弹幕破圈，青年亚文化逆袭，弹幕比正片精彩的背后还需警惕无序乱象
2018/8/14 19:33:03 传媒1号
来源：清娱(ID：fm-qingyu)
1号按
弹幕在从小众到大众的发展道路上引发的争议不断，遇到的障碍和困难不可忽视。弹幕发言的自由并不等于恣意和无序，作为一种特殊的网络行为，同样需要他律和自律。
“高贵妃穿的是猪八戒同款吧”
“纯妃在玩冰桶挑战吗”
“皇帝怕是群主吧，成天踢人”
“附凤是真的，攀龙，皇上您想多了”
网剧《延禧攻略》热播，弹幕的精彩程度也丝毫不亚于正片剧情。
#延禧攻略 弹幕#甚至一度登上了微博热搜，弹幕这一原本属于青年亚文化领域的社交现象正在掀起一场公共传播领域的全民狂欢潮，弹幕文化得以成功破圈，但小众文化进入大众视野的适应性调整也应受到重视。
从“宅文化”到全民社交狂欢
弹幕实现亚文化出圈
弹幕一词最早出现在STG游戏(射击游戏)中，形容子弹过于密集，以至于像一张幕布一样。2008年，“弹幕视频”开始兴起，人们在视频网站浏览视频时，大量的吐槽评论从屏幕飘过，效果看上去就像是飞行射击游戏里子弹飞过的效果，因此被称为弹幕。
国内最早的弹幕网站要数AcFun与bilibili，但刚进入中国市场的弹幕散发着浓郁的“御宅族”气息，并未在主流文化中获得认可，仅局限在青年亚文化群体，甚至形成了属于“弹幕族”的独特语言体系。
因此，弹幕作为一种“宅文化”的衍生传播机制，最初只是一种未进入公共传播空间的线上互动模式，话语模式的产生机制和效应范围都局限在部分垂直类社区网站中。而随着弹幕在主流视频网站流行开来后，直播弹幕、电影弹幕、阅读弹幕等，正在不断刷新弹幕的应用领域。
发展至今，弹幕早已不再局限于在网上对原生视频内容的交流、解读，而是跳脱出了视频本身，被赋予了更广泛的社交意义。即时性、互动性、娱乐性、匿名性，这些都是弹幕文化能够成功破圈的重要因素。
此番《延禧攻略》弹幕内容在社交网络中引发如此巨大的反响，无疑是一次弹幕文化从“宅文化”语境范畴向公共传播空间语境破圈的成功演绎。
内容生产者可以通过弹幕内容第一时间收到用户反馈；大数据研究可以将弹幕关键词进行提炼收集，从而精准分析视频内容；弹幕一旦进入社交网络持续发酵升级后，更能像滚雪球一般为原作品带来巨大流量……
一款原本为满足小范围观众吐槽需求的屏幕互动功能，在互联网社交媒体的持续酝酿下，进入到了公共话语空间，成为一场全民参与的社交狂欢，并正在对内容的再生产、再解构产生重大影响。
那么究竟是怎样的一个互联网媒介环境孵化了这样的弹幕文化呢？
弹幕成“快乐源泉”
网络文化与亚文化的互动
弹幕诞生之初便带有一定的社交互动性，通过弹幕观众可以尽情发表自身的意见看法，不必在乎专业性、逻辑性，甚至达到与趣味相投的陌生人隔空交流的目的，而当这种社交不再局限于固定的社区网站，进入到更为广泛的社交空间后，其社交互动性也变得空前活跃起来。
视频弹幕可以在用户社交互动的过程中不断得到丰富和补充，在反复传播扩散中，视频的长尾效应也在得到无限延长和放大。正如NEW MEDIA RESEARCH杂志中就将这一社交传播过程总结为：
在一轮传播中，原视频是不含有任何弹幕文字的视频本身，接收原视频的第一批受众中包含着弹幕“一级用户”。在观看原视频的同时，这些“一级用户”开始加入对原视频的解读和评论，视频内容变成“原视频+一级弹幕”；随后，弹幕“二级用户”经过接收和评论，使其再度丰富为“原视频+两级弹幕”，完成二轮传播……在不断传播与接收之间，更多的用户相继参与其中。
▲来源：NEW MEDIA RESEARCH
当弹幕进入公共传播领域后，原本的每一次社交互动也被再次放大，而在这一过程中原本属于“弹幕族”的独特语言体系也在逐渐弱化，呈现出更为大众化的内容演变。如“阿姨洗铁路”“查水表”“地球君又便当了”等早年弹幕圈层中的特色词汇早已销声匿迹，目前的视频弹幕内容多为片中通俗易懂的“萌点”“笑点”与“槽点”。
如《延禧攻略》中，视频弹幕内容多集中于高能预警、服化吐槽、人物内心OS等理解无门槛的大众内容。值得注意的是弹幕内容正与网络文化相互影响，《延禧攻略》中时常能看到“皇上就是大猪蹄子”“爱是一道光”“随便一跪，都是爱你的形状”“糟了，是心肌梗塞的感觉”等让人哭笑不已的弹幕内容早已成为网友“每日快乐源泉”。
弹幕内容接地气的同时，许多弹幕还赋予了老剧新的生命力，《还珠格格》《情深深雨濛濛》《上错花轿嫁对郎》等经典老剧在网友弹幕的二次解读下，视频内涵得到丰富与扩展，这样充满时代化特征的再解读让经典焕发生机，“时隔多年，竟像是在看一部新剧一般”掀起许多老粉丝回忆潮。
剧透、刷屏、碎片、低俗
小众到大众还需规范化
弹幕从一开始出现在垂直社区、游戏视频到几乎所有的主流视频网站，再到如今影响力蔓延至社交网站，其精彩程度甚至丝毫不亚于正片，俨然成为了看剧必选项。
但弹幕这一亚文化在跳脱出固定屏幕，走向大众文化的过程中，同样充满了诸多问题。首先，弹幕中的一大类别便是剧透弹幕，这极大的伤害了原作品的艺术性，不少弹幕的资深用户表示：看到弹幕剧透就会把弹幕关掉，这样才能好好欣赏后面的内容。
而在流量至上的时代，粉丝们有预谋有组织的恶意刷屏行为同样为人所厌恶，弹幕上铺满了粉丝们千篇一律的弹幕刷屏内容，使得弹幕失去了原本沟通交流的意义。
同时，弹幕还很可能会分散用户观看视频的精力，使观看更为浅表化、碎片化，因为受众的注意力始终是有限的，当弹幕内容反客为主，成为观众注意力核心的时候，对视频内容本身的关注便会受到影响，伤害作品的完整性、流畅性。
弹幕在剧透、刷屏、碎片方面的局限性尚属中性，而弹幕中时有充斥的低俗调侃、污秽谩骂则充分显示了弹幕缺乏正确规范、有效过滤的无序化乱象。
弹幕在从小众到大众的发展道路上引发的争议不断，遇到的障碍和困难不可忽视。弹幕发言的自由并不等于恣意和无序，作为一种特殊的网络行为，同样需要他律和自律。
对于视频网站而言，在利用弹幕让用户积极互动的同时，还需加强对弹幕内容的管理，充分认识到在将小众文化带入大众视野所应有的责任感，对其中会引发不适的内容做到有效净化，是身为大众媒体的应有之义。
未来，弹幕的意义也不应当局限于在线跨时空社交互动，通过弹幕研究视频内容、研究用户画像、提供个性化观影需求、优化弹幕呈现机制，都将是今后可以发展的方向。
近期好文
2018年Q2传媒1号娱乐蓝皮书(点击下图跳转↓)
http://weixin.100md.com
返回 传媒1号 返回首页 返回百拇医药