1号学术 | 广播公司、媒体公司和分析专家：电视的未来是什么？
2018/5/9 20:53:58 传媒1号

    

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     1号播音员：张琪琦

     1号按

     电视的未来是什么？ 本文从广播公司、媒体公司和专业分析人员中获得了一些看法。有人认为电视作为内容永远不会消失，但它的形式和设备却在不断变化。有些人认为我们现在可以在任何我们想看的地方看电视，让观看节目变得越来越具有分散性和选择性，使得只有高质量的内容才会吸引大规模的观众。但总体来说，大家还是对电视未来的发展抱有乐观的态度。

     1、王晓峰，Forrester高级分析师

     电视作为内容永远不会消失，但它的形式和设备却在不断变化。随着电视变得越来越数字化和智能化，电视和OTT(通过互联网向用户提供各种应用服务)之间的界限正在变得模糊。

    

     对广告商和代理商来说，电视和在线视频的规划和测量将继续合并。数据将在电视的未来发挥更大的作用。获取和使用数据都将为一些营销者、广告技术供应商、机构和媒体公司提供竞争优势，以在激烈的商业竞争中存活下去。像Netflix这样的行业领先者就引入了数据分析，以便更好地创建和获取内容，实现个性化的推荐和营销运营。有了丰富的选择，消费者将用他们的钱包进行投票，根据价格和内容的质量来选择OTT的赢家和输家。

     2、Aaron·Perlstein，广播总监

     对内容进行投资的原因，是因为我们都希望得到娱乐。

     消费者是如何真正接收到他们的内容，都是围绕着广告支持和非广告支持这两条主要方式展开的。Netflix已经展示了内容提供商、消费者和广告商之间的关系是如何变化的。

    

     现在，消费者在选择看到多少广告(如果有的话)方面拥有更大的发言权。在这种情况下，广告商将不得不改变他们与消费者交谈的方式和时间。我们能够看到，人们如何接收这些内容也变得十分重要。广告商开始以提供娱乐服务的方式来重新瞄准消费者。

     然而，在这个新的时代，并不是所有的消费者都会被包括在内。在可预见的未来，广告商将继续面临一个杂乱无章、支离破碎的系统，这个系统将新与旧的系统都融合在一起。

     3、David·Bouchier，维珍电视首席数字娱乐官

     我们现在可以在任何我们想看的地方看电视，无论是在家里还是在外面，在手机或平板电脑上，我们都有一个方便的屏幕，仅仅是需要一个连接性好的流媒体应用程序。

     在维珍电视台，我们已经为未来做好了准备。我们的网络能够提供最好的点播观看体验和最好的视频应用程序选择，无论他们在哪里，在什么样的屏幕上，我们都能为每个客户提供无缝的观看服务，并确保为每个人提供更加个性化的体验。

    

     虽然观看体验更加个性化，但如体育、娱乐和儿童等类型仍然很重要。对于家庭和朋友来说体育节目是必不可少的，而电影等活动节目也可以把家庭成员聚集在一起。与此同时，专为顾客提供的原创娱乐节目，能够拥有顶尖的人才，庞大的制作预算，同时衍生出娱乐电影，这都是我们不可或缺的节目类型。

     作为付费电视平台，这意味着我们有能力与制片公司、OTT播放器和制片公司建立强有力的合作伙伴关系，为客户提供最好的观看电视的方式提供了大量的机会。

     4、Judith·Warn-Ford，英国媒体主管

     在短期内，电视仍将是广告商获得投资回报的最佳媒体。同时，内容仍然是至关重要的，尽管通过电视点播和流媒体进行观看的方式越来越受到欢迎，但在内容吸引人的时候，直播电视仍然有大规模的观众。只要看看《舞动奇迹》、《大英烤焗大赛》或《爱之岛》等节目就知道了。

     然而，广告商也必须意识到这样一个事实：随着年轻观众开始抛弃媒体“线性”(按照时间线顺序观看)的一面，节目观看变得越来越具有分散性和选择性。随着下一代观众的发展，只有高质量的内容才是吸引大规模观众的关键。

     5、Manish Mahehwari，第18网络的首席执行官

     几乎所有的内容以及最终的营销，都将走向一个多接触点的生态系统。这将是一个基于屏幕、时间和位置的高度个性化的视图系统。在个性化和多触点生态系统的时代，电视只是众多可供观众使用的屏幕之一。

    

     随着电视、手表甚至汽车变得越来越“智能”，观众将在多触点生态系统中消费内容。举个例子，Money Control已经在Apple Smart watch上推出了它的应用程序，同时也集成到了捷豹的汽车系统中。用户可以在自己的手机上收到股票价格等数据，并通过桌面移动设备存储有趣的新闻供以后消费。这为我们提供了一个独特的机会，可以获取用户的消费模式、设备、地理位置、时间以及实体店消费和数字消费的数据。

     6、James Currell，居民

     不要相信数字末日预言家告诉你的每件事，我们要坚定电视会有一个健康的未来。绝大多数的节目仍然是直播的、线性的播出，但所有的情景喜剧、地面才艺表演都将在未来的岁月里伴随我们。

    

     但正如我们所知道的那样，电视也在发生变化，随着视频内容的在大屏幕和小屏幕上同时播放，电视变得越来越随需随放。

     这种消费模式的变化，既是对广播电视业务的挑战，也是一种巨大的增长机遇。在这种新的电视生态中，赢家将是那些对内容进行有效的投资和打造品牌的人，以及那些在流媒体和社交平台上表现良好的节目，它们的价值会越来越高。

     译者

     宋莹，南开大学新闻与传播专业在读硕士

    

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