成本大IP剧的容纳量一年在50部以内,从2018年五大卫视黄金档及周播档的排播可看出,电视剧扩档的空间非常有限,因此电视剧的去产能2018年仍将持续。

     精品剧少烂剧扎堆

     减少低端供给乃必经之路

     电视媒体产能过剩的问题要追溯到世纪之交。在1999年,全部省级电视台都实现了卫视“上星”的转型后,由于“上星”的高昂费用所带来的沉重经济负担,使得所有的卫视台都分外重视和广告收入绑定的收视率,而电视剧和综艺节目则始终都是电视台收视率的最有力保证。正是在这样的时代背景下,中国电视剧和综艺的总量就开始扶摇直上。

     但是,从每年播出新剧的数量来看,近五年来80城市全天时段每年播出的新剧数量呈现不断减少的趋势,2012年播出新剧391部,2013年播出新剧368部,2014年进一步减少到351部。

    

     图片来自:csm媒介研究

     况且,电视台受制于政策因素,消化剧集能力有限。比如其受限于古装剧的配额限制,遇到《如懿传》《巴清传》等动辄七八十集的头部大剧,留给腰部古装剧的位置自然不多了。而且,无论是广电总局的政策风向,还是电视台的购剧策略,都向现实题材、古装正剧靠拢,使得电视台对古装剧的需求进一步压缩。

     让人遗憾的是,与高产出形成鲜明对比的是——差强人意的口碑和品质。2017年,收视率排在前二十的电视剧作品中,豆瓣评分超过8分的仅《人民的名义》一部,评分在7-8分之间的也仅有《那年花开月正圆》一部,6-7分的有五部,5-6分的有四部,5分以下的达到7部。

    

     电视台播出容量饱和,但对优质的电视剧需求仍较强。与市场整体供需情况不同的是,优质电视剧的供给却一直不能满足市场需求。根据《中国文化产业发展报告》,获得发行许可证的电视剧中,只有一半电视剧能够在电视台播出平台播出,同时只有约20%的电视剧能在黄金时段播出,可见电视剧能否成功投放市场受广电总局政策审批及电视剧自身质量影响较大。

     根据国家统计局的统计数据,尽管近年来影视剧播出时长约占全国电视节目播出总时长的42.0%,但经常出现诸多电视台抢播同一部电视剧,热门电视剧被电视台反复重播的现象,充分表明国内优质电视剧较为匮乏,电视剧市场规模未能有效扩张。

     可见,电视台每年的电视剧播出容量已经饱和,生产环节单纯依靠数量无法突破渠道壁垒,减少低端供给,改为以质取胜的策略,更符合当前市场需求情况。

     追求精品减产增质 电视行业未来趋势

     导演郑晓龙说:“少拍剧,拍好剧,才是当务之急。”近几年中,由他执导的四部剧《甄嬛传》《新编辑部故事》《红高粱》《芈月传》中有三部成为当年“剧王”,获得市场和观众较好的反响。他认为成功主要源于“少拍剧、拍好剧、拍精品剧”。

     他说,现在我国不缺电视剧,一年生产制作1万6千多部电视剧,仅有8000多部播出,剩下未播剧造成了资金、物力、题材上的浪费。对于制作人员来说,应该把精力主要放在一部重点剧目上,一年抓一两部剧拍好,产生的影响力和盈利效果比匆匆忙忙上马8部、10部剧要好。

    

     确实如此,《甄嬛传》继首轮播出之后,二轮以及重播给公司带来的利润已将近5000万。一部精心打造的电视剧,其生命力和市场空间之广阔由此可见。以少数几部大剧撬动公司整体收入增长也是常有之事。2017年慈文传媒营业总收入达16.7亿元,同比增长-8.5%;净利润4.28亿元,同比增长47.62%。慈文业绩增长主要还是得益于几部大剧,《决战江桥》《那年花开月正圆》《凉生,我们可不可以不忧伤》等大剧确认收入,使得四季度净利润达到2.99亿,在全年占比近七成。

    

     其实制作行业近些年,也开始从“以量取胜”向“以质取胜”转变。据了解,通过电视剧收入/成本除以年发行集数的计算方法,我们发现2016年单集收入和单集成本上升明显,精品化转型已成为制作公司普遍的战略方向。

    

     从绝对量级上看,2015年及以前大部分公司单集收入在100-200万,单集成本在100万左右,而2016年两个指标增幅均超过了100%,慈文传媒和新丽传媒的单集收入达500万元,单集成本在300万元。成本和收入的大幅上涨主要受到多部大剧的驱动,如16年欢瑞世纪的《青云志》单集700万元,华策影视的《孤芳不自赏》单集价格接近1100万元。2017年华策影视、慈文传媒制作的大剧《三生三世》《楚乔传》网台合计授权价格在1000万/集,单集收入和成本有望进一步上涨。

     由此可见,上市公司正试图摆脱高产出、低质量的商业模式,愈发注重从单部电视剧本身寻求新的盈利增长点,深耕精品化战略。

    

     自制剧同样也在走精品化道路,通过统计全网播放量1亿以上的自制剧,可以发现头部剧集的部数占比和播放量占比均有明显上升的趋势,自制剧已从最初的低价高量逐步去产能化,其市场增长点将回归剧目质量本身。

     此外,从电视台的数量来看,伴随着互联网的发展对电视收视的替代效应,我国电视台总数在2011~2015年的数量逐年减少,2015年电视台的数量减少到157家,与2011年相比减少了56家,平均每年约减少14家。

    

     资料来源:联合评级整理

     未来电视台依然会在娱乐传媒领域发挥重要作用,电视剧仍将是消费者茶余饭后的主要文化媒介,但受互联网的分流效应的影响,电视台数量整体将有所收缩导致供给减少,以质取胜将成为市场的主流。

     总之,好剧凤毛麟角,烂剧恒河沙数,这已成为电视剧病态繁荣的表现,不思进取走粗放路线的作品,过剩的产能如同滚雪球一般,终归会不堪重负崩塌。劣币驱逐良币砸烂的影视剧情怀和招牌,却是整个行业的不可承受之重,若仍放任不管或将威胁整个电视剧行业的健康发展。好在影视剧市场终归会在各种错误和教训中走向成熟和理性,在供给侧改革的加持下,追求精品减产提质已初现成效,并将成为行业未来趋势。

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