不仁、不义、不智，乐华、麦锐事件暴露的三个行业大忌
2018/8/10 22:22:21 传媒1号
这两天，文娱产业最大的公案就是腾讯视频与乐华娱乐、麦锐娱乐之间的纠纷。
甚至，从这桩公案相关机构、相关人员霸榜微博热搜的情况来看，这已经彻底由文娱产业的问题上升为全民关注的事件了。从目前的舆论风向来看，网民几乎清一色地支持腾讯视频。
为什么这个行业事件会爆发成全民事件？
表层原因，是因为《创造101》此前就有国民级热度，距离节目下档尚不足50天，仍然牵动着全民的关注度；
深层原因，1号认为，是因为乐华娱乐与麦锐娱乐此举犯了不仁、不义、不智的三个大忌，这势必造成其与公众的矛盾。
于伯乐不仁，于同行亦不仁
网友们批评乐华娱乐和麦锐娱乐的第一条罪状便是——不仁。
一是对捧其成名的伯乐不仁。
如果不是2018年的这阵东风，其实在中国文娱产业中，艺人经纪公司还是势力尚微的部分，更别说普通观众群体，对各个艺人经纪公司更是知之甚少——此前他们的影响力还是更集中在圈层之内，没有更多的大众认知。
然而，今年文娱产业中最大的事件便是轰轰烈烈的集结国内大大小小的艺人经纪公司共同来打造能够代表中国当下女团最高水平的《创造101》。事实上，对于造星实力普遍尚为弱小的中国经纪公司而言，这种集结各方能量共同造星的模式无疑是最适宜当下中国女团现状的，不但能够一举打开这个产业的需求，还能借此推举自己旗下艺人，绝对是一举两得的双赢战略。
同时，我们也看到了腾讯视频为了《创造101》与“火箭少女101”投入的巨大资源与寄予的深切厚望：节目期间，最高配置的制作、最大力度的宣传，保证“火箭少女101”能够高位成团；节目之后，腾讯视频“好时光夏日刷片季”以“火箭少女101”作为平台品牌代言人，《星空演讲》邀请孟美岐作为最后一场的压轴嘉宾，可谓不遗余力。
然而，在成功地造起了势，聚起了人气，做出了品牌之后，乐华娱乐和麦锐娱乐却想在此时斩断合作、切割利益，用网友的话形容便是“说句公道话，如果没有《创造101》这个节目，这些退团的人不知道猴年马月才能火起来，正所谓喝水不忘挖井人，做人要懂得知恩图报”。因此，这种只见眼前的利益、攫取快钱的心思，便是对这两家公司最巨大且不可逆的伤害，将永久性的在品牌信誉上留下污点。
二是对其他娱乐公司不仁。
如上所说，因为涉及“火箭少女101”的并不只有乐华娱乐和麦锐娱乐两家公司，还有其他八大娱乐公司。意欲解约的两家公司可以不考虑艺人离开“火箭少女101”所带来的损失，但是，其他八大娱乐公司及其艺人仍然希望借由腾讯视频的资源与打造，继续让旗下艺人能在2年合作期内有更好的发展。用网友的话便是：“捞完热度就走，剩下其他的成员不尴尬？真是自私。”无论是负面新闻还是团员骤减所带来的伤害，都是乐华娱乐与麦锐娱乐弃他人于不管不顾的不仁之举所造成的。
于商业契约不义，于公众契约亦不义
而在这桩公案之中，乐华娱乐与麦锐娱乐最遭众人诟病的便是——不义。
众所周知，《创造101》的节目模式，便是腾讯视频作为平台方与各大艺人经纪公司作为合作方签订合作契约，出道的“火箭少女101”组合要齐齐整整的进行2年的团体活动。
这个契约精神，一则是腾讯视频与各大艺人经纪公司达成的商业契约，它是需要受到法律保护与职业行规约束的；二则是腾讯视频、经纪公司与《创造101》的受众结成的公众契约，尤其是深度参与到“火箭少女101”成团过程的粉丝群体，他们是为节目成团付出过巨大心力的。
而乐华娱乐和麦锐娱乐此举，一下便破坏了这样的两大契约：
一方面，它破坏了行业契约。
首先，客观来说，文娱产业便是相对而言乱象较多的行业，其中的根结便是契约精神的匮乏。若此次乐华娱乐与麦锐文化公然破坏契约的事件没有得到妥善解决，这无疑让行业弊病雪上加霜，不端之举有恃无恐，这也是1号跟进这段公案的原因——希望这件已然上升成国民热议话题的事件，能成为拨乱反正的一个正向案例而非反面教材；
其次，中国的视频网站平台与中国的艺人经纪公司的合作是一个非常有益的互补型合作，视频网站已然形成了三足鼎立的格局，集群化程度较高；艺人经纪公司仍然处于星星之火、遍地开花的阶段，分散化程度较高。无论对正在成为主流内容平台、需要更多偶像资源的视频网站，还是正在成长阶段、需要更多展示平台的艺人经纪公司，这本是一个非常良好的合作契机，然而乐华娱乐与麦锐娱乐此举恐将打破刚刚建立起来的平台与经济公司之间的蜜月期，若不能妥善解决，无疑两败俱伤，退回原点；
再次，这样一个恶性事件当中，艺人无疑是最无辜的牺牲品。网友除了担心最近人气颇高的孟美岐、吴宣仪是否会受到影响，更担心人气相对不高的张紫宁，如若离开“火箭少女101”，或将面临更严峻的发展问题。而从“火箭少女101”成团之后，乐华娱乐几次三番、带有火药味的动作，便可以看到最为难的还是两名成员，她们被迫沦为了利益争夺、拉扯、博弈之中的牺牲品。
另一方面，它破坏了公众契约。
撕毁“商业契约”已然是违反法律的行为，但另一层面来说，乐华娱乐与麦锐娱乐撕毁的更是有关于己的“公众契约”，这也是网民们义愤填膺的原因。
《创造101》最终推举出来的“火箭少女101”，是把原来的经纪公司的女团结构打碎，在观众的关注、支持、点赞中，通过一季节目的情感沟通，由女团创始人们逐步推选出的全新女子团体。这其中不但有原经纪公司的培养、腾讯视频的贡献，亦有来自观众的付出。
而作为《创造101》的参与方，乐华娱乐和麦锐娱乐在明知节目与观众达成的这项契约的情况下，仍然不管不顾地意图撕毁，这无疑是在否定观众在这个全新女团养成中的参与与付出，他们显然低估了撕毁“公众契约”所可能带来的巨大杀伤力。
于短线而言不智，于长线而言亦不智
而从行业分析的角度观察，1号认为，此次事件最替乐华娱乐与麦锐娱乐哀其不幸、怒其不争的点是——不智。
其一，是短线的、艺人层面的不智。
乐华娱乐与麦锐娱乐之所以要解除与腾讯视频的合作，抛去声明中粉饰的说辞，实则还是看重艺人当下流量所能变现的商业价值。然而，腾讯不止腾讯视频，它还有中国最大的社交平台，微信、QQ，还有中国最完善的泛娱乐体系，从游戏、到动漫、到文学、到视频平台，可以说，在中国目前能够造星的平台中，腾讯视频是综合实力最强大的，腾讯视频要下功夫打造一个团体、一个明星，其周期与成功率恐怕无人可及。
把两年的时间交给腾讯视频，短视的人看到的是迅速变现的损失，长线的人看到的则是持续培养的增值，两年期限后免费得到一个身价倍增的艺人何乐而不为？君不见，在韩国训练若干年归来的四子，就是这一模式最好的背书。
其二，是长线的、公司层面的不智。
乐华娱乐和麦锐娱乐此举最不明智之处，便是他们仅盯着旗下一两个艺人的短线利益之争，却忽视了他们即将损失的是与腾讯系的长线合作。一个艺人经济公司，旗下的艺人岂止一两个？他们要不断挖掘新人、培养新人、输送新人，若借由“火箭少女101”这层关系，双方缔结称为“姻亲”，有良好的合作、有良好的信任，后续源源不断的新人便有一个顶级配置的平台出口。然而，乐华娱乐和麦锐娱乐却因小失大，因短线弃长线，岂不可叹可悲？
网友们也着实热心，纷纷建议两家公司赶紧放下身段，承认错误，回归合作，以避免让艺人成为无辜的牺牲品，避免让自己成为众矢之的。然而，在本文撰稿期间，又有一个“只选秀不签约”的词条登上了微博实时热搜榜的第二位。
据网娱观察的文章显示：“乐华联合麦锐等偶像公司成立了一个团体联盟，共同‘对抗’平台。类似于偶像产业工会，核心诉求就是今后‘只选秀不签约’，大家都不签后面的总团，或者平行兼顾自己的团，目的是让业内达成共识。在这个团体联盟里，乐华CEO杜华担任偶像产业协会主席，而麦锐CEO王丛则是秘书长，目前联盟已经在注册中。”
这一热搜上榜之后，又引来新一波的负面舆论，“过河拆桥”“霸王条款”“捧红你干嘛？”等一众非议群起而攻之。一方面，朝前看，今后只选秀不签约，说明此前已签约而却违约，然而却义正严辞地要发起产业工会，既再次践踏了契约精神，又丧失了既然签约便该承担的责任；另一方面，往后看，成立产业工会的目的本该服务于产业的正向发展、整体利益，经济公司与平台形成对峙、破坏本来已经缔结的蜜月关系，对行业而言究竟有何利益可言？
一错，可能是一时决断偏差、预估后果不当的不智；一错而再错，便是看不清局面、放不下偏执的不明了。
1号结语
利令智昏，说的便是在利益面前，让人容易不明是非、底线混乱。这是普遍的人性弱点，在利益来的更快、更猛的文娱产业，是更容易被激发、生长的毒瘤。这桩公案，便是最典型的案例。
然而，1号仍然希望，这样一件已经占据行业甚至全民长达一天以上关注度的负面新闻，能够在争论中获得一个正义的结果和正确的方向：
不仅是乐华娱乐与麦锐娱乐，甚至是其他更多的娱乐公司，都应认识到，平台与经纪公司之间合作的建立、信任的达成、蜜月期的到来，桩桩件件来之不易。双方携手合作，不但是行业共荣的幸事，也是网民真实的呼声。
如果没有这样的觉悟，那么，这样一桩公案，不但徒劳侵占所有人的注意力，并且让人不禁怀疑规则之信守、行事之仁义这样的基本价值观是否还能在文娱产业践行，只会徒增疑虑与失望。
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