四大指标数读《延禧攻略》，现象级热播大戏离良心剧还差点火候
2018/8/28 20:44:45 传媒1号
来源 | 话娱 (huayufunds)
“这一生我守着你，已经守够了。下辈子，可不可以换你来守着我？”
“好，我答应你。”
生离死别，最是世间舍不得。随着璎珞与傅恒的生死告别，《延禧攻略》也在观众的滴滴泪水中迎来收官。
如果时间倒转到7月19日开播第一天，估计谁也想不到，这部由于正主导的清宫剧能成为2018年首部真正意义上的现象级大剧。
骨朵数据显示，7月20日，《延禧攻略》开播第二天播放量仅5300万，而截止至8月26日收官之日，其总播放量已突破130亿。
当然，仅凭播放量还不足以说明《延禧攻略》的“可怕”之处。
数读《延禧攻略》：
流量、声量、造梗能力、吸金能力
创暑期档新高
一般来说，业内评判一部作品是否为爆款有着四大指标：流量和开通会员数、声量和口碑、造新和造梗能力、商业化和吸金能力。本文就以这四项指标数读《延禧攻略》。
1、流量和开通会员数
与一些头部剧相比，《延禧攻略》收官日130亿的播放量并不算最高，如《扶摇》收官之日累计播放量达到138亿，《恋爱先生》收官时累计播放量突破140亿。
(来源：骨朵数据)
但《延禧攻略》最可怕之处在于其逆势上涨的单日播放量。如8月13日、8月18日、8月19日、8月20日，8月21日、8月22日、8月23日播放量均达到6亿以上，连续多次打破今年全网电视剧+网剧单日播放纪录。
开通会员数虽然没有公开数据，但通过对比几部重点剧目的“今日VIP剧集播放量”来看，《延禧攻略》堪称一家独大。如在8月27日，刚刚完结的《延禧攻略》和正在热播《沙海》分别位于暑期档网剧日播放、总播榜第一位和第二位，而两部剧的“今日VIP剧集播放量”分别为4900万、721万。
2、声量和口碑
影视剧播出后的数据一直是业内备受关注的问题，目前来看，微博话题阅读量、豆瓣评价人数、微信公众号文章数等通常被用于衡量一部剧集声量表现的基本指标。
骨朵数据显示，截止8月27日，微博超级话题#延禧攻略#阅读量为112.2亿，仅次于已下架的《镇魂》；
豆瓣评价人数134972人，影评数1356篇，话题讨论数3314条。并成为国产电视剧史上第13部豆瓣评价人数破10万的作品，也是史上以最快速度破10万的电视剧，且总评价人数仅次于《琅琊榜》《白夜追凶》《人民的名义》《后宫·甄嬛传》；
相关微信公众号文章数共50291万篇，相当恐怖的一个数字。当然，这当中可能有很多文章只是蹭了“延禧攻略”这四个字的热度，如中南影业总裁刘春在朋友圈转发的【下流社会：抖音、西虹市、延禧攻略与中产崩盘】一文中，内容与《延禧攻略》并与多大关系，却也从侧面验证了该剧的火爆。
口碑方面，《延禧攻略》豆瓣评分7.2并不算太高，在45453条短评中，好评率57% ，差评率为22%，不过难得之处是该剧从开播时的6.5分上涨到收官时的7.2分。
3、造新和造梗能力
从傅璎CP到帝后CP，从黑莲花到大猪蹄子，从天雷降世到命丧越南，从妆容到服饰，从幕后工作者到剧里的演员，《延禧攻略》的造新和造梗能力无需多言。
4、商业化和吸金能力
《延禧攻略》的总投资为3亿元，收益方面，除了会员拉新，据悉其广告招商收入超过2亿。
细数《延禧攻略》中的广告，有贴片、中插小剧场、创可贴等诸多形式。在《延禧攻略》大结局庆功宴上，爱奇艺首席营销官王湘君也表示，《延禧攻略》广告收入破纪录，同时广告形式方面亦有突破。此外，因为有同名小说更新，爱奇艺文学的DAU出现成倍数增长。
从流量和开通会员数、声量和口碑、造新和造梗能力、商业化和吸金能力四大指标来看，《延禧攻略》无疑是2018年以来电视剧市场最大赢家。
那么这部以女性为主角，讲述三千佳丽争宠的“玛丽爽”宫廷剧到底赢在哪里？
《延禧攻略》赢在占得先机，
“玛丽爽”剧情是走红最关键原因
不得不承认，天时、地利、人和共同造就了《延禧攻略》成为现象级热播大剧。
首先是市场对长期空缺类型的渴望。2017上半年《大唐荣耀》播出之后，市场上便难寻宫斗剧的身影。而上一部真正大获好评的宫斗剧还得追溯到2011年播出的《甄嬛传》。
观众爱看古装剧，更爱宫斗剧，《延禧攻略》在此时依然放弃卫视，而选择网络，既填补了古装剧长期缺位的空白，也恰到好处地解了观众对宫斗剧的饥渴。如果《延禧攻略》后于《如懿传》上线，或许现在又是另一番景象。这是《延禧攻略》走红的“天时、地利。”
至于人和，大概就是于正的“出乎意料。”
《延禧攻略》与于正此前的《宫锁心玉》《宫锁珠帘》《笑傲江湖》等剧最不同之处是，考究的摄影和服化道。
当然，制作精美在国产剧中已经越来越普遍，《延禧攻略》的制作上再亮眼，想必也好不过去年播出的《海上牧云记》。
那为何制作能为《延禧攻略》圈住第一波受众？这就好比某位考生以前每次考试都只有59分，还被同学举报抄袭，而在最新一次考试中，却凭自己的实力考到80分，老师和家长自然当刮目相看。
此外，一众演员的表现同样给到观众一种出乎意料的感觉。作为一部大女主戏，《延禧攻略》的女主角几乎是观众叫不上名字的新人，聂远、谭卓、秦岚、佘诗曼等演员尽管看着眼熟，但并不能称得上是一线明星。据悉，演员片酬仅占制作费的8%。
可就是这样一群“过气明星”，却用实实在在的演技征服了观众。如聂远饰演的皇帝完全不同于以往宫斗剧中的乾隆。在剧中，皇帝最喜欢说的台词就是吐槽后宫佳丽们“成天想着攀龙附凤”；女主角吴谨言虽然略显青涩，但身上那股刚刚的劲儿，诠释的倔强少女一点也不让人出戏。
根据骨朵数据显示，观众对聂远演技的好感度达到80.3%，秦岚为68.9%，佘诗曼为68.1%，新人吴谨言为54.2%。
精良的服化道、演员演技等方面成功实现了剧集初期的引流。而以反套路的人设、让观众有着持续追剧欲望的故事真正让《延禧攻略》持续霸屏。
在人设上，《延禧攻略》与以往宫廷剧最大不同之处在于，女主魏璎珞一改白莲花形象，而是“神挡杀神佛挡杀佛”的腹黑女。女主角魏璎珞从第一集就火力全开，“一集收割一个人头，发放一份盒饭”的节奏，给观众带来酣畅淋漓的代入感。
口碑两极化，现象级热播差在哪？
不过，也正是这“玛丽爽”的剧情，让故事看起来少了一些逻辑和合理性。
如小宫女可以指着鼻子骂乾隆不是明君，无论做了什么只要认个错就能继续玩耍；喊雷公劈死裕太妃+设计用铁水烫死高贵妃，逻辑破绽百出；最后剧情发展到所有人都想害魏璎珞，还都害不成，后宫妃子几乎都被塑造成心机深手腕狠的没有惊喜的角色。
与《金枝欲孽》《甄嬛传》相比，《延禧攻略》仍有很大的差距。《金枝欲孽》为何在14年之后依旧是很多人心目中无法超越的经典，正是因为人设设置宿命感和高级感。
心有城府的皇后，盛极一时的宠妃，多情的侍卫太医......剧中人各有各的宿命和因果轮回，却没有哪一个是真正的赢家，也没有哪一个是真正的主角。
“只有我厉害”的无脑设定，让《延禧攻略》注定无法成为真正意义上的良心剧。不过，谁又在乎呢？
无论口碑如何，可以确定的是，《延禧攻略》的走红不仅仅是带热了冷清了大半年的剧集市场，在各方联名抵制“高片酬”的时候，其以“低片酬”带来的“高回报”，更是给行业内树立了一个较好的榜样。
作者 | 湖南猪血丸子
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