市县电视台的突围之路:传统媒体+互联网+……
2018/7/11 21:35:50 传媒1号

    

     作者:河南商丘广播电视台 齐大勇

     “乐美同创·智慧城市”跨界运营平台是中国传媒大学凤凰学院制定的课题项目。学院会同河南乐美供应链管理有限公司、商丘广电台等国内多家地(市)、县广播电视台合作而打造的一个“广播电视+互联网+创新驱动+商业流通+消费端”共生的新型跨界融合平台,以帮助广播电视和传统实体实现共同转型。

    

     课题经过一年多的研发实践,目前已经进入试运营阶段。近期,中国文联副主席、中国视协主席、中国广播电视联合会副会长胡占凡,副秘书长周然毅、学术部主任张君昌等一行5人莅临商丘,就商丘广播电视台乐美同创平台发展情况到商丘乐美同创跨界运营中心实地考察、调研。河南省广电协会会长周绍成,中国传媒大学凤凰学院副院长张贵泉,商丘市委常委、宣传部长王全周,商丘广播电视台台长、总编辑曹凤礼等参加座谈。

     近年来,传统的广播电视媒体面临着巨大的压力,相当部分市县电视台面临着生死存亡危机。市县广电台、尤其是经济欠发达地区中西部市县广电台及东北的某些广电台就更是如此。齐齐哈尔广播电视台的编辑记者在齐齐哈尔广播电视中心拉起大横幅讨薪,就是一个鲜明的例证。

     对市县广电台来讲,除了承受央视、卫视及省级电视台的挤压外,还要应对新兴媒体、特别是日益兴盛如雨后春笋般兴起的自媒体的竞争,生存空间被极度压缩。

     市县广电台的收入来源主要有两块:一、广告收入;二、有限的政府财政支持。近几年,随着政府机构改革的深入,各市县广电台从财政获得支持的比例越来越低,政府补贴对大多数广电台来讲只是杯水车薪,电视台主要还得依靠广告收入来维持运转。

     但是,广电台的广告收入下滑已经成为一个普遍现象。这有两方面的因素:

     一、外部因素

     1、强有力的外部竞争,互联网的崛起尤其是移动互联网的迅猛发展。移动互联网营销手段更加多样化,更快、更便捷,范围更广,影响更加深远,而且价格低廉,对广告商的吸引力日趋增强。大数据显示,2018年中国移动广告市场规模将超过2500亿元,已成为广电台的强大的竞争对手。

     2、经济转型阵痛期,市场容量增长有限。我国经济处于一个结构调整、转型的阶段,经济不景气,各行各业都会受到影响,广告行业也难幸免。据统计,目前在全国性电视媒体如央视、各省卫视台等投放广告的品牌仅300个左右,而作为很多地方电视台广告主要来源之一的房地产广告,近几年也呈现大幅下滑、难以为继的局面。

     二、内部因素

     1、包袱较重。由于历史的原因,市县广电台普遍存在机构庞大、人员超多、知识结构老化等等先天性问题。这是体制使然,只能慢慢消化,无法迅速解决。

     2、思维方式跟不上时代发展。我国各级电视台定位为各级党委和政府的喉舌,是党委和政府部门与广大民众沟通舆情的桥梁,是政府机构的组成部分。几十年来,电视台从业人员具有天然的优越感,认为自己才是正统的媒体,既缺少创新的理念,也没有创新的动力。面对新兴媒体的竞争,从最初的忽视、蔑视、到排斥、到恐慌,因而——

     3、缺少拥抱自媒体的激情。世界潮流浩浩荡荡,顺之则昌逆之者亡。互联网、移动客户端等,是目前蓬勃发展的新兴媒体,你承认也罢,不承认也罢,这个趋势不可阻挡。明智的做法就是,学习、融入,为自己所用。搭上新兴媒体的快车。

     4、电视台领导一般由上级任命,很多电视台领导从其他完全不相干的行政部门调来管理电视台,电视台只是领导进一步升迁的一个跳板,基本上以为官之道来经营电视台。这种现象在市县级电视台比较普遍。

     5、电视广告价格虚高,电视广告业生态亟待变革。多年来,电视广告也已形成了一个固定的生态:从厂家(市场部门)—广告公司—电视台(广告部门),一次广告投放,很多人在其中分利,造成电视广告价格虚高。这也是为什么电视台广告部门容易成为反腐的重灾区的原因。

     综上,地方电视台已进入生死存亡的关键时期,不思变革,将非常危险。地方电视台的突围之路将会在何方呢?

     近年来,广播电视其实也一直在探索一些创新的新路子,但大部分都是局限于广播电视节目的创新即内容创新。

     2018年是中国广电进阶智慧化发展的关键一年,在此发展态势下,广播电视媒体应积极分析市场运营环境,突破单纯依靠传统广告经营的瓶颈,走多元化经营的发展道路。

    

     “乐美同创·智慧城市”跨界运营平台是一个崭新的思路。

     会上, 中国传媒大学凤凰学院副院长张贵泉、商丘广电台台长曹凤礼分别对“乐美同创·智慧城市”跨界运营平台做了介绍。

     “乐美同创·智慧城市”跨界运营平台是中国传媒大学凤凰学院、河南乐美供应链管理有限公司合作的课题项目,是与商丘等国内多家地(市)、县广播电视台合作,以消费需求为导向,跨界运营为依托,运用互联网思维、创新驱动思维共同研创的电子商务新零售平台,是“广播电视+互联网+创新驱动+商业流通+消费端”共生的新型跨界融合平台。

    

     “乐美同创·智慧城市”跨界运营平台将“线上与线下”实体融合,利用移动互联网思维和技术,打造一个“媒体搭建平台→平台经营跨界→跨界催生产业链→产业链提升媒体影响力”这一巨大的商业的商业闭环生态链。

     平台创建三大初心:

     一、充分利用广播电视台良好的公信力、巨大的影响力和整合丰富社会优势资源的能力,推动广播电视转型升级,实现社会效益、经济效益双丰收;

     二、让线下实体商家生意不再难做,达到实体商家客户流量、经营效益双倍增;

     三、以消费需求为导向,让消费者线上线下消费获得体验感、获得感的双满足。

     中广联合会学术部主任张君昌表示:我们做的不是泛平台,我们跟泛平台不一样的地方是性质不同,我们做的是媒体型平台,公信力是独一无二的,这个模式可以推广。

     中广联合会副秘书长周然毅表示:商丘这个模式不错,“媒体+实体”相结合,用良好公信力做平台,我们做的要比泛平台高,抓紧完善,一城一地推向全国。

     胡占凡主席对项目给予高度评价,“乐美同创 智慧城市”平台,对广播电视如何运用互联网思维、创新思维,整合优势资源,进行了有益的探索,值得借鉴。胡占凡主席并提出希望:下一步,做好智慧城市的发展方向,做好城市门户网站的对接,做得越强大越好。

     传媒1号评语

     平台战略是产业链的最高端,主动权大,在竞争中处于较为有利的位置,可以号令天下。随着时代的发展,广播电视和传统实体经济面临着外部和内部的双重压力,都面临着巨大的生存危机。

     两者的联合,却可以帮助双方摆脱困境,双双实现转型升级。广播电视发挥公信力号召力资源整合能力搭建平台,成为消费者和实体商家的关联体,传统实体商家也可以借助广播电视的链接向新实体经济转型。

     广播电视和传统实体经济处于同样的困境,有着同样的诉求,在跨界与融合的新时代,“媒体+实体”联合必将取得“1+1>2”的成果。

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